Yukarı-Aşağı Nasıl Kullanılacağını ve Aşağı-Yukarı Yaklaşımlarının Ne Zaman Kullanılacağını Bilin
Dedüktif Araştırma
Dedektif akıl yürütme, genelden özele doğru uzanan yukarıdan aşağıya bir yaklaşımdır. Ampirik araştırmada, bu, bir piyasa araştırmacısının, bir ilgi konusuyla bağlantılı olarak geliştirilen teorileri dikkate alarak bir çalışmaya başlaması anlamına gelir.
Bu yaklaşım, bir piyasa araştırmacısının daha önce yapılmış olan araştırmalar hakkında düşünmesini ve bu teorik temeli genişletme ya da eklemeyle ilgili bir fikir geliştirmesini sağlar.
Bu yeni hipotez, yeni bir çalışma yürütme sürecinde piyasa araştırmacısı tarafından test edilecektir. Yeni çalışmada toplanan ve analiz edilen spesifik veriler, hipotezin testinin temelini oluşturacaktır. [Doğrulanmayan bir hipotezin yanlış olduğu kanıtlanmamıştır.]
Dedükleyici Araştırma Adımları
- Genel - Edebiyat Arama ve Kuramlar
- İlgi alanı
- Teori ile ilgili Fikir
- Hipotez
- Veri koleksiyonu
- Veri Analizi ve Hipotez Testi
- Hipotezi Doğrulayın ya da Değil
- Bulguları Yaygınlaştırma
Endüktif Araştırma
İndüktif akıl yürütme, spesifik olandan genele doğru hareket eden aşağıdan yukarıya bir yaklaşımdır. Bu durumda, spesifik, pazar araştırmacısının, sonuçta geniş genelleme ve teoriye yol açan bir gözlemi ifade eder.
[Meslektaşlarınızla veya kamuyla yapılan tartışmalar için, terimin aşağıdan yukarıya değil aşağıdan yukarıya doğru olduğuna dikkat etmek önemli olabilir. Bottom-up, araştırma çalışması tamamlandıktan sonra tamamen uygun görünebilecek bir şey için bir tost.
Endüktif bir araştırma yöntemleri yaklaşımı, araştırmaya olan düşündürücü bir yaklaşımda olduğu gibi, bir fikir veya ilgi konusu bir konu ile bir çalışmaya başlayan bir piyasa araştırmacısı tarafından yapılan özel gözlemlerle başlar.
Ancak, endüktif bir yaklaşımda, araştırmacı, ilgili teorileri araştırmaya daha fazla kadar düşünmemektedir. Bu düzenlilik veya modellerden pazar araştırmacısı, verilerin analizini yapan temalar üretir.
Endüktif Araştırma Adımları
- Spesifik - Gözlemler ve Ölçüler
- İlgi alanı
- Veri koleksiyonu
- Veri Kümeleri veya Desenler
- Veri analizi
- Temalar Emerge
- genellemeler
- Bulguları Yaygınlaştırma
Nicel Araştırma ve Hipotez
Piyasa araştırmacısı kantitatif araştırma yürütüyorsa, bu noktada teoriler göz önünde bulundurulabilir. Bununla birlikte, piyasa araştırmacısı nitel araştırma yürütüyorsa, o zaman resmi hipotez testi gerçekleşmez. Daha ziyade, piyasa araştırmacısı ortaya çıkan verilerin ve temaların gücüne dayanan genellemeler oluşturabilir.
Nitel araştırmalarda veri toplama ve veri analizi tekrarlanır. Yani, veri toplama işlemi bir kerede ve daha sonra gerçekleşmez - sanki pazar araştırmacısı bir anahtar veri analizi başlatmış gibi. Daha ziyade, araştırmacı tarafından dikkate alınan bazı veriler toplanır ve daha sonra bazı veriler toplanır ve dikkate alınır, vb. Belirli bir noktada, yeterli veri kümeleri ya da modelleri ortaya çıktığı zaman, piyasa araştırmacısı veri toplamanın yavaşlayabileceğini, durdurabileceğini ya da yön değiştirebileceğini belirleyecektir.
Nicel araştırmada veri toplama ve veri analizi farklı aşamalardır. Veri toplama ve veri analizini niteliksel araştırma biçiminde birleştirmek, verilerin bütünlüğünü tehlikeye atacaktır. Bazı bilim adamları, veri toplama ve veri analizi süreçlerindeki sınırların eksik olmasının, verilerin kontamine olmasına ve araştırmanın yetersiz kalmasına neden olduğunu söyler. Bu tür risk altındaki araştırmalardan elde edilen bulgular sağlam olarak görülmeyecekti.
Nedensel Sorgulama, Keşif Sorgulama ve Aradaki Her Şey
Aşağıdan yukarıya araştırma yöntemleri daha yapılandırılmamış hissettirir , fakat yapılandırılmış yukarıdan aşağıya araştırma yöntemlerinden daha az bilimsel değildirler. Her bir araştırma yaklaşımının kendine özgü avantajları ve dezavantajları olduğu için, bir çalışmada karışık yöntemlerin kullanılması nadir değildir.
Karmaşık yöntemler kullanan bir piyasa araştırmacısı, çalışmanın güçlü kuramsal bağları gösteren bileşenlerine tümdengelimci bir araştırma yaklaşımı uygulamaktadır.
Alternatif olarak, araştırmanın bileşenlerine daha keşif amaçlı bir soruşturma gerektirecek bir endüktif araştırma yaklaşımı uygulanır.
Aynı madalyonun iki yüzü olarak tümdengelimci yaklaşımlar ve indüktif yaklaşımların zihinsel bir resmini oluşturmak için bir yanlış temsil. Pratikte, bir sürekliliğin iki ucu vardır. Dedektif araştırma, doğrusallık ve nedensel ilişkiler için bir arayışla ilişkilidir. Endüktif araştırma, araştırma derinliği ve fenomenlerle ilgili açıklamalar ile ilişkilidir. Bu genişlikte, araştırma genişliğine önem verilerek, karışık yöntemler orta noktaya yerleştirilebilir.
Bu makale, farklı kesinti ve sorgu türleri hakkında çok basitleştirilmiş bir açıklama içermektedir. Pazar araştırması yapmak için birçok katman var. Bu makaledeki içerik sadece yüzeyi çizmeye başlar. Mesela, tümdengelimci ve tümevarımsal akıl yürütmenin felsefi temelini ele alırsak, yaklaşımları pozitivist ve natüralist olarak ifade edebiliriz.