Film Eleştirmenleri Pazarlama Başarısını En İyi Şekilde Ne Yapar?
" Yüksek konsept, özle ilgilidir; boynun kepçesiyle sizi kaptıran ve bırakmayan viseral şey. Yazılı bir perspektiften, yüksek bir kavram olan bir hikâye fikri okuyucunun veya izleyicinin hayal gücünü yakalar, duyularını heyecanlandırır." “Ya eğer,” diye soruyorlar ve bir kelimeyi okuduktan sonra hikayeyi hayal etmeye başlamak için kıvılcımlar. Yüksek konsept, film ve televizyon endüstrilerinin yanı sıra ticari kitap işini de yönlendiriyor . ” ~ Jeff Lyons, Senaryo
Yüksek konseptli bir fikir fikrini tanımlama çabaları karşısında hayal kırıklığı yaratan Jeff Lyons, fikirlerin değerlendirilebileceği bir ölçüt olarak hizmet eden yüksek bir kavram fikrinin kapsamlı bir tanımını geliştirdi.
Jeff Lyons tarafından özetlenen bir Yüksek Konsept Fikrin 7 Nitelikleri aşağıdaki gibidir:
- Üst düzey eğlence değeri
- Yüksek özgünlük derecesi
- Yüksek özgünlük (orijinalden farklı)
- Son derece görsel
- Net bir duygusal odağa sahiptir (kök duygu)
- Geniş, genel bir kitle veya büyük bir niş pazarı hedefler
- “Ya eğer” sorusuna yol açar
Yüksek Konsept Fikrin 7 Niteliklerinin Reklamcılığa Uygulanması
Yüksek bir konsept fikrinin nitelikleri ya da nitelikleri, yaratıcı bir pazarlama ya da reklam ekibi ya da yüksek konseptli fikirlerin algılarıyla ilgili tüketici görüşleri kazanmak isteyen bir piyasa araştırmacısı tarafından gösterilebilir. Viral olan reklamların videoları tipik olarak, Lyons'un vurguladığı yedi özellikten birkaçını sergiler: eğlence değeri, özgünlük, duygusallık, evrensellik ve oldukça görsel içerik.
Eğlence Değeri - Bir televizyon reklamının veya çevrimiçi bir videonun eğlence değeri reklamını belirlemek genellikle zor değildir. Bir reklamın eğlence değerinin önemli bir göstergesi, reklamın üstlendiği paylaşımların sayısıdır.
Özgünlük - Bir fikre yeni, yenilikçi yaklaşımlar (fikrin kendisi yeni olmasa bile) orijinal bir eğiklik veya perspektif sergiler.
Yazılı uzmanlar genellikle hiçbir hikâyenin gerçekten orijinal olmadığını ve hikayelerin bilindik veya bilinen hikayeleri temelde yeniden anlattığını söylerler. Gerçekten de, bir hikayenin aşinalılığı , onu uygun hissettiren şey olabilir.
Teklik - Benzersizliğin gücü , bir şeye ilk bakışını sunması ve bu fikrin biricik niteliği için bir takdiri çağrıştırmasıdır. Lyons, "benzersiz olmanın özgünlüğünü bile aştığını" yazdı ve fikir veya yürütme ile kıyaslanamazlık duygusu verdi.
Son derece Görsel - Bazı reklamların görsel kalitesi, görüntü üretirken ve izleyicilerin ya da okuyucuların zihninde sinematik bir şekilde çalıştığı için açıkça görülmez. Son derece görsel bir öykü, kaçınılmaz olarak, her zaman yüksek konseptli fikirlerle ilişkilendirilen, etkileyici bir imgeleme görüntüsünü ortaya koyar.
Duygusal Odaklanın Temizliği - Yüksek konsept fikirlerin tetiklediği duygular ilkeldir ve daha az ilgi çeken, daha az yoğun duygular için onları suçlama yoktur. Başlıca duygular öfke, korku, mutluluk, nefret, kıskançlık, sevinç, aşk, öfke, üzüntü ve benzerlerini içerir. Lyons, bir fikir net bir duygusal odağa sahip olduğunda, “katılımın güçlü, acil ve yoğun olduğunu” vurgular.
Evrensel veya Geniş Temyiz - Yüksek konseptli fikirler geniş, çeşitli genel bir kitleye veya büyük fakat belirli bir niş pazarına hitap eder.
Yüksek konsept fikirlerin itici gücü, popülerlik, kitle temyiz, sinirli veya modaya uygun.
“Ne Varsa” Sorusundan Kaynaklanıyor - Bir “ ne varsa” yönelimini izleyicinin veya okuyucunun dikkatini çekmek ve tutmak için bir kanca görevi gören bir senaryo . Tipik olarak, kanca, yüksek konseptli düşüncenin en özgün veya özgün yönüdür.
Kaynaklar:
Lyons, J. (2015, 20 Haziran). Bir Öncelikli Hattının Anatomisi: Yazma Başarıya Yönelik Ön Hazırlık ve Hikâye Gelişiminin Nasıl Yapılacağı. Odak Bas.
Lyons, J. (2012, 30 Ekim). Hikaye Konuşması: Yüksek Konsept - Evet - Aslında bir şey ifade ediyor! Komut Dosyası (Yazarlar Mağazası).