Daha Fazla Beğenme ve Daha İyi Niçin Olunur?
Sivil toplum kuruluşunuz için bir Facebook Sayfası başlattınız. Birkaç sevin var. Bazı güncellemeler yayınladınız. Mütevazı sonuçlar gördün, ama merak ediyorsun ... şimdi ne olacak? Bir şey mi eksik?
Sonuçlarınızı nasıl tetikler ve Facebook hayranlığı aşkını nasıl kazanırsınız?
Facebook sayfanızı güçlendirmenin beş kanıtlanmış yolu:
1. Bir Plan Yaratın
Eğer yazılı bir plan belirlemediysen, yap. Bu soruları sor ve cevapla:
- Neden Facebook kullanıyorsun? Sebebiniz hakkında kelime yaymak mı? Mevcut taraftarlarla iletişim kurun mı? Gönüllüleri al Bağışçıları mı aldınız?
- Hangi kitleye ulaşmaya çalışıyorsunuz? Onlar kim? Demografi toplayın. Onların yaşam tarzı nedir? Ne hayalleri, beklentileri, amaçları ve ilhamları var?
- Bu kitlelere nasıl ulaşacaksınız? Onları harekete geçiren nedir? Onlara hangi tür yayınları ve içeriği vereceksiniz?
- Personelinizde kimler aktif olarak etkileşime girecek? Kayıtların çoğunu kimin yapacağını ve yanıt vereceğini belirlediniz mi?
- Kampanyalarınızı hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak nasıl birleştireceksiniz?
- Çabalarınızı nasıl takip edersiniz? İzlemek istediğiniz ölçümleri kurdunuz mu?
2. Sayfanızı Optimize Edin
- Sayfa ile kişisel profil - Sivil toplum kuruluşunuz için bir Facebook PAGE kullandığınızdan emin olun. Herhangi bir kuruluşun kişisel profil kullanması Facebook yönergelerine aykırıdır. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için kişisel bir profil kullanıyorsanız, profilinizin Facebook tarafından feshedildiğini düşünebilirsiniz.
- İlgi çekici bir kapak resmi tasarlayın - Bir resim bin kelimeye bedeldir, kapak resminiz cilt konuşur. Sivil toplum kuruluşunuzun tarzı, sesi ve markasıyla alakalı ve tutarlı olduğundan emin olun. Hareket halindeki gönüllülerin resimlerini, hizmet alan müşteriler, topluluk etkinliklerinde görev alan personel, etkinlik fotoğraflarını ve hatta mevsimlik fotoğrafları gösterin.
Yaratıcı olun ve taze tutun. Kapak resminizi değiştirmek genellikle resimlerin en çok paylaşılan ve en çok beğenilen haber feed'lerinden biri olduğundan (özellikle bu konuyla ilgili daha fazla bilgi için) etkileşiminize yardımcı olur. Kar amacı gütmeyen kapak görüntülerinden bazı ilham verici örnekler.
Not: Facebook sık sık kapak resmi yönergelerini değiştirir, dolayısıyla uyumlu olduğunuzdan emin olun.
- Hakkında bölümü tamamlayın - İşte SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) devreye giriyor. Google ve Facebook Grafik Araması, İçeriğinizi Hakkında bölümünüzden alır, bu nedenle tüm alanları tamamladığınızdan emin olun. En önemlisi, web adresiniz, fiziksel adresiniz (özellikle yerel bir sivil toplum kuruluşuysa), iletişim bilgileri ve anahtar kelime açısından zengin açıklamalardır.
3. Hayranlarınızın Sevdiği Harika İçerikler ve Mesajlar Oluşturun
- Hayranlarınızla ilişkiler kurun. Planı hatırlıyor musun? Hayranlarınıza ne istediklerini verdiğinizden emin olun. Gündeminizi onlara zorlamayın veya zorlamayın. Bu, bir etkinliği veya bilgiyi hiçbir zaman tanıtamayacağınız anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır. Okumaya devam etmek...
- 70/20/10 kuralını kullanın. Bu fikre kimin asıl geldiğinden emin değilim, ama işe yarıyor.
-% 70 Değer İçeriği. Etkinliğinizin büyük çoğunluğu topluluğunuza değer katmalıdır. İlginç, bilgilendirici, eğlendirici veya ilham verici içerikler ekleyin.
--20% Paylaşılan İçerik. Başkalarının fikirlerini veya Facebook yayınlarını paylaşma. Bu kendi topluluklarınızın içeriği bile olabilir.
-% 10 Promosyon İçeriği. Bu, hizmetlerinizi, etkinliklerinizi, bağış yapan sürücülerinizi, blog'unuzu veya doğası gereği ağırlıklı olarak tanıtım amaçlı olan şeyleri tanıtabileceğiniz zamandır. - Görüntüler, görüntüler, görüntüler. Yeni Facebook tasarımıyla, yazılarınızla görüntüleri kullanmak daha da önemli olacak. Görüntüler her zaman Facebook'a hükmediyor , ancak şimdi daha da fazla. Görüntüler, özellikle bir hikayeyi anlattıklarında bir gönderinin en sevilen ve paylaşılmış şeklidir. Web sitesi bağlantılarını gönderirken, doğrudan Facebook'a bir fotoğraf yükleyin ve bağlandığınız içeriğin tamamına bağlantıyla paylaşın. Bir bağlantıyı paylaştığınızda Facebook tarafından oluşturulan küçük resim bağlantılarından neredeyse 20 kat daha fazla etkileşim alacaksınız.
- Güncellemeleri kısa tutun. Çalışmalar, 80-100 karakter arasındaki durum güncellemelerinin daha yüksek katılım gösterdiğini göstermiştir. Niye ya? Facebook'taki insanlar skimmers - daha kısa, daha iyi.
- Zamanlama güncellemeleri. Çizelgeleme planınızı yerine getirir. Zamanlamada sıklık, zamanlama ve yöntem hakkında düşünün.
--Ne sıklıkta: Günde en az bir kez ve muhtemelen daha fazla posta gönderin. Kitlenizi test edin ve neyin en iyi çalıştığını ölçün. Zor ve hızlı bir kural yoktur. Birçok sosyal medya “guru” günde 1'den fazla olmayacak, ancak bazıları günde 2-5 mesaj olmadan yeterince meşgul olamayacağınızı düşünüyor.
- Ne zaman gönderilecek: Sabahları, akşamları, hafta sonları? Her izleyici için gerçekten farklı. Topluluğunuzla en çok etkileşime geçtiğiniz zamanı belirlemek için Facebook'un analizlerini kullanın.
- Planlama için üçüncü taraf sosyal medya araçlarını kullanmayın: En iyi sosyal medya stratejistleri, Facebook'un sayfa durum çizelgeleme aracını Hootsuite, Buffer, Sprout Social veya diğer araçlar gibi üçüncü taraf uygulamalarına karşı kullanacağınızı söyleyecektir. Niye ya? Bazı çalışmalar, otomatik gönderimin beğeni ve payları% 70 oranında azalttığını göstermektedir. FB zamanlama aracı, güncelleme kutunuzun sol altındaki küçük saat simgesi. Biraz tıkalı ama buna alışınca, kullanımı kolay.
- Genel olarak, topluluğunuzun en çok ne zaman meşgul olduğunu tutarlı, duyarlı ve farkında olmak en iyisidir.
4. Paylaşımı Teşvik Etmek için Harekete Geçirici Aramalar kullanın
Sorduğunuzda topluluğunuz sizinle bağlantı kuracaktır. Harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) onların eşyalarını dikte eder. İyi bir pazarlama ve kaynak yaratmanın bir parçası olarak CTA'lar hakkında her şeyi biliyorsunuz, bu yüzden Facebook güncellemelerinizi de uygulayın.
FB'deki harekete geçirici mesaj türleri şunları içerir:
- İlginç Sorular - kısa, kolay ve hızlı bir şekilde cevaplandı.
- Eylem Resimleri - İnsanların beğenmesini, yorum yapmasını veya paylaşmasını isteme gibi belirli bir harekete geçirici mesaj içeren resimler, yazdıklarınızın popülerliğini 3-7 kat daha fazla artırabilir.
- “The Tease” - ilginç, ama gizemli bir görüntüyü, hayranları bir hikayeye, videoya, rapora veya başka bir bilgiye “buraya tıklamak” için ikna etmek için bir bağlantı içeren basit bir şey.
- “Kanca” - “benim için içinde ne var?” Diye yanıtlayan bir harekete geçirici mesaj hazırlar. Harekete geçmek için ne alacaklar?
5. Daha Fazla Kaldıraç için Reklamları ve Tanıtılan Mesajları Deneyin
Bu noktaya kadar, tüm eylemler ücretsizdir. Tek maliyet senin zamanın. Cüzdanın gerekli olduğunda. Facebook reklamları ve tanıtılan yayınlar , web'deki en kolay, en pahalı ve yüksek oranda hedeflenmiş reklamlardan bazılarıdır. Yeni başlıyorsanız, sayfa beğenileri oluşturmak için Facebook reklamlarıyla başlamanızı öneririz.
Ardından, tanıtılan yayınlarla deneme yapın. Tanıtılan bir gönderi, Facebook'u zaman çizelgenizden belirli bir gönderiyi mevcut Facebook hayranlarınızdan daha çok "göstermek" için ödeme yaptığınız zamandır. Tüm güncellemeleriniz haber bültenlerini okuduğunda tüm hayranlarınız tarafından görülmez. Tanıtılan bir gönderi, yayınınızı büyük ölçüde “hızlandırır” ve daha fazla hayranınıza gösterir.
İşte orada var - Facebook'un bazı aşklarına ilham verebilmenin beş yolu! Git onları dene. Anahtar, bunu yaparken eğlenmek, tutarlı kalmak ve topluluğunuza ne istediklerini vermeye devam etmektir.
Bu arada, Facebook'u kullanmayı öğrenmenin en iyi yollarından biri, diğer sivil toplum kuruluşlarının FB sayfalarının yanı sıra, sivil toplum kuruluşlarıyla çalışan danışmanların pek çoğunu "beğenmek" ve ne yaptıklarını izlemektir. Hangi harika kapak görüntülerini bulabilirsin? Ne CTA kullanıyorlar? Ne tür fotoğraf paylaştıklarına dikkat edin.
Önerilen Kaynaklar:
Facebook'un sivil toplum kuruluşları ve nedenleri için kendi kılavuzu 403
John Haydon'un sivil toplum kuruluşları için sosyal medyadaki blogu
Heather Mansfield'ın blogu, Sivil Toplum Kuruluşları için Sosyal Medya Rehberi