İyi Anket Araştırma Tasarımı Güçlü Örnekleme Stratejisiyle Başlıyor
Geleneksel pazar araştırması, bir örneklemin - katılımcılardan oluşan bir temsilci grubunun - tanımlanabildiği ve erişilebileceği fikrine dayanmaktadır.
Anket Araştırmasında Temsili Örnekler
Pazar araştırmasında, vekalet terimi terimi şunları ifade eder:
- Tüketicilerin hedef evrenine üye olan birkaç tüketicinin seçimi . Hedef evrenin bir örneği, 20-30 yaşları arasında Akıllı Telefonların sahipleri ve kullanıcıları olabilir.
- Örnekle evren arasındaki maç , anket sonuçlarında etkili olması beklenen tüm özellikler için güçlü olmalıdır.
- Bir örneklemden evren eşleşmesine bir örnek, genç bir kadın ünlü tarafından tasarlanan bir parfüm için tüketicilerin seçimi olabilir. Bu örnekte, anket sonuçlarında etkili olacağı tahmin edilen özellikler, 18-28 yaşlarında, Eğlence meraklısı Kadın olacaktır.
- İkinci bir özellik grubu olabilir: Kolejde kayıtlı olan, doğu kıyısında ya da batı kıyısında yer alan kentsel konut, ihtiyari gelir (gelir seviyeleri).
- Bir örneklemde ilgili özelliklerin atfedilebileceği üyelerin oranlarının, tüketicilerin hedeflenen evrenindeki üyelerin oranlarına yakın olması gerekir.
- Örneğin, tüketici evreninde iş adamları, kolej öğrencileri ve yaşlılar varsa, temsilci bir örnek, çarşamba günleri öğleden sonra üniversite kitap dükkanında kabul edilebilir öğrencilerden inşa edilemedi.
- Anket katılımcılarına erişim zor olabilir. Tüketicilerin profesyonel panellerinin genellikle anket inisiyatiflerinde kullanılmasının ana nedenlerinden biridir.
- Bir başka etkili strateji, alt-gruplar hakkındaki verileri ortaya çıkarmak için araştırmacıya yardımcı olan tabakalı bir rasgele örnekleme prosedürünü kullanmaktır.
Anket Araştırmasında Örnek Seçme
Bir numunenin üyeleri, önyargıyı azaltmayı amaçlayan çeşitli şekillerde seçilir. Bu, geçerli araştırma sonuçları üretme olasılığının arttığını ve sonuçların hedef evrene genelleştirilebileceği anlamına gelir.
Anket numuneleri tercihen bir randomizasyon işlemi ile seçilir. Örneğin, örnek üyeler bir veritabanından seçilirse, veritabanı listesindeki her üçüncü üye seçilebilir. Bazen, bir numunenin üyeleri rastgele seçilmiş değil, atanması gerekebilir. En iyi şartlar altında bile, anketler, araştırma ile ilgili hiçbir şeyle ve şansla yapılacak her şeye sahip örneklere dayalı yanlışlıklara tabi olduğundan tercih edilen bir yaklaşım değildir. Deney Kaynakları tarafından belirlenen seçmen telefon anketi meselelerinden değiştirilen bir hata kaynağı listesine bakalım. Bu liste, anket tasarımı, anket uygulaması ve anket verilerinin analizi boyunca olası yanlışlık kaynaklarını içerir:
- Veritabanının üyeleri hakkında eksik bilgiler, örneklemin dışında bırakılan önemli değişkenlerle sonuçlanır.
- Seçilmiş olan örnek üyeler ankete katılmaya isteksizdir.
- Çalışmaya katılmayı reddeden örnek üyeler , çalışmaya katılmayı kabul eden örneklem grubundakilerden önemli bir değişken açısından farklıdır.
- Ankete katılanlar anket sorularına yanlış veya eksik yanıtlar vermektedir.
Bu listedeki maddeler, tekrar Deneysel Kaynaklar tarafından telefon anketi listesinden değiştirilerek, anket tasarımı ile ilgilidir.
- Bir randomizasyon süreci kullanıldı, ancak - şans eseri - çok fazla aykırıdır. *
- Ankette yer alan sorular kötü şekilde ifade edilmiş ve katılımcıları şaşırtmıştır.
- Anketteki soruların sırası, sonraki soruların cevaplarını gereksiz yere etkilemektedir.
- Anket cevapları, verileri bozan ağırlıklandırmaya veya gruplandırmaya tabi tutulur.
Bir piyasa araştırmacısı, bir örneklemin araştırma araştırmasında hedef kitleyi temsil etmesinin makul ölçüde rahat olduğu bir durumda, dikkat, örneklem büyüklüğü ve güven aralıkları dikkate alınarak değişebilir.
Deney Kaynakları, aykırı değerlerin nasıl hesaplanıp kaldırılacağını anlamaya çalışan psikoloji araştırmacıları tarafından oluşturulan ilginç bir web sitesidir.