Millennials ile Sosyal, Paylaşılabilir, Mobil Puanlar
Pazarlama ajansı Başarı Vakfı (20-30) hakkında kapsamlı bir çalışma geliştirmek için Case Vakfı ile ortaklık kurdu. Bu neslin, nedenlere ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara katılımı ve bağlantıları ile ilgili kapsamlı bir şekilde analiz ettiler.
Bu fantastik rapordaki bulgulara dayanarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşların bin yıllık bağışçıları ve gönüllüleri meşgul edebileceği sekiz yolla ortaya çıktım.
1. Bilgilerinizi güncel tutun.
Kâr amacı gütmeyen web siteniz, sosyal medya platformlarınız ve diğer bilgileriniz, yeni ve ilgili bilgilerle sürekli olarak güncellenmelidir.
Millennials için, teknoloji günlük yaşamın bir parçasıdır. Akıllı telefonlar ve tabletler kullanarak büyüdüler ve her zaman “açık” olan ve bilginin her zaman kolayca erişilebildiği bir yaşam tarzına alıştılar.
Millennials, statik broşürler gibi çalışan eski web siteleri için hiç bir hoşgörüye sahip değildir. Bir projeyle ilgili bir güncelleme ile bir fotoğraf veya videoyu gerçek zamanlı olarak yayınlamak, alakalı kalmanın ve sonraki taraftarların dikkatini çekmenin en iyi yoludur.
2. Her şeyi mobil uyumlu hale getirin.
Mobil cihazınız, tabletiniz veya masaüstünüzden geldiğinizde, web sitenizin bir ziyaretçi tarafından erişilebilir olması da gerekir.
Tipik bir web sitesinin, trafiğinin% 30'undan fazlasını mobil cihazlardan aldığını biliyor muydunuz? Mobil web sitesi trafiğinin 2015 yılı sonuna kadar masaüstü İnternet erişimini aşması bekleniyor.
Ve mobil iletişim sadece bağışlamanın ötesine geçiyor. Anketler, insanların destekledikleri hayır kurumlarından mobil cihazlar aracılığıyla geniş bir konu yelpazesi hakkında içerik almaktan her zamankinden daha istekli olduklarını göstermiştir.
3. Sosyal medyayı kullanın ve içeriğinizi paylaşılabilir yapın.
Millennials sosyal medya sitelerini kullanan 18-29 yaş grubundakilerin yaklaşık% 90'ının sosyal medyaya tam olarak girmektedir.
Aslında, her yaştan bağışçılar ve gönüllüler, sosyal medya ve mobil uygulamalar aracılığıyla giderek artan nedenleri keşfediyorlar.
Ancak, sadece basılı haber bülteninizi yeniden şekillendirmek ve Facebook'a kesme ve yapıştırma yapmak yeterli değildir. İnsanların kendi ağlarıyla paylaşmak istedikleri bilgileri yayınlamalısınız.
Sosyal medyanın en büyük kullanıcıları olarak , Millennials'ın% 75'i sosyal medya yayınlarını beğeniyor, paylaşıyor veya yorum yapıyor - bu da sizin amacınız hakkındaki kelimeyi arkadaşlarına, ailesine ve meslektaşlarına yayıyor.
4. E-postayı unutma.
Binyılların % 65'inin bir ila beş sivil toplum kuruluşundan e-posta aldığını tespit ettik !
E-postalarınızın, günümüzde e-postaların yarısından fazlasının okunmakta olduğu mobil cihazlarda kolayca okunabildiğinden emin olun.
Bu, daha az görüntü, bilgi için çok sayıda bağlantı içeren kısa görüntü bulanıklıkları ve kolay okuma için tek sütun düzeni anlamına gelir.
5. Birden fazla bağış seçeneği sağlayın.
Bencillik ve ilgisiz olarak saygınlıklarına rağmen , Millennials'ın% 83'ü 2012'de parasal bir armağan verdi .
Bu işlemi daha kolay hale getirmek için Şimdi Bağış Yap sayfanızın kredi kartı, çek, online, mobil - vermenin birden çok yolundan emin olun.
Mobil cihazlarla İnternet'e erişen insanlar, kullanımı zor olan uzun, karmaşık bir bağış sayfası için hiç bir hoşgörüye sahip değiller.
Ayrıca, Millennials'ın% 52'si aylık seçenekler sunmakla ilgileniyor - kuruluşunuzun aylık bir programa sahip mi?
6. Otantik olun.
Millennials, özellikle çevrimiçi olarak çok pazarlamacı. Ne zaman satıldıklarını, ne zaman bir organizasyonun ya da markanın “nezaket” olduğunu bilirler.
Pazarlamada bir diyalog, iki yönlü bir konuşma gerektirir. Bu, "kordonu kesmek", hızlı ilerleyen reklamları büyüten ve basılı yayınları geleneksel reklamlarla görmezden gelen bir nesildir.
Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun mesajını, Millennials'ın sahip olduğu konuşmanın bir parçası haline getirmeniz gerekiyor. Davetsiz pazarlama ve reklamcılık dodo'nun yoluna gidiyor… Neyse ki.
7. Katılmak için benzersiz yollar sağlayın.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlara dahil olmak, bir gıda bankasında çalışmak veya çevrimiçi bir bağış yapmak anlamına gelmez.
Sektör hakkında daha fazla şey öğrenmek ve gelecekteki yönetim kurulu hizmeti veya istihdamı için Millennials'ı eğitmek, onları sosyal neden çalışmaları hakkında meşgul etmeleri ve heyecanlandırmaları için harika bir yoldur.
Rapordan şaşırtıcı bulduğum bir sayı:
Ankete katılan Millennials'ın % 72'si kar amacı gütmeyen bir genç profesyonel gruba katılmakla ilgilendi.
Kar amacı gütmeyen kuruluşların bu ilgi alanına nasıl girebileceğine iyi bir örnek, Boston Senfoni Orkestrası Genç Profesyoneller Grubudur. BSO, genç profesyonelleri özel bilet paketleri ve diğer etkinlikler ile geliştirmektedir.
Organizasyonunuz veya yerel kar amacı gütmeyen koalisyonunuz bunu genç profesyoneller için nasıl bir gerçeklik haline getirebilir?
8. En önemlisi - Millennials'ı diğer bağışçılarınız ve gönüllüleriniz gibi tedavi edin.
Sadece genç olmaları, işlerinin ve bağışlarının etkisi konusunda teşekkür edilmek, kabul edilmek ve güncellenmek istemedikleri anlamına gelmez.
Kar amacı gütmeyen kuruluşlar başarılı projeler hakkında hikayeler paylaştığında ve insanlar doğrudan yardım ettiğinde, Millennials'ın yüzde altmışı bunu beğendi. (En çok donöre benziyor, değil mi?)
Milenyumlar verdikleri dürtüsel olma eğilimindedir ve yerel nedenlerle sınırlı değildirler. Tüm dünyaya, acil yardım ve haberlerde gördükleri diğer krizlere veriyorlar.
Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz artık diğer kuruluşlarla dünya sahnesinde rekabet ediyor. Kendinizi nasıl ayıracaksınız?