Bu faktörler, yerel pazardaki varlığını güçlendirmeye çalışan iş için büyük bir öneme sahiptir.
İşletmenin yerel bölgesindeki müşterilere, genellikle uzun süreli, sadık müşterilere ulaşmaya yönelik çaba, yerel pazarlamanın kalbinde yer almaktadır. Bu işletmelerin, yerel halkın ulaşması için pazarlama çabalarına eklemek isteyecekleri bazı unsurlar.
Yerel pazarlama, özellikle yerel bir servis, fiziksel mağaza veya restoran etrafında toplanır. Bu varlığın pazarlama çabalarının tümü, müşterileri bu özel kuruluşa yönlendirmeye odaklanır (veya almalı). Genellikle, bu müşteriler söz konusu işletmenin 10 mil yarıçapında yaşarlar.
Geleneksel Yerel Pazarlama Taktikleri
İnternetten önceki günlerde, birçok küçük işletme insanları kapılarına almak için oldukça standart taktikler kullanıyordu. Bir posta listesi geliştirdiler: Müşterilerin ödeme yaptığı zamanlar için bu isimler genellikle kayıtta toplanır. İşletmenin bir satışa sahip olduğu veya müşterinin doğum günü olduğu herhangi bir zamanda, işletmenin bir e-posta göndermesi muhtemeldir.
(Pek çoğu hala e-posta listelerini kullanmaktadır, ancak listedeki tüm isimler mağazada yer almamaktadır: Bazıları artık yerel aramalardan gelmektedir).
Sokak ekipleri ve yerel etkinlikler, bir mağazanın müşterileri çekebileceği başka yollar olarak sayılır. Sokak ekipleri, el ilanları dağıtmak, mağazadan örnekler almak ve posta listesi için kullanıcıları imzalamak gibi etkinlikler yapar.
Yerel etkinlikler sponsorlu bir ayak yarışı, bir biberli yem veya yerel bir eğlendirici içerebilir.
Dijital Pazarlama Yerel Pazarlama Taktikleri
Mobil müşteriler genellikle bir işletmenin telefon numarası veya Google Haritalar'daki konumu gibi bilgileri arar. Ayrıca, incelemeleri, yol tariflerini ve diğer ayrıntıları araştırırlar. Bu nedenle, bilinçli işletme sahibi bu bilgileri şirketin web sitesinde, Facebook sayfasında ve diğer sosyal medya kuruluşlarında gösterir. Bir işletme ayrıca bir blog başlatabilir veya yerel bir çevrimiçi dergi veya blog yazarı tarafından röportaj yapılmasına izin verebilir.
Yerel Pazar Nişinizi Bölünme
Yerel pazarlama, yalnızca yerel pazardaki genel bir grup insanın hedef aldığı anlamına gelmez. İşletme sahibinin, işletmenin hedef müşterisinin kim olduğu hakkında belirli bir fikri vardır. Yaklaşan indie gruplarının haftasonunda oynayacağı yerel bir kulüp, pazar günleri özellikle kilise kalabalığı için öğle yemeği spesiyaliteleri sunan restorandan farklı bir müşteri demografisine sahip olacak.
Belirli bir niş diğerinden daha iyi değildir, ancak pazarlama dolarının en etkili şekilde kullanılmasını sağlamak için, müşteri popülasyonları en azından pazarlama planında tanımlanmalı ve bölümlere ayrılmalıdır. Bu da, bir işletmenin pazarlama mesajlarını ve reklam ve pazarlama kampanyalarını nasıl yarattığını belirler.
Bu, işletmenin reklamını da kapsayabilir. Yerel kullanıcıları hedefleyen bir Google AdWords kampanyası, bir kitle için değil, başka biri için çalışabilir.
Son olarak, hedef pazarınıza ulaşmak için birden fazla pazarlama aracı kullanmak iyidir. Dijital çağda radyo, televizyon ve basılı reklam için hala bir yer var. Bununla birlikte, bir işletme sahibi, belirli bir kampanyanın aldığı yanıtları her zaman test etmelidir. Bu sayede, medyada gerçekten yol gösteren ve aynı başarı oranına sahip olmayan medyayı tekrar çeviren medya için para harcamasını sağlar.
Ulusal bir reklam için yerel bir alana hizmet veren yerel bir işletme için gerçekten bir anlam ifade etmiyor. Müşteri tabanınız spesifik ise ve bu işletmenin 10 mil / 10 dakikalık yarıçapı içinde ise. Özellikle bu faktörlerle ve mobil aramalarla ilgilenmeyen pazarlama çabaları, bu iş adaletini yapmaz.
Belirli bir yaş, gelir ve sosyal demografiye hitap edecek şekilde tasarlanmış sıkı bir pazarlama planı, uzun vadede bu işi daha fazla nakit kazanacaktır.