Kitleler Neden Parçalanmış ve Ne Yapabilirsiniz?
Ve radyo haberlerinde değilseniz, kontağı açıp işe koyulduğunda haber radyosunu açan farklı bir kitleye görünmezsiniz.
Halkla ilişkilerde , gazetelere karşı her zaman bir önyargı olmuştur.
Nedenini görmek kolay. Çoğu profesyonel baskı muhabiri olarak başladı. Gazeteler de somut. Bir hikayeyi elinizde tutabilirsiniz.
Makasla kopyalayıp fotokopileri çekebilir, kesip yapıştırabilir ve patronunuza ve iş arkadaşlarınıza bir hikaye iletebilirsiniz.
Bir radyo hikayesinden bir ses klibi veya bir TV parçasının bir video klibi çekmek çok daha zordur. İstasyonlar - özellikle radyo istasyonları - tüm gün yayın. Ses ve videonun her saniyesini kaydetmek ve arşivlemek için sunucu alanına veya ücretsiz işgücüne sahip değiller.
Bunu damarlarımdan akan gazete kağıdıyla eski bir gazeteci olarak söylüyorum. Ve gazetelerin tipik olarak TV ve radyo istasyonlarının daha sonra kapsadığı hikayeleri kırdığı doğrudur. Radyo ve televizyon yapımcılarının, günlük yayınları doldurmak için bir şeyler ararken sabah gazetesini okuduğu bir sır değildir.
Kitle Fragmantasyonu
Sorun, kitle iletişim araçları izleyicisinin bölünmesidir. Parçalanmış. Eski günlerde, büyük bir gazetede bir hikayeniz varsa - The New York Times veya The Washington Post - ve Walter Cronkite, CBS Nightly News'te 30 saniye boyunca konuştu, sen altınsın.
Herkes bunu bilirdi.
Bugün, insanlar haberlerini bin farklı şekilde alabilirler. Kablo ve internet radyosunda yüzlerce kanal var. Online olarak istediğiniz herhangi bir gazeteye hemen ulaşabilirsiniz. Tüm milletin işten eve geldiği gün, gazeteyi oku ve televizyonu saat 18: 00'de Walter Cronkite'i izlemek için açtı, o günler bitti.
Nüfusun bir diliminden daha fazlasına ulaşmak istiyorsanız, sadece gazetelere değil, radyoya, televizyona ve internete girmelisiniz.
İnsanların Haberlerini Aldıkları Yer
İnsanların haberlere yöneldiği yeni Pew Research Center araştırması, internette artan bir bağımlılık olduğunu gösteriyor. İnsanların haberleri, hava durumu ve spor dallarını aramak için akıllı telefonlarını açtıklarını bildiren büyük bir artış.
İnsanlar aynı zamanda birden fazla kaynağı kontrol ettiklerini, Amerikalıların% 99'unun tipik bir günde haberleri aşağıdakilerden en az birinden seçtiklerini söyleyerek, televizyonda, radyoda, yazılı olarak veya internette kontrol ettiklerini bildirdi.
Televizyonun baskın olduğu, Amerikalıların% 78'inin yerel TV haberlerini izlediklerini ve% 73'ünün haberlerini ağlardan veya kablolu haber kanallarından aldıklarını söyleyen baskın.
İnternet büyüyor; 61% haberi çevrimiçi olarak kontrol ettiklerini söyledi. Radyo (% 54) yerel gazeteleri (% 50) zorlukla öldürdü ve ulusal gazeteler% 17 oranında geldi.
Sosyal medyaya da büyük bir değişim var. İnsanlar hikayeler hakkında Tweeting ve Facebooking yapıyorlar ve Pew anketi, arkadaşların ve ailenin bir hikaye yayınladığında bunu okumaya, yorumlamaya veya kendiniz iletmeye daha çok eğilimli olduğunuzu gösterdi.
Bu ne anlama geliyor?
Kitle iletişiminin bütün noktası kitlelere ulaşıyor.
Radyo dalgalarını domine edebilir, ancak nüfusun neredeyse yarısını bile kaçırabilirsiniz. Gazetelerle aynı.
Yerel TV harika bir seçenek gibi görünüyor ve on kişiden yaklaşık sekiz tanesine ulaşıyor. Ancak, televizyon haberlerine gazete, radyo veya internete girebilmek için on kat daha zordur.
Bugünün izleyicileri o kadar parçalı ki, basında yer almak için herhangi bir planın bu üsleri kapsayacağı anlamına geliyor. Her basın bültenine aynı basın bültenlerini gönderemez ve iyi diyemezsiniz. Bir gazetenin doğru boyutu olan bir yayın radyoda okumak için çok uzun.
TV sade kelimelerle koşamaz. Görüntüler istiyorlar. Göz şeker. Güçlü görüntülere duyulan ihtiyaç o kadar büyüktür ki, çapalarının "Dağlarda kar yağıyor" veya "Kıyıda bir rüzgar fırtınası var" demek yerine, yerel TV haber istasyonları gazetecilere sabah saat beşte dağ geçitleri gönderecek karanlıkta canlı çekimler yapmak, ne kadar karlı olduğu hakkında konuşmak.
Çoğunlukla bu fakir muhabir, sabah ve öğle haberlerinde canlı güncellemeler için, karda, yağmurda ya da her ne olursa olsun, orada kalacak. Bu özveri. Çünkü televizyondaki sözlerden çok daha fazla şey söz konusuydu, çünkü muhabirler alandaki kıyafetleri giymiyorlar. Islak ve soğuktan sakınmak için istasyon logolu yağmur yağmaları kullanıyorlar.
Bu farklı kitlelere ve medya türlerine ulaşmak için farklı ihtiyaçlara odaklanın.
Gazetelerin kelime ve fotoğraflara ihtiyacı var.
Radyo, stüdyoda veya telefonda canlı insanlara ihtiyaç duyuyor, bir konu hakkında konuşuyor.
Televizyon istasyonları güçlü kafalara ihtiyaç duymadan güçlü görüntülere ihtiyaç duyarlar.
Herhangi bir medya planına iyi bir ilk adım, bir liste yapmaktır. En güçlü kelimelerin neler? Bu konuda en iyi sesin kim? Ve hikayeyi en iyi TV'de nasıl açıklayabiliriz?