Niteliksel Pazar Araştırma Verilerini Nasıl Analiz Edebilirsiniz?

Araştırma Amaçlarınıza Uygun Veri Analizi Seçeneğini Belirleme

Niteliksel veriler toplandıktan sonra, piyasa araştırmacısı tipik olarak pazar araştırması içgörülerinin nihai kullanıcıları için analiz edilmesi ve yorumlanması gereken büyük miktarda veriyle karşı karşıyadır. Nitel veri analizine üç yaklaşım burada tartışılmaktadır.

Kantitatif Veri Analizi

Nitel araştırma verilerinin analizinde bu yöntemde, toplanan bilgiler, veri setindeki farklı değişkenler için sonuçlara göre tablo haline getirilmiştir .

Bu, verilerin kapsamlı bir resmini sağlar ve kalıpları tanımlama sürecinde yardımcı olur.

Analizin kolaylaştırılması için verilerin gösterilmesinin yaygın bir yolu, her bir değişken kategorisine göre cevapların veya puanların sayısının organize bir tablosu olan bir frekans dağılımı kullanmaktır . Tablolama, veri doğruluğunu belirlemek, veri aykırı değerlerini belirlemek, puanların veya yanıtların yayılmasını ölçmek ve kategorik sıklığı gözlemlemek için yapılandırılmış bir yol sağlar.

Nitel İçerik Analizi

İçerik analizi niceliksel bir analiz yöntemi olarak ele alındığında, medya içeriğini sistematik ve nesnel olarak analiz etmenin bir yolunu sağlar. İçerik analizinin bu sürümü, metinleri kodlamak , karakterize etmek ve karşılaştırmak için standartlaştırılmış ölçümler kullanmıştır.

İçerik analizine niteliksel bir yaklaşım getirildiğinde, odak metinden enterpolasyonu mümkün olan metinlerin gizli anlamını yorumlamanın yanı sıra metnin açık ya da tezahür içeriğini analiz etmektir, fakat açık bir şekilde belirtilmemiştir. .

İçerik analizinin vurgusu, bu yaklaşımın önemli bir sınırlamasını açıklayabilen veri kodlamasıdır - metinlerin anlamlarını zengin bir şekilde anlama becerisi.

Sabit Karşılaştırmalı Metot

Bu nitel veri analizi yöntemi, araştırmacıların her yeni veriyi, incelenen verilerle daha önce incelenen verilerle karşılaştırdıkları yapılandırılmış bir süreçtir .

Analiz Yaklaşımının Uygulanması

Kalitatif verilerin başarılı bir analizinin anahtarı, bir analiz yönteminin ne zaman kullanılması gerektiğinin ve başka bir veri analizi yaklaşımının seçilmesinin daha iyi olacağı durumdur.

Bulguların Sunumu

Veri analizi bulgularının veya sonuçlarının sunulma şekli, kullanılan araştırmalar ile rafa yapılan araştırmalar arasındaki farkı yaratabilir. Temel bir kural, verileri, veri analizi bulgularını alacak en az gelişmiş insan için anlaşılabilir ve kullanılabilir olacak şekilde sunmaktır.

Toplanan Verilerle Analiz Yönteminin Uyumu

Veri analizi yöntemini toplanan verilere ve araştırma sorularına ve nihai amacına göre uyarlamak,

Kaynaklar

Glaser, BG ve Strauss, AL (1967). Topraklanmış Teorinin Keşfi: Nitel Araştırma Stratejileri. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Hemşirelik araştırmasında nitel içerik analizi: Güvenirliği elde etmek için kavramlar, prosedürler ve önlemler. Hemşire Eğitimi Bugün, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Nitelikli görüşme: İşitme sanatı sanatı (2. baskı). Bin Oaks, CA: Adaçayı Yayınları.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Nitel araştırmanın temelleri: Topraklanmış teori prosedürleri ve teknikleri. Newbury Park, CA: Adaçayı Yayınları.

Warren, CAB ve Karner, TX (2005). Kalitatif yöntemleri keşfetme: Alan araştırması, mülakatlar ve analiz. Los Angeles, CA: Roxbury Yayın Şirketi.