Niceliksel yöntemlerle en iyi yanıtlanan araştırma soruları
Karışık Metod Yaklaşımı Nedir?
Kalitatif ve kantitatif metotların birleştirilmesi için kullanılan terim olan karışık yöntemlerin arttığını, genellikle ekstra çabaya ve ek maliyete değdiğini düşünürüz.
Ana uyarı, sorulması gereken araştırma sorusunun ihtiyaç duyacağı ilgiye ve tüketeceği kaynaklara değeceğinden emin olmalıdır. Başka bir deyişle, karışık yöntemler için iyi bir eşleşme olan pazar araştırması sorusu sormak için doğru araştırma sorusu olmalı ve soruyu sormak için doğru zaman olmalıdır.
Kantitatif Pazar Araştırmasının Temelleri
Piyasa araştırmacıları, araştırmanın kanıta dayalı bir yapıyla karakterize edildiği bir hipotez şeklinde ifade edilebilecek belirli bir soruyu yanıtlamak için tanımlayıcı veya nicel pazar araştırması kullanmaktadır.
Betimsel pazar araştırması niceliksel olarak ifade edilen bulguları üretir:
- Ortalamalar
- Yüzdeler
- Top Box Sıralaması
- Kartiller
- İstatistiksel önlemler
Betimsel pazar araştırmasının niceliksel olarak ifade edilme kapasitesi, örneklem büyüklüğü ve temsil gücü, geçerlilik, güvenilirlik ve deneysel hatanın azaltılması gibi ampirik varsayımlara dayanmaktadır.
Betimsel Pazar Araştırma Tasarımları
Tanımlayıcı veya niceliksel çıktılar üretmek için tasarlanan pazar araştırması çoğunlukla iki tasarım yapısından birini kullanır: Kesit tasarım veya uzunlamasına tasarım.
Kesitsel Araştırma Tasarımı
Kesitsel bir pazar araştırması araştırması, genellikle anketlerin araştırmasını kullanan ve zaman içinde tek bir tanımlanmış noktadaki bir popülasyonun bir veya daha fazla örneğine bir anket dağıtan bir kerelik bir araştırmadır.
Kesitsel araştırma yöntemleri, tüketici anketi aracının birden fazla vesileyle kullanılmasına ve bazen de aynı popülasyondan alınan örneklerle ve bazen de bir popülasyonun tamamen farklı örnekleriyle kullanılmasını sağlar .
Bir müşterinin, Costco gibi bir perakende dağıtım deposunda bir sarf malzemesinin ürün lansmanı için yapılan bir tüketici araştırmasını düşünün: Tüketicilere lezzetli tüketimin örnekleri, depoda alışveriş yapanlara sınırlı bir süre için sunulur. 3-anketi tamamlayın. Ankete katılanlar, sadece yeni bir tüketilebilir ürünün ücretsiz örneklerinin sunulduğu günlerde perakende satış mağazasında alışveriş yaptıklarından kolaylık örneği oluşturuyorlar . Ürün lansmanı sırasında herhangi bir günde ankete katılan kişilerin örneklerini çoğaltmak mümkün olmazdı. Bu, kesitsel bir araştırma tasarımının, yeni ürüne tüketici yanıtının bir anlık görüntüsü olduğu düşüncesinin nedenlerinden biridir.
Boyuna Araştırma Tasarımı
Aynı örneklemin yanıtları zamanla piyasa araştırması yoluyla izlendiğinde, çalışma tasarımı uzunlamasına olarak adlandırılır.
Bir şirket tarafından yılda bir kez dağıtılan bir müşteri memnuniyeti anketini düşünün: Müşterilerden bazıları yıldan yıla aynı olacak ve anket, her yıl aynı anda ankete katılanlara dağıtılacaktır.
Anketin araştırmasının bu parametrelerini aynı tutmak, şirketin zaman içindeki eğilimleri üretme ve gönderme yeteneğinin temelidir. Destekleyecek bütçeli şirketler, uzun vadeli pazar araştırmalarına istikrar katabilmek için bir tüketici paneline erişim satın alabilirler. Bu, bir şirketin bir ürün veya marka ile ilgili tüketici duyarlılığı ve davranışının nabzını tutmasını sağlar. Tüketici panelleri, satın almalarıyla ilgili olarak haftalık ya da aylık güncellemeleri pazar araştırmacısına ya da müşteriye doğrudan sağlayabilir; bu da Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble ve Unilever gibi büyük tüketici ambalajlı ürünler için yaygındır.
Kaynak
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. ve Shah, B. (2013). Pazarlama: Gerçek insanlar, gerçek seçimler (4. Kanada basımı). Pearson Canada Inc.