Her birinin temel tanımlarına bakarak başlayalım ve daha sonra pazarlama ve reklamcılığın birbirinden nasıl farklılaştığına dair daha derin bir dalış yapalım çünkü fark önemli.
Reklam, Pazarlama Pastalarının Sadece Bir Dilidir
Herhangi bir reklam (hangi formatta olursa olsun), bir şirketin, kuruluşun veya bir şahsın var olan (veya potansiyel) müşterilere tanımlanamaz bir sponsoru tarafından yapılan ikna edici bir mesaj olan ücretli veya kamuya açık bir duyurudır. -profit üye tabanı.
Reklam, genel pazarlama sürecinin sadece bir bileşenidir. Reklamcılık, pazarlamanızın, işinize, ürününüze veya hizmetinize en çok ulaşmak istediğiniz kullanıcılara doğrudan ulaşılmasını içeren bir bölümdür. Neredeyse tüm reklamların sponsorun adı (ve genellikle tanınabilir bir logo) olacaktır.
Reklam , bir reklamın gazeteler, dergiler, doğrudan postalar, reklam panoları, TV, radyo ve çevrimiçi gibi ortamlarda yerleştirilmesini içerir. Giderek, baskı reklamcılığı dünyası küçüldükçe, insanlar, takasın üstüne işaretler koymak gibi reklam vermek için daha yaratıcı yollar buluyorlar.
Reklam, reklam ve tasarım, reklam yerleşimi ve sıklık da dahil olmak üzere çok sayıda katmanı içerdiğinden, tüm pazarlama planlarının en pahalı kısmıdır. Halkla ilişkiler (çok emek yoğun olduğu için) ikinci en pahalı pazarlama bileşenidir ve pazar araştırması üçüncü en pahalı olanıdır.
Pazarlama, Hareketli Parçaların Birçoğuna Sahiptir
Pazarlama, ürünlerin veya hizmetlerin karşılıklı olarak avantajlı değişimi veya transferi için alıcıları ve satıcıları bir araya getirmeyi amaçlayan faaliyetlerin bir karışımının sistematik olarak planlanması, uygulanması ve kontrol edilmesidir. Bizim amacımız için, alıcıları ve satıcıları gevşek bir şekilde kullanalım. Kâr amacı gütmeyen bir çevre örgütü çalıştırsanız bile, rüzgârın temiz enerji için iyi bir güç kaynağı olduğu konusunda insanları satmak zorundasınız.
Pazarlamayı, benzersiz bir satış teklifi ile başlayıp, işletmenizi tanımlayan kısa ve zorlayıcı bir cümle olarak adım adım ilerleyen bir süreç olarak düşünün. Bu teklif (veya mesaj), sattığınız ürünle ilgilenen hedef müşterileri tanımlamanıza yardımcı olan bir rehber tema olarak hareket eder.
Pazarlamayı turta olarak düşünürseniz, tüm pazarlama pastası reklam, pazar araştırması, medya planlaması, halkla ilişkiler, topluluk ilişkileri, müşteri desteği ve satış stratejisine ayrılabilir. Reklam, pastadaki en çok dilimdeki dilim olsa da, hala pazarlama pastasının yalnızca bir dilimidir.
Tüm pazarlama öğeleri bağımsız olarak çalışmalıdır, ancak ortak bir mesajla birleştirilmiş bir pazarlama kampanyasının daha büyük hedefine doğru birlikte çalışmalıdırlar.
Pazarlama, bir pazarlama planının etkili olabilmesi için zaman alan ve saatlerce araştırma yapabilen bir süreçtir. Pazarlamayı, bir kuruluşun, şirket ve tüketici arasındaki bir değişimi (veya bir konuşmayı) kolaylaştırmak için yaptığı her şey olarak düşünün.
Tabii ki, herhangi bir biçimde reklam alanı satın almadan önce (veya bir PR ziftini işe almak) hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlara ulaşmanın en iyi yolunu belirlemek için pazar araştırmanızı yürütmelisiniz. Sonuç olarak, Instagram gibi bir sosyal medya platformunun, müşteri tabanınıza ulaşmanın en iyi yolu olduğunu söyleyebiliriz. Ya da, bir dizi geleneksel yazılı medya oped ed sütununu kaleme alarak müşterinize daha iyi hizmet verebilir. Ancak, araştırmanız tamamlandığında, pazarlama stratejilerinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz ve ardından diğer tüm dominolar da yerine geçer.