Pazarlama Segmentleri
Geçtiğimiz yıllarda, iki segmentte pazarlamaya baktık - çevrimiçi ve çevrimdışı. Pazarlama değişiyor ve entegre bir yaklaşım kullanarak en uygun sonucu bulacaksınız. Teknoloji, toplayabildiğimiz gerçek zamanlı verilere erişim ve erişim ile vardiya gerektirdi. Tüketici davranışı da değişerek daha fazla bilgi beklediler ve bu ilişkilerin dijital medyada sadece sosyal medya aracılığıyla var olsa bile, ilişki kurdukları şirketlerden satın almaya daha fazla yoğunlaşıyorlar.
Seninle bir örnek paylaşmama izin ver
Birkaç yıl önce, bölgede kadınlara evlenme teklif eden bir pano vardı. Gerçek anlamda, bu gerçek bir teklif değildi, yaptığı bir mücevher dükkanıydı ve bunu yapması buzz yarattı ve bence, kampanya başarısız oldu. Başarısız oldu çünkü insanlar billboard'ı görecekler ve daha sonra bu “billboard teklifi” ile ilgili haberleri çevrimiçi olarak izleyeceklerdi.
Ne bulduğunu biliyor musun? Kişisel web sitem öneriden bahsediyor - aslında genç hanımın bunu görmeyi umduğumu nasıl yorumladığımı yorumluyoruz çünkü tüketiciler körüklü reklam panosu geliştirdiler. Birkaç hafta sonra başka bir ilan panosu yayınladılar - aynı yer. Billboard okudu “Bu adam bir panoda önerdi, düzenli erkekler gidiyor.”
Tamam, zeki - tür
Ajans, entegre bir kampanya oluşturmuş olsaydı, bu kampanyayı daha da ileriye götürebilirdi - paraları için daha fazla patlama yaptılar, hatta daha fazla, poz ve görünürlük çekeceklerdi. Konsept, kullanıcı deneyimine fikrimde daha fazla yer vermek zorundaydı. Belki de entegre bir kampanya şöyle görünürdü:
- Sahte Teklif ile Billboard
- Bu teklif için arama yapmak üzere optimize edilen blog veya web sitesi, bu yüzden insanlar aradıklarında sahte hikayeyi paylaşan bir web sitesi buldular.
- Blog ya da web sitesi, nasıl aşık olduklarını ve hatta bazı çevrimiçi videoları da içerdiği hikayesini anlatabilirdi.
- Web sitesi, bu kullanıcı deneyimini oluşturmak ve mesajı eve götürmek için kullanılır. Belki de hikayenin sonunda - bu kuyumcu için çevrimiçi bir reklam, normal erkeklerin neden gittiğini tartışıyor. Kullanıcıyı meşgul edersiniz, biraz duygu yaratırsınız ve akıllarında daha uzun süre kalır.
Pazarlama mesajınızı nasıl entegre ettiğinizi ve bir kampanya için hem çevrimiçi hem de çevrimdışı taktikleri nasıl kullandığını görebiliyor musunuz? Görünürlüğü artırabilir, ancak maliyeti en aza indirebilir misiniz? Reklam panosunun ayda 10.000 dolara mal olduğunu söyleyelim - minimum maliyetle çevrimiçi trafik kazandınız, bir hikayeyi anlattı ve kullanıcının deneyimini ve görünürlüğünü artırarak pazarınızı ele geçirdiniz.
Entegre Kampanyanın Değeri
Geleneksel (örn. Billboard) ve geleneksel olmayan (örneğin sosyal medya) pazarlama kanallarını kullanan entegre bir kampanyada büyük bir değer var. Farklı kanallar mesajı pekiştirir ve bir tüketicinin harekete geçme şansını artırarak sonucu çoğunlukla güçlendirir. Birleştirilmiş pazarlama yaklaşımı, marka sadakatini artırarak, tüketici ilişkilerini geliştirerek ve satışları artırarak karlarını artırarak çok sayıda fayda sağlar. Entegre bir yaklaşım, tüketicilerin% 72'sinin entegre bir pazarlama yaklaşımı istediklerini belirttiği 4. Yıllık Tüketici Insights Anketi tarafından bir rapora göre arzu ettiği bir yaklaşımdır.
Entegre pazarlama, mesajı paylaşmak için araç olarak kullanılan kanaldan bağımsız olarak mesajlaşmanızın tutarlı olmasını sağlamaya odaklanır.
Bu yüzden entegre pazarlama önemlidir.