125 Yıllık Markalara Sadık Kok Müşteriler
Coke için marka sadakati güçlü. Kok, kutularını değiştirir, ancak tüketiciler hala sadıktır. Coca-Cola'nın 125. yıldönümünü kutlamak için, Coco-Cola Company yılını çeşitli şekillerde işaretliyor. Kok, değişiklik yapma konusunda hiç utanmamıştı - Yeni Kola'yı hatırlıyor musun? - ve bazen şirket kutularındaki tasarımlarla oynar. Bu kış, Coke, 1920'lerden beri bir Coca-Cola maskotu olan kutup ayıları adına para toplamak için Dünya Vahşi Yaşam Fonu (WWF) ile güçlerini birleştirdi.
Özel olarak tasarlanan Kola kutuları, Arctic Home girişimlerine dikkat çekmek için kutup ayılarıyla süslenmiştir.
Coca-Cola Kutularla Oynuyor, Could?
Diyet Kolalarının mevsimsel kutuları, kar tanesi tasarımlarıyla gümüş renkte ortaya çıkacak. Bazı sadık Coke hayranları bununla iyi görünüyor, ancak diğer Coke hayranları kırmızıya bayılıyor ve tatil için bile beyaz kutulardaki değişiklikten memnun değiller. Bu gerçekten çok kötü çünkü beyaz kutulardaki değişim çok iyi bir nedenden dolayıdır - kutup ayısı habitatını koruyor. Bazı alkolsüz içecek tüketicileri, tatillerin sadece kutlamaktan ibaret olmadığını, aynı zamanda bakıcı ve sosyal olarak sorumlu hayırsever bağışlarla ilgili olduğunu unutmuş gibi görünüyor.
Coca-Cola uzun zamandır tatil için özel reklam ve tasarımlarla ilişkilendirilmiştir. Bu yıl, Diyet Kola'nın her zamanki tatil dekorasyonunun ötesinde daha kalıcı bir değişiklik yapılacak. 1982 yılında Coca-Cola, markayı Diyet Kola ekleyerek genişletti.
Bu yıl, Diet Coke, San Francisco'daki Turner Duckworth tasarım şirketi tarafından yeniden tasarlandı. Kutu taze, modern bir görünüme sahip ancak kırmızı, siyah ve gümüşün aynı tasarım renklerini koruyor, böylece tüketiciler için kolay ve hızlı bir şekilde tanınmalıdır.
Coca-Cola Company, sosyal ağ ve sosyal medya sitelerinde sadık tüketiciler için biraz eğlence yaratmanın bir yolu olarak uzmanlaşmıştır.
Facebook'tan, marka hayranları bir Coca-Cola AHHH Giver olabilir (ahhh! Ahhh, Coke'un harika tadı seviyorum!) Ve "Ahhh, ne kadar tatlı - arkadaşım beni düşünüyordu!" bir arkadaşına kok. Coca'nın bu armağanı, Coke'nin mucidi Dr. John Pemberton'un elindeki hediyeyi bir göz kırpmasıyla hızlandırır, ya da kutup ayısı habitatını korumaya yardımcı olmak için kullanılabilecek puanlar veren özel bir kok olabilir. Arctic Home girişimi aracılığıyla.
Kok Fanları için bir Sehpa Kitabı
- Assouline tarafından yayınlanan bir hatıra kitabı, Coca-Cola reklamının, son 125 yılda Coca-Cola markasının popüler kültürdeki ilgisini yansıtan Coca-Cola reklam, sanat ve fotoğrafa yer verecek. Her iki dijital de (Apple iPad için App Store'da) ve kitabın basılı kopya sürümleri dünya çapında sunulacak. Bu gerçekten paylaşılan anlar ve anılar için bir kitaptır. Kitabın 650 $ 'lık bir versiyonu ve kitabını gerçekten sehpalarına koyanlar için 65 $' lık bir sürüm olduğu dikkati çekiyor.
Coca, Özel Hazineleri Paylaşarak 125 Yılını Kutladı
- Dünya çapında seçkin pazarlarda sınırlı sayıda ambalaj bu yıl 125 yıl dönüm noktasını işaretlemek için mevcut olacak.
- Coca-Cola miras arşivlerine 360 derecelik Sanal Müze turları ile ulaşılabilir. Bu miras arşivleri halk tarafından hiç görülmemişti, daha önce de amiral gemisi olan Coke'un 125. yıl dönümü için ortaya çıktı.
- App Store'da yeni bir Coca-Cola Heritage App çıkacak. Uygulamada yer alan interaktif bir zaman çizelgesi ve Coca-Cola Conversations'a bir bağlantı olan Şirket'in blogu, ilginç yorumlar ve haberler ile sıklıkla güncellenir.
Coke, Toplumsal Sorumluluk Taahhütleri Yaparak 125 Yaşını Kutladı
Coca-Cola Şirketi, Coke'yi bugünkü haline getirdiği için sadık müşterilerine teşekkür etmek için birçok heyecan verici yol kat etti. Kutlamalar dünya çapında gerçekleşiyor.
- Coca-Cola - 1.25 litre (doğal olarak) için yeni bir ambalaj büyüklüğünü piyasaya süren Coke, Amerika'da yaz aylarında, "125 Yıllık Yaz Eğlencesi" nin keyfini çıkarmaya davet etti.
- Güney Afrika’da “Fark için Yaşamak” ın öncelikleri ile uyumlu olan topluluk girişimi hibeleri verildi.
- Vietnam'da "Canlı Olumlu" kampanya başlatıldı.
- Kenya Kızılhaç su ortaklığı da dahil olmak üzere Kenya'da sürdürülebilirlik inisiyatifleri başlatıldı.
- Coke tarihinin unsurları, Rusya'daki “Coca-Cola Dünyası” sergisinin büyük açılışında yer aldı. Rusya'daki “Coca-Cola Dünyası” sergisinin büyük açılışında yer aldı.
- Brezilya'da, Coca-Cola Company'nin ortaklarından mutluluk paylaşmak ve iyimserlik sunmak için hatıra kartpostalları dağıtıldı.
- Coke, Zimbabve'deki Harare Uluslararası Sanat Festivali'ne sponsor oldu ve burada 140'dan fazla küresel sanatçı ve 1000'den fazla yerel sanatçı sanatını paylaştı ve sattı.
Coca-Cola Company, ürün temelli bir yaklaşım değil, pazar araştırmasına müşteri bazlı bir yaklaşım kullanır. Coca-Cola'nın müşterileriyle olan yakın ilişkisi nedeniyle, pazar segmentlerine odaklanmış ürünler üretebilmektedir. Pazar araştırması, Coca-Cola'nın tüketicilerin aradığı ürün türünü, ürünleri tanıtmak ve dağıtmak için en iyi yerleri ve tüketicilere para için en iyi değeri sunan fiyatı belirlemesini sağlar.
Tüketici profilleri benzer olsa bile farklı pazarlardaki tüketiciler oldukça farklı olabilir. Coca-Cola Vanilla bu fenomenin iyi bir örneğidir. Coca-Cola Vanilla, ABD'de iyi bir pazarla kuruldu, ancak Coca-Cola Company, İngiltere pazarındaki ürün konseptini tüketicilerin ve Coke fanlarının tepkilerini ölçmek için İngiltere'deki ürün konseptini test etmek istedi. Tadımı sayesinde, Coca-Cola, İngiltere'deki Coca içeceği için ürünün nasıl tadına bakacağını belirleyebiliyordu. Tüketicilerle yapılan odak gruplar, İngiliz cazibesine sahip olmak için en çekici ürün tasarımını tanımlamanın temelini oluşturuyordu.
Coca-Cola gibi bir şirkette pazar araştırmacılarının çalışması karmaşıktır. Sadece dünyadaki tüketiciler için çekici bir ürün yelpazesini test etmek ve geliştirmek için ne gerektiğini düşünün. Coca-Cola şirketi ve pazar araştırma departmanı ve pazar araştırması ortakları bunu çok iyi yapıyor. Pazar araştırması, mevcut Coca-Cola ürünleri yelpazesi hakkında tüketici algılarını saklı tutuyor ve şirketin müşteri odaklı fırsatları değerlendirerek ürün yelpazesini genişletmesine yardımcı oluyor.
Coca-Cola Şirketi, pazar araştırmasını o kadar çok önemsiyor ki, Gürcistan Üniversitesi Coca-Cola Pazarlama Araştırmaları Merkezi'nin kurulmasına ve finanse edilmesine yardımcı oldu. Üniversitede Pazarlama Araştırmaları Yüksek Lisans Programı sunulmaktadır.