- Faturaları ödemek.
- Öğle yemeği yap.
- Çocukları okula bırak.
- İş sürelerini karşılayın.
- Çocukları topla.
- Futbol antrenmanına git.
- Akşam yemeği pişirin.
- Çamaşır yıkamak.
Ve bu sadece pazartesi! Nefes almak için bir saniye bile olsa, bir çek yazmak, imzalamak ve imzalamak için çok daha az zaman ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun postalarına koyun. Bu bağışçılar kuruluşunuza vermek ister .
Sadece hareket halindeyken vermenin kolay ve hızlı bir yoluna ihtiyaç duyarlar.
Çözüm? Mobil bağış toplama, mobil e-postadan mobil e-postaya.
Bir araştırmada, her beş bağışçıdan birinin bir akıllı telefon veya tablet kullanarak, 2013'ten beri yüzde 80'lik bir artış sağladığını tespit etti. Ve bu, Millennials'tan Baby Boomers'a kadarki yaş gruplarında doğrudur.
Peki, mobil bağış toplama ile nasıl başlayabilirsiniz? Burada sizin için cevabımız var, adım adım.
Mevcut Planlarınızı Değerlendirin
Başarılı bir mobil bağış toplama kampanyası başlatmanın ilk adımı, şu anda bulunduğunuz yeri bulmaktır.
Mobil para toplama ile başlamadan önce kim, ne, ne zaman, nerede, nasıl ve niçin anlaşılması gerektiği basit.
Kimler: Başarılı bir mobil bağış toplayıcısına sahip olmayı ummadan önce, her şeyden önce mobil cihazlardan sorumlu olmak için bir kişiyi (veya daha büyük bir kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz varsa) belirlemelisiniz.
Ne: Ayrıca, mobil bağış toplama yollarının neler yapacağını ve nihayetinde bağışçılarınıza ne sağlayacağını da belirlemelisiniz.
Bir metinden vazgeçme kampanyası , mobil e-posta bağışlayıcı veya QR kod tanıtımı mı yayınlayacaksınız? Ya da yukarıdakilerin tümü? İmkanlar sonsuzdur. Organizasyonunuz için en iyi olanı bulmak için birden fazla deneyebilirsiniz.
Nerede: Herhangi bir bağışçının hayati bir parçası, herhangi bir alanda bağış talebinin yasallığını ortaya çıkarmaktadır.
Bu, özellikle bağışçıların kuruluşunuza ne zaman verileceğini bilemeyeceğiniz için, mobil fon verenler için geçerlidir. Sivil toplum kuruluşunuzun kayıtlı olmadığı eyaletlerde yaşayabilirler.
Nasıl: Mobil bir fon oluşturmayı planlarken, gelen tüm bilgilerin nasıl ele alınacağına karar vermek önemlidir. Yeni verici bilgilerinizi mevcut sistemlerinize nasıl entegre edeceksiniz?
Nedeni: Son olarak, her bir mobil bağış toplama yöntemini neden kullanacağınızı tam olarak anlamanız gerekir. Her bir kararın ardında sağlam bir nedene sahip olmak, amaçlarla ilerlemenize yardımcı olacaktır.
Artık kimin, ne, ne zaman, nerede, nasıl ve niçin olduğunu anladığınıza göre, kuruluşunuzda mobil para toplama için nasıl yer kuracağınıza bakma zamanı.
Mobil Fon Yaratma için Oda Yapın
Artık kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun şu anda nerede olduğunu ve nerede olması gerektiğini değerlendirdiğinize göre, mevcut kanallarınızı yeni sürüme geçirip mobil cihazlara uygun hale getirmeye başlamanın zamanı geldi.
Mobil para toplama için hazır olduğunuzdan emin olmak için şunları yapmanız gerekir:
- Mobil cihazlar için optimize etmek üzere çevrimiçi bağış sayfanızı güncelleyin.
- Sivil toplum kuruluşunuzun web sitesinin mobil cihazlara duyarlı olduğundan emin olun.
- E-postalarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olun.
Mobil duyarlılık, bir sitenin evinizdeki veya dizüstü bilgisayarınızdaki gibi bir mobil cihazda (akıllı telefon veya tablet gibi) yüklendiği ve işlev yaptığı anlamına gelir.
Bağış yapanların büyük çoğunluğu, sivil toplum kuruluşunuzun web sitesini telefonlarında mobil web uygulamasında arayarak buluyor. Google , mobil uyumlu web sitelerine bile öncelik verir. Siteniz devam edemiyorsa, potansiyel bağışçıların sitenizi terk edip başka bir sivil toplum kuruluşu bulmasına izin verebilirsiniz.
Tersine, sayfanız ne kadar duyarlı olursa, mobil bağış kampanyası ne kadar başarılı olur.
Kuruluşunuzun mobil bağış sayfasının başarısını şu şekilde artırabilirsiniz:
- Mobil cihazlar için gerekli alanların sayısının azaltılması.
- Bağış düğmelerinizin boyutunu arttırmak.
- Gereksiz metni kesmek.
- Ücretsiz bir görüntü sıkıştırma sitesi aracılığıyla görüntülerinizin boyutunu (kaliteden ödün vermeden) azaltma.
Aynı ilkeler sivil toplum kuruluşunuzun e-posta ve web sitesi için de geçerlidir.
E-postalarınız şunları yapmalıdır:
- Hızlıca yükleyin.
- Uygun bir boyutta olun.
- Kolayca tıklanabilir linkler veya düğmeler var.
- Okumak kolay ol.
Web sitenizin şunları yapması gerekiyor:
- İlgili resimleri öne çıkarın.
- Kolayca tıklanabilir düğmeleri var.
- Bir mobil cihazda hızlı bir şekilde yükleyin.
- Büyük, okunması kolay bir metin var.
Tüm sitelerinizin, sayfalarınızın ve e-postalarınızın optimize edildiğinden emin olduktan sonra, mobil bağış sağlayıcınızı sosyal medya aracılığıyla pazarlamaya başlamanın zamanı gelecektir.
Sosyal Medyalarınızı Optimize Edin
Bu gün ve yaşta sosyal medyanın gerçekliğinden kaçmak zor. Herkesin bir Facebook'u var . Başkanlar bile Twitter'da. Ve Snapchat hızla bir hayat gerçeğini haline geliyor.
Sosyal medya, iletişim kurmanızın ve onlarca bağışçı ile anında iletişim kurmanın kolay ve erişilebilir bir yoludur.
Zamana ayak uydurabilmek için sivil toplum kuruluşlarının sosyal medya ile yanlarında olması gerektiği açıktır.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, her sosyal medya platformunu kullanmanın yöntemlerini optimize ederek söz konusu kelimeyi elde etmenin ne kadar kolay ve erişilebilir olmasından yararlanabilir.
Her sosyal medya sitesinden en iyi şekilde yararlanmak için (ve mobil bağışçınızı pazarlamak için), sivil toplum kuruluşunuz bu en iyi uygulamalara dikkat etmelidir.
heyecan
- Kısa, tatlı ve dikkat edin.
- Mizahı dahil et.
- Hafta içi öğle ve 3 PM arasında Tweet.
- Gönderinize görseller ekleyin .
- Metni minimumda tutun.
- Öğleden sonra, Çarşamba gününden Cuma gününe yapılan güncellemeler.
- Resimlerinizi keskin ve heyecan verici hale getirin.
- Mobil bağışçınıza biyografinizde bir bağlantı sağlayın.
- Pazartesi-Perşembe günleri istediğiniz zaman (3 PM-4PM hariç) gönderin.
- İçeriğinizi eylem odaklı tutun.
- Yeniden sabitlenmeleri daha olası olduğundan, temiz, net görüntülere sahip olduğunuzdan emin olun.
- Kullanıcılar akşamları en aktif olanlarıdır, bu nedenle hafta boyunca saat 18:00 ile 10:00 arasında yazdığınızdan emin olun.
- Öğlen saatlerinde öğle saatlerinde en iş profesyonelleri ile öğlenleri öğleden sonra yayınlayın.
- Paylaştığınız içeriğin uygun ve işlem yapılabilir olduğundan emin olun.
- Mümkün olduğunda, planlarınızda bağlantılarınızı sağlamak için mobil ödeme aracınıza bir bağlantı ekleyin.
Elbette, bu kurallar zor ve hızlı değil. Yalnızca sivil toplum kuruluşlarının mobil bağış toplama planlarınızı pazarlarken yer edinmesine yardımcı olacak önerilerde bulunuyorlar.
Çevrimiçi sosyal ağlarınızı optimize ettikten sonra, kişisel sosyal ağlarınızı genişletme zamanı.
Ağınızı Genişletin
Mobil yardımcınız hakkında bir fikir edinmenin bir başka yolu da eşler arası fon yaratmadır. Bağışçınız hakkında farkındalığı artırmak için nasıl bir bağış toplayıcısını kullanıyorsunuz? Harika soru!
Oldukça basit. Yapmanız gereken tek şey, kuruluşunuza en yakın insanlardan yardım almaktır. Gibi insanlar:
- Yönetim Kurulu üyeleri.
- Sık gönüllüleri.
- Yinelenen bağışçılar.
- Vokal savunanlar.
- Ve dahası!
Bu kullanıcılara, mobil bağış sağlayıcınızla çalışmaya başlamak için ihtiyaç duyacakları araçları verin.
Yapabilirsin:
- Metin gönderme teknolojinizi nasıl kullanacağınızı gösterin.
- Mobil e-posta kampanyanıza tanıtın.
- Kendi mobil crowdfunding sayfalarını oluştursunlar .
Bir sonraki adım, bu platformları kendileri için kullanmaya teşvik etmektir.
Kendilerini teknolojinin giriş ve çıkışlarıyla tanıştırdıktan sonra, oraya gitmeye ve mobil bağış toplama aracınızı ailelerine, arkadaşlarına ve sosyal ağlarındaki başkalarına nedenini vermekle ilgilenebilecekleri pazarlamaya başlamaya hazırlar. .
Bu sadece bağış toplayıcınızın gelirini artırmakla kalmaz, aynı zamanda ağınızı yeni bağışçıları ve gönüllüleri kapsayacak şekilde genişletme potansiyeline de sahiptir.
Eşler arası fonlama yoluyla , bağışçılarınızı daha geniş bir ağ oluşturmak için kolayca kullanabilirsiniz.
Kişi içi ağınızı genişlettikten sonra, kuruluşunuzun mobil ödeme aracınız için hedeflerine bakma zamanı.
Gerçekçi Hedefler Belirle
Mobil bağış toplama anında mucizevi değildir. O zaman alır. Bisiklete binmek gibidir. Bir yere varmak için çaba göstermelisin. Ayrıca bisiklet sürmek gibi, makul beklentiler belirlemelisiniz. Bisikletinizi aya kadar sürmeyi bekleyemezsiniz.
Bununla birlikte, bisikletinizi her gün çalışmak, çevreyi korumak ve sağlığınızı iyileştirmek için binmeyi planlayabilirsiniz. Aynı şekilde, mobil bağış toplama aracınızda sürekli olarak çalışmanız ve herhangi bir günde yapabilecekleriniz konusunda gerçekçi olmanız gerekir.
Hedeflerinizi sürecin başlarında belirleyin, böylece ilerlemenizi takip edebilir ve stratejilerinizi buna göre geliştirebilirsiniz. Hedefleriniz göz önünde bulundurulduğunda, mobil bağış toplama planlarınızı bir sonraki canlı etkinliğinizde tanıtmanın avantajlarını göz önünde bulundurmaya hazırsınız.
Canlı Etkinliklerden Yararlanın
Başarılı bir mobil bağış toplama etkinliği başlatmanın son adımlarından biri, planlarınızı duyurduğunuz canlı bir bağış toplama etkinliğine ev sahipliği yapmaktır.
Canlı etkinlikler mobil bağış toplama planlarınızı duyurmak için idealdir:
- Esir bir izleyicin var.
- Konuşabileceğin bir platform var.
- Nasıl çalıştığını kolayca gösterebilirsiniz.
- Etkinliğiniz katılımcıları evlerine gidecek ve arkadaşlarına ve ailelerine kar amacı gütmeyen kuruluşunuza bağış yapmanın yeni ve yeni yolunu anlatacak.
Daha fazla ihtiyacın var mı? Canlı etkinlikler, mobil bağışçılarınız için mükemmel pazarlama fırsatlarıdır. Bir dahaki sefere bir etkinlik planlıyorsanız , heyecan verici yeni planlarınızı kullanıma sunmak için zaman ayırdığınızdan emin olun. İtirazınızı canlı bir etkinlikte gerçekleştirdikten sonra (bir konser mi yoksa bir 5K mı), ilerlemenizi takip etme zamanı.
Stratejinizi Takip Edin ve Geliştirin
Mobil bağış toplama kampanyanızın son adımı ilerlemenizi izlemek ve bağış toplama stratejilerinizi iyileştirmektir. Diğer tüm fon sağlayanlarla olduğu gibi, takip etmeniz gereken belirli temel performans göstergeleri (KPI'lar) vardır:
- YG - yatırımın geri dönüşü. Mobil ödeme aracınıza dökülen paranın bile kırılmaya ve nihayetinde kâr elde etmeye doğru gittiğinden emin olun. Hemen olmayacak, ancak başlangıçtan itibaren takip etmek önemli bir metrik.
- Donör edinimi. İşletmenizi takip edin çünkü kuruluşunuza olumlu sonuçlar vermesi en olası KPI'dır.
- Bağış tutma. Donör büyümesi eşit derecede önemli (daha fazla değil) donör tutmadır . Uzun vadede seninle sopa almanın o kadar çok uğraştığından emin olmak istersiniz.
- Sosyal medya metrikleri. Alkış oranı (içeriğinizi seven kullanıcılar), büyütme oranı (içeriğinizi paylaşan kullanıcılar) ve sohbet etme oranı (içeriğiniz hakkında konuştukları kişiler) dahil olmak üzere izlenmesi gereken çeşitli sosyal medya metrikleri vardır . Bu metriklerden herhangi birinde rahatsız edici eğilimler olduğunu fark ederseniz, taktiklerinize geri dönüp yeniden değerlendirme zamanınız olabilir.
Mobil kaynak yaratmaya yeni başladığınızda, yeni şeyler denemek önemlidir. İlk seferde işe yaramazlarsa, başka bir şey denemeye gerek yok.
Kuruluşunuzun ihtiyaçlarına en uygun olanı bulun.
Mobil para toplama çok farklı, jöle fıstık ezmesi bulmak zorundasın. Ya da peynirine makarna. Her ne işe yarıyorsa!
Herhangi bir bağışçıya başlamak, göz korkutucu görünebilir. Ancak, arka cebinizde bu adımların ve ipuçlarının tümü ile, çok daha az korkutucu olmalıdır.
Mobil bağışlama ile kuruluşunuz her zaman her yerde herhangi bir bağışçıya ulaşabilir. O yüzden dışarı çık ve bugün başla!
John Killoran, mobil bir platform olan @Pay'in CEO'su. John ve şirketi, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için mobil cihazların en üst seviyesinde çalışıyor ve mobil para toplama işlemlerini kolay ve ucuz hale getirmeye çalışıyor. Şirketiyle ilgili daha fazla bilgi için John'un biyografisini ve irtibatta kalmayı öğrenin.