MIS, Pazarlama Araştırması ve Pazar Araştırması: Nasıl Farklılaşır?
Herhangi bir disiplinde, uygulayıcılar arasında praksis hakkında tam bir mutabakat olması yaygın değildir.
Pazarlama disiplini bir istisna değildir ve alandakilerin belirli konulardaki fikir ayrılıklarına aynı eğilimi göstermektedir. Yaygın bir anlaşmazlık, pazarlamacıların ve reklamverenlerin yaptığı işi sınıflandırmaktır. Anlaşmazlık, pazarlama araştırması ve pazar araştırması terimlerinin tanımlarına odaklanır. Temel olarak taksonomi konusunda bir anlaşmazlıktır.
İlk önce bazı tanımlara bakmak faydalı olur. belirli bir davranış kuralına, düzene, davranışa veya uygulama alanına bağlılık gösteren bir meslek veya çalışma alanıdır. Bir disiplin içinde önemli birimleri veya süreçleri organize etmenin ve sınıflandırmanın bir yoludur. genellikle profesyonel uygulama anlamına gelen Latince bir terimdir.
alışkanlık
Pazarlama, tüketicilere ve işletmelere on tür varlığın oluşturulması, tanıtımı ve dağıtımı ile ilgili tüm faaliyetlere atıfta bulunan bir şemsiye terimdir. Pazarlamanın bir zamanlar öncelikle mal ve hizmetlere atıfta bulunduğu yerlerde, şu anda pazarlanabilen varlıkların listesi olayları, deneyimleri, yerleri, kuruluşları, mülkleri, insanları, bilgileri ve fikirleri içerir.
Gördüğünüz gibi, pazarlama oldukça büyük bir şemsiye.
Taksonomi
Pazarlama faaliyetlerini sınıflandırarak, pratisyenler pazarlama hakkında birbirlerini anlamalarına yardımcı olacak şekilde konuşabilmektedirler. Farklı fikirleri sınıflandıran ve dile ortak bir çerçeve veren bir taksonomi yaratılır. Örneğin, geniş bir taksonomi, faaliyetleri pazarlama, araştırma ve analiz, reklamcılık ve medya satın alma veya yayınlamaya göre sınıflandırabilir.
Taksonomiyi daha açık bir düzeye çıkarmak, araştırma ve analiz ile , faaliyetleri pazarlama araştırması, pazar araştırması , veri madenciliği / analizi olarak sınıflandırır.
Pazar araştırması
Pazar araştırması, karar vermeyi desteklemek için içgörünün gelişimini destekleyen analitik yöntemler ve yaklaşımların kullanımı yoluyla verilerin sistematik bir şekilde toplanması ve yorumlanmasıdır . Pazar araştırması temel olarak piyasalar, rakipler ve müşteriler hakkında bilgi toplanmasıyla sonuçlanan planlanmış bir faaliyettir.
Pazarlama araştırması
Pazarlama araştırması, tüketicilerin satın alma alışkanlıkları hakkında içgörü ve istihbarat geliştirmeyi teşvik eden analitik yöntemler ve yaklaşımların kullanımı yoluyla verilerin objektif olarak toplanması ve yorumlanmasını gerektirir. Pazarlama araştırması , tüketicilerin satın alma stratejileri hakkında bilgi toplar; diğer bir deyişle tüketicilerin neden satın aldıkları ve satın aldıkları kişiler. Pazarlama araştırması, bir pazarlama kampanyasının veya bir reklam kampanyasının ince ayarını yapmak ve bir işletme girişiminin karşılaştığı belirli bir pazarlama durumu için stratejileri tanımlamak üzere tasarlanmıştır.
Pazarlama Bilgi Sistemi (MIS)
Etkili pazarlama ve reklamcılık doğru zamanda doğru kişilere ulaşan sürekli bilgi akışı akışını gerektirir.
Bu amaca ulaşmak için söylenen yapıya bir pazarlama bilgi sistemi (MIS) denir. Esasen, bir pazarlama bilgi sistemi, mükemmel pazar araştırmasının başarabileceğine dair zorlayıcı rekabet avantajını elde etmek için gerekli olan çeşitli bileşenlerden ve kaynaklardan oluşur. MIS bileşenleri insanları, ekipmanı ve prosedürleri içerir.
Yine de, birçok ticari işletmenin karmaşık bilgisi yoktur. Çoğu zaman, bunun nedeni araştırma departmanlarının satış analizlerine, rutin tahminlere ve zaman zaman yapılan anketlere yönelik araştırma sorumluluklarını sınırlandırmasıdır. Bu, işletmelerin bir pazar araştırması departmanına sahip olup olmadıkları veya periyodik olarak güvendikleri araştırma becerilerine sahip birkaç kişi için geçerlidir. Etkin bir pazarlama bilgi sistemine (MIS) sahip olmama ile ilgili problemler arasında şunlar bulunur:
- Şirkette kritik bilgilerin nerede tutulduğu konusunda farkındalık eksikliği
- Bir iş birimine çok az veya hiç faydası olmayan bilgileri alma
- Avantajlarından yararlanmak için çok geç önemli, yararlı bilgiler almak
- Bilginin doğruluğunu kuşatan bu mevcut ya da mevcut
Bir pazarlama bilgi sistemi (MIS) çeşitli kaynaklardan temin edilmektedir: (a) İç işletme giriş kayıtları, pazarlama kararlarını üreten faaliyetler, pazar araştırması ve pazarlama kararlarını destekleyen analiz. MIS'in eylemleri öncelikle bilgi bitlerini toplamak, düzenlemek, analiz etmek, değerlendirmek ve yaymaktır. Bilgi veya pazar araştırması verileri, kilit karar alıcılar tarafından zamanında, doğru ve gerekli olmalıdır. Pazarlama araştırması ve pazar araştırması, pazarlama bilgi sisteminin her iki yönüdür.