Pazar araştırmacıları genellikle işimizde nicel yaklaşımlar kullanırlar. Herhangi bir araştırma yaklaşımının gücünü ve sınırlarını anlamak önemlidir. Bu, iki nedenden ötürü nicel araştırma teknikleri açısından özellikle doğrudur: (1) Bilimsel ve layık kültürler nicel araştırma teknikleriyle oldukça aşırılıdır ve bu prosedürlerin tasarımına ve mekaniklerine derinlemesine bakmama eğilimindedir ve (2) nicel bir araştırma çabasını kötü bir şekilde tasarlamak kolaydır.
Rakamlarla Yanlış Odaklanma
"Serin" bir nicel araştırma olduğunu söyleyebilmek için r . Kantitatif analistlerin bilindiği sevgi ifadesi "Quants", gökyüzü kaidesinde büyük sayılara yerleştirildi . Bunun daha fazla olduğuna inanıyorum çünkü karmaşık matematik ve istatistikler basitçe haklıdır çünkü çoğumuz alanın çoğunu anlamamaktadır. Bir şeyin sosyal bir yararı var gibi göründüğü ve bir zamanlar zor ve gizemli bir şey varsa, kültürel bir “parıltı” alma eğilimindedir. Piyasa, bilgisayar modellemesi ve simülasyonu ile meşgul. Siyah kutu türevleri, modeller kaçınılmaz uçuculuğu tahmin edemediğinde tepki vermenin yavaş olduğu yönündeydi.
Öte yandan, yüksek sesle kaliteniz olduğunu söyle Araştırmacı ve insanlar size şaşkın bir bakış sunabilir. Çoğu insan, kuantların bir şekilde hisse senedi seçimi ve portföy değerlendirmesiyle meşgul olduğunu bilir .
Ama nitel bir araştırmacı ne yapar? Margaret Mead olmanın ötesinde, nitel bir araştırmacıya ne gibi bir rol kalıyor? Ya da geleneksel düşünce gidebilir.
Bilgisayar bilimlerinin çok eski bir ilkesidir. Bilgisayar modelleri, yalnızca oluşturuldukları içerik kadar iyidir. Meselesi refleksivite asla çok uzak değildir.
George Soros, genel olarak iktisatla ve özellikle de finansal piyasalarla birlikte refleksiviteyi kullanmıştır. Heisenberg'in belirsizlik ilkesi, fizik alanındaki refleksiyelliğin akranı da bu bağlamda geçerlidir. Heisenberg - prensipte adalet yapmayan bir özetle - bir şeyin iki özelliğini bir kerede ölçemeyeceğimizi çünkü ölçümlerimizde, öznitelikler veya şeyleri etkilediğimizi ve dolayısıyla orijinalin değişimini veya bozulmasını sağladığımızı iddia etti. .
1994'te George Soros'un Ekonomi Dünya Ekonomisi MIT Bölümü'ne yaptığı yorumu dikkate alın.
" Genel olarak kabul gören teori, finansal piyasaların dengeye doğru yönelmesi ve geleceği doğru bir şekilde indirgemesidir. Bence, finansal piyasaların geleceği doğru bir şekilde indiremeyeceği, çünkü yalnızca geleceği indirmedikleri için farklı bir teori kullanarak çalışıyorum; Bazı durumlarda finansal piyasalar, yansıtmaları gereken sözde temelleri etkileyebilirler: Piyasalar dinamik dengesizlik halini alır ve teori tarafından normal olarak kabul edilenlerden oldukça farklı davranırlar. verimli pazarların. "
Nassim Nicholas Taleb'in The Black Swan adlı kitabında esas olarak aynı olguya daha çağdaş bir bakış açıklanmaktadır. Siyah bir kuğu doğada yaygın değildir - birkaç kişi siyah bir kuğu gördü. Talebine göre, siyah bir kuğu, son derece olanaksız olduğu düşünülen olumlu veya olumsuz bir olaydır. Ama siyah bir kuğu ortaya çıktığında, büyük sonuçlara neden olur. Bazı insanlar siyah kuğu olaylarının dünya hakkında büyük bir açıklama yaptığını düşünüyor. Ancak çoğu insan - özellikle de uzman - siyah kuğulara kördür.
Kanıta dayalı bilim için şüpheci bir yaklaşım gereklidir. İnsanları yüz değerinde niceliksel araştırmaları kabul etmenin tuzaklarını körleştiren ve normal dağılıma aşırı bağımlı olan fetişizm sayısıyla ilgili kavramları incelerken göz önünde bulundurulması gereken bazı şeyler vardır.
Çıkarımsal istatistiklere dayanan niceliksel araştırmanın içgörüye dayalı gözlemsel araştırmalardan daha güvenilir veya bilimsel olduğuna inanmak bir hatadır. Nicel araştırma ve nitel araştırma arasındaki karşılaştırmada gerçekten önemli bir nokta, araştırmacının öznel katılımının - nitel araştırmaya ilişkin en esnek itirazlardan biri - nicel yaklaşımlarda yer almasıdır. Aslında, niceliksel araştırmada araştırma akışının ampirik dizisinde, nitel araştırmada olduğundan daha önce gerçekleşir.
Araştırmacı, istatistiksel süreçler tarafından "test" edilecek olan nicel araştırmada bir hipotez oluşturur. Bir hipotezin oluşumu çok öznel bir etkinlik olabilir. Ve hipotez testinin çok dar odağı yanıltıcı olabilir. Kalitatif araştırmaların pek çok biçimi, verilerde ortaya çıkan örüntülerin, ilişkileri ilişkilendirebilecek temalara işaret etmesini sağlar (bu, nicel araştırmada hipotez testinin karşılığıdır). Niteliksel araştırmanın ortaya çıktığı ya da onaylanmadığı hipotezinin bulunmadığı "siyah kuğular" a açık olma olasılığı daha yüksektir.