Sosyal Medya Etkileşimini Neden ve Nasıl Ölçüyor?
Sosyal medya trafiğinizle ilgili haftalık raporlarıyla, sosyal medya stratejiniz hakkında önemli bilgiler edineceksiniz ve bunları elde etmek için parmağınızı kaldırmanız gerekmeyecektir.
Trafik Sayınızı Neden Önemli?
Trafiğinizi ölçmek, pazarlama çalışmalarınızın ve web sitenizin nasıl performans gösterdiğine dair geri bildirim sağlar. Bir strateji veya taktikler dizisi uygularken, verileriniz çabalarınızın ne kadar iyi çalıştığını size söyleyecektir. Bu bilgilerle, körü körüne ateş etmekten ve en iyisini ummaktan ziyade, trafiğinizi ve takipçi ilginizi aktif olarak artıran anlamlı değişiklikler yapmaya devam edebilirsiniz.
Örneğin, yeni bir içerik türü oluşturmaya başlarsanız, kitleniz üzerindeki etkisini ölçmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz. Web sitenizin trafiğini artırıyor mu? Erişiminizi genişletiyor ve takipçilerinizin sayısını artırıyor mu? Varsa, yayınlanan yeni içerik miktarını artırmak isteyebilirsiniz. Aksi takdirde, içeriği başka bir şey için pazarlama yöntemini kaldırabilirsiniz.
Sonuç olarak, verilerinizi analiz etmek neyin işe yaramadığına odaklanmanıza yardımcı olur, böylece neyin işe yaramadığını ortadan kaldırarak zamandan ve paradan tasarruf edebilirsiniz.
Bazı sosyal medya platformları veri ve istatistikleri sağlar, ancak genellikle yalnızca ücretli hizmetlerine yükseltme yaparsanız. Bunun yerine, sosyal medya ve diğer pazarlama çalışmalarınızın nasıl çalıştığına dair ihtiyaç duyduğunuz bilgileri almak için Google Analytics'i ücretsiz olarak kullanabilirsiniz.
Anlamak için Metrikler
Google Analytics'e giriş yaptıktan sonra, alabileceğiniz çok sayıda önemli kitle ölçümü vardır.
Sosyal Trafik Paylaşımı
Öncelikle, "Edinme" sekmesini tıklayın ve "Genel Bakış" ı tıklayın. Burada, sosyal ziyaretçiler dahil olmak üzere sitenize gelen ana trafik kaynaklarının bir dökümünü göreceksiniz. Bu, sosyal medyanın, özellikle de diğer kanallarla karşılaştırıldığında, sitenize gelen ziyaretçileri nasıl getirdiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Çabalarınızı artırdıkça, zaman içinde büyüyen bu ziyaretçi sayısını görmelisiniz.
Platform Paylaşımı
"Devralma" sekmesinin altındaki listeden, trafik paylaşımına göre ayrılmış sosyal trafiği görmek için bireysel sosyal platform bağlantısını (örneğin Facebook) tıklayabilirsiniz. Bu alan, sosyal platformlarınızın sitenize en fazla trafiği getirmekten sorumlu olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, hangi platformun en alakalı trafiği getirdiğini belirlemek için yeni oturum yüzdesi, hemen çıkma oranı ve ortalama sayfa süresi gibi metrikleri de inceleyebilirsiniz. Bu, satışa çıkma olasılığı en yüksek olan veya sitede bir kez para kazanma olanağınızdır.
Açılış Sayfaları
"Edinme" sekmesinden "Sosyal" e incele ve "Açılış Sayfaları" nı tıklayın. Burada, sosyal kitlelerinizden en popüler açılış sayfalarını bulacaksınız.
Bu özellikle, yeni içeriği sitenizden düzenli olarak yayınlarsanız faydalıdır, çünkü hangi yayınların ve içeriğin en fazla gelen trafiğin paylaşımını oluşturduğunu görebilirsiniz.
Google Analytics'te oluşturabileceğiniz birkaç rapor türü vardır, ancak bu üçü sosyal kitlenizdeki davranış kalıplarını anlamak için en önemli olanlardır. Ayrıca, bu raporlara bilgi sütunları ekleyerek veya eleyerek veya bilgi okumalarında görüntülenen zaman periyodunu ayarlayarak da ayarlamalar yapabilirsiniz.
Haftalık Rapor Oluşturma
Düzenli güncellemeler almak istediğiniz bir ekrana geldiğinizde, otomatik raporlamayı ayarlayabilirsiniz. Raporu tekrar istediğiniz şekilde istediğiniz şekilde tasarlayın ve sayfanın üst kısmındaki “E-posta” düğmesine tıklayın.
Burada, aşağıdakileri içeren bir dizi değişken oluşturabileceksiniz:
- Raporun gönderilmesini istediğiniz e-posta adresleri
- Konuya dikkat çekmek için konu satırı
- Raporun dosya türü — PDF genellikle en iyi şekilde çalışır
- Raporun gönderilme sıklığı - bu durumda, haftalık olarak ideal olacaktır, ancak bunu kişisel tercihlerinize göre her zaman değiştirebilirsiniz.
Birden çok rapor için bu otomatik raporlamayı ayarlayabileceğinizi unutmayın. Bu nedenle, izlemek istediğiniz birden fazla metrik varsa, bunların hepsine düzenli olarak e-postayla gönderilen raporlar alabilirsiniz.
Bu raporları toplamaya ve sonuçları haftadan haftaya karşılaştırmaya başlayın. Mevcut stratejilerinizi değiştirdiğinizde ve pazarlama karmasına yenilerini ekledikçe, mümkün olan en geniş kitleyi çekmek için hangi taktiklerin en iyi şekilde çalıştığına dair iyi bir fikir edinirsiniz. Sosyal medyadaki başarının sırrı deneme yanılma yöntemidir. Bu nedenle, bu raporları kararlarınızın objektif temeli olarak kullanın ve kampanyanızı sürekli olarak iyileştirmek için düzenli iyileştirmeler ve güncellemeler yapın.
Yazar hakkında:
Larry Alton, HuffingtonPost.comand Entrepreneur.com'da makaleleri olan bir serbest yazardır.