5. Adım: Araştırma Bulgularını Sunun veya Yaygınlaştırma
Pazar araştırması süreci altı ayrı aşamadan veya adımdan oluşur. Aşağıdaki linklere tıklayarak diğer adımlara hızlıca erişilebilir.
- Adım 1 - Araştırma problemini ve hedeflerini ifade edin
- 2. Adım - Genel araştırma planını geliştirin
- 3. Adım - Verileri veya bilgileri toplayın
- Adım 4 - Verileri veya bilgileri analiz edin
- Adım 5 - Bulguları sunmak veya yaymak
- 6. Adım - Karar vermek için bulguları kullanın
Bulguları Sunmak veya Yaygınlaştırmak
Bir pazar araştırmacısının bir rapor yazmadan veya araştırma bulgularını paylaşmak için bir sunum oluşturmadan önce sorması gereken çok sayıda soru vardır. Bu sorular, raporlamak veya yaymak için her çıktı olduğunda sorulmalı ve yanıtlanmalıdır. Bu soruların çoğu, konuşmacıların yüz yüze durumda olduklarında sözlü iletişimine otomatik olarak uyguladıkları aynı düşüncelerdir. Esas fark, araştırma bulgularının alıcılarını gerçekte görebilmekten ziyade, pazar araştırmacısının alıcıyı hayal etmesi gerektiğidir.
Kitlenizi Tanın
Araştırma bulguları yazılı olarak sunulacağı zaman, izleyici kavramı, araştırma sonuçları canlı bir izleyici kitlesine sunulacaksa, biraz daha yaratıcıdır.
İzleyici canlıysa, pazar araştırmacısı sunumda kimin katılacağını önceden bilmek isteyecektir.
Kişiselleştirmenin bir işareti, araştırma bulgularını insanların bulgulara ulaşmak için sahip oldukları amaçlarla ilişkilendirmektir. Başka bir deyişle, tipik olarak piyasa araştırmacısı, izleyiciye, çalışma ve ilgi alanları ile ilgili araştırma bulgularını neden bulamayacaklarını açıkça belirtmelidir.
Özelleştirmenin diğer parçaları biraz daha yumuşaktır . Örneğin, kelime dinleyicinin kulakları ve beyinde kolay olmalıdır. İzleyici sadece teknolojik uzmanları içermeyecek olursa, pazar araştırmacısı son derece teknik bir jargondan kaçınmalıdır. Çoğu kitle üyesi yalnızca bildirdiğiniz üç şeyi hatırlayacaktır.
Önemli olan dikkat çekmek
Araştırmanın ana nedenlerini en üst sıraya yerleştirin. Bir politika sorunu veya araştırmanın ele aldığı bir uygulama ortamı varsa, bunu en tepeye koyun. Dinleyiciyi sunumun bitmesini beklemeyin veya okuyucunun neyin önemli olduğunu bulmak için raporun alt kısmına atlamasına neden olun. Bu, metodoloji ve teorik temelin önemli olmadığı anlamına gelmez. Sadece bu, çoğu piyasa araştırması tüketicisine daha az ilgi gösterdiği anlamına gelir. Birisi bir tazı ya da bir teori tartışmacısıysa, raporda ya da sunumda aradıklarını bulabilir ve size bu konuda bilgi verebilir.
Önerilerin Uygulanabilir Olduğundan Emin Olun
Herhangi bir politika önerisini veya uygulama önerilerini açıkça vurgulayın. Rapor okuyucuları ve sunum katılımcıları bu işi yapmak istemiyor.
Bulguların neyi gösterdiğini ve bu sonuçların nasıl eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürülebileceğini bilmek için piyasa araştırmacısına güveniyorlar. Pazar araştırmasının çoğu iç ve dış tüketicisi için en alt sıra, bulguların kanıt temelli veya iş kararlarını desteklemeye yetecek kadar sağlam olduğunun bir kanıtıdır. Öneriler ek kaynakların harcamalarını içerdiğinde, bu kaynakların nasıl kullanılacağını açıkça belirtin.
İki kez Tedbir, Bir Kez Kes
Bu eski marangozun atasözü yayın süresinin yanı sıra tahta ayakları için de geçerlidir. Sunumun formel olarak yapılandırılmış bir ilişki olup olmadığı veya toplantı sırasında gayri resmi bir tartışma olup olmayacağı, araştırma bulgularının sunumunu uygulamak önemlidir. Ne söyleyeceğinizi bilin ve ne zaman söyleyeceğinizi öğrenin.
Sonra hızlandırın ve yavaşlatın. Farklı kitlelerin etkilerini hesaba katın ve ne zaman keseceğinizi (ihtiyaç ortaya çıkacaksa) ve nasıl dolduracağınızı açıklayın, eğer insanlar toplantıyı bitirmek ve geri dönmeleriyle ilgilenmekten daha fazla duymak isterlerse sunumu zenginleştirin gerçek iş.
Görsel Veri Görüntüsünü Optimize Et
Bir reklamveren gibi düşünün. Bir piyasa araştırmacısı, iç ve dış müşterilere veri sağladığında, sunumun mümkün olduğunca açık ve çekici hale getirilmesi amaçlanır. Veri güzel olabilir. Kaynaklara ve örneklere bağlantılar listesi aşağıda verilmiştir. Elini infographicsda dene. Veri tablolarının podyumdan sadece 10 metre uzakta değil, ekrandan 10 metre uzakta okunabildiğinden emin olun. Veri tablolarınızı paylaşmak için Google Dokümanlar'ı kullanın. Böylece daha yakından bakmak isteyenler verilerinizi geliştirebilir.
Powerpoint Slaytları Oluşturmaya Geldiğinde Reins'e Geri Çekin
PowerPoint'in cazibesinin çoğu, slayt oluşturucusuna yöneliktir. Güzel yazı tiplerinde ayrıntılı olarak kendi düşüncesini görmek, çekici mermi ile baş başa çıkmak ve sinirli bir slayt güverte temasıyla birbirine bağlı kalmak konusunda kesinlikle karar veren bir şey var. Sınıftaki ilan panosunda birinci sınıftan çizimlerin olması gibi. Herkes senin parlaklığını görebilir, ve eğer bir slayttan hoşlanırlarsa, onlara gösterecek çok şeyin var. Sadece, yapma. PowerPoint slaytları film sümüklü çizgiler gibi olmalıdır. Daha fazlasını bilmek istiyorlar, ama yine de filmi izlemelisin. Metin paragraflarına izin verilmez. Ayrıntıları yazmak için PowerPoint notları bölümünü kullanın, ardından bu notlardan slaytları oluşturun. Gerçek slaytlar üzerinde şaşırtıcı derecede tutarlı ve tamamen kısa olmaya çalışın. Slaytlar yapmanız gerekiyorsa, bunları SlideShare'de özel olarak paylaşın.
Pazarlama Araştırması Bulgularını Paylaşırken Denenecek Kaynaklar
Prezi: Sunum slaytları oluşturmanın bir yolu.
Bilgi Güzeldir: Veri gazetecisi olarak bilinen David McCandless'in web sitesidir.
Raporun kırıldığı ve sunumun hazır mı? Şimdi Adım 6'ya geçme zamanı : İş Kararını Vermek İçin Bulguları Kullanma .