Bir fiziksel mağaza yeri anlamına gelir, ancak başka bir çağrışım vardır: Eski.
Bir mağaza olarak da adlandırılan tuğla-harç depoları arasında Macy's gibi mağazalar, Kroger gibi marketler, bankalar ve fiziksel bir mevcudiyete sahip (diğer bir deyişle birden fazla yerde) çeşitli perakendeciler yer alıyor.
Tuğla-harç mağazalarının çoğunda hem daha küçük bağımsızlar hem de fiziksel ve çevrimiçi bir varlığa sahiptir .
"Showrooming" Müşterilerin Satın Almadan Önce Deneyin
Birçok müşteri malları kontrol etmek için bir perakendecinin fiziksel konumuna göz atacak, ancak satın alımlarını çevrimiçi hale getirecek, "showrooming" olarak bilinen bir uygulamadır. Bir çok tüketici hala satın almadan önce bir ürünü hissetmeyi veya hissetmeyi tercih ediyor ve satın alma işlemlerini hemen yapabilmeyi takdir ediyor.
Ancak, çevrimiçi satın alma ve güvenlik endişeleri için teslimat ücretleri, bir ürünü çevrimiçi olarak kontrol etmek için neredeyse çok sayıda müşteriyi yönlendiren faktörler arasındadır. Daha sonra, satışı yapmak için bir tuğla ve harç mağazasını ziyaret edin. Bu, hem çevrimiçi satışlara hem de ana hat için fiziksel mağaza satışlarına güvenen perakendeciler için zorluklar yaratmaktadır.
Ama iyi haber şu ki, birkaç yıl önce insanlar bir perakende toplantısında uzmanlar panelindeydim. Panelin diğer tüm üyeleri, tuğla ve harçların doomunu öngördüler, esasen vitrinlerin beş yıl içinde biteceğini ya da en azından çevrimiçi alımlar için alanların toplanacağını söyledi.
Mağazaların her zaman toplumumuzda bir yer olacağına inandığını söyleyen tek koruyucuydum.
2016 yılının sonbaharında Forrester, Millennial alışveriş yapan bir anketi tamamladı ve onlardan çevrimiçi ve tuğla ile harç arasındaki tercihlerini sordu. % 62'si hala çevrimiçi ortamda fiziksel bir alanda alışveriş yapmayı tercih ettiğini söyledi. Tarihte en teknolojik olarak bağlı nesil hala bir mağazada alışveriş yapmak ve satın almak istiyor.
Bu gerçek. İlişkilere değer veriyoruz. İnsanların çevrimiçi incelemelerine güvenmiyoruz. Alışveriş yapan kullanıcılar, internette yayınlananların artık zorunlu olmadığını öğrendi. Bir zamanlar gerçek olduğu düşünüldü, çünkü çevrimiçi oldu, şimdi şüpheli kabul ediliyor.
Tatil Alışveriş Hala Hakim
Tuğla ve harç depolarının en yoğun olduğu dönem hala Noel tatili alışveriş mevsimidir. Şükran Günü ile takvim yılı sonu arasındaki bu zaman aralığı, tuğla ve harç perakendecilerinin saatlerini artırarak ve neredeyse sürekli tanıtımlar yaparak daha da rekabetçi hale geldi. Son yıllarda, bazı büyük perakendeciler Şükran Günü ve Noel Günü'nde mağaza açmış, bu da müşterilerin ve çalışanların adil bir şekilde geri dönüşüne neden olmuştur.
Ancak resim, son birkaç yılda online perakendeciler için tatillerinde mükemmel değildi. Tatil hediyelerini online sipariş etmek için son dakikaya kadar beklemek isteyen alışverişcileri online perakendecilere güvenerek paket teslim şirketlerine baskı uyguladılar ve bu da tatillerin bitiminde ya da sonrasında teslim edilen paketlerle sonuçlandı. Bu nedenle, perakende ticaretin en yoğun alışveriş dönemine geldiğinde, hem tuğla hem de harç ve online mağazalar için bol miktarda artı eksileri ve eksileri vardır.
Tuğla-Harç Mağazaları Mücadele
İnternet çağında bir tuğla-harç mağazasının açılmasındaki zorluklar her zaman olduğu gibi oldu: Fiziksel bir varlığa sahip olmak daha pahalı.
Lokasyona bağlı olarak, perakende alan için kira, bir perakendeci için önemli bir maliyet olabilir ve satışlar güçlü olmasa bile, kira hala her ay ödenmelidir. Ve kira şartlarına bağlı olarak, perakende mağaza sahipleri trendlere ayak uydurmak için mağazalarını uyarlayamayabilir veya güncelleyemeyebilir.
Tuğla-harç varlığını sürdürmek için uğraşan bir endüstrinin iyi bir örneği perakende kitapçılarıdır. Çevrimiçi kitap satışlarının artmasıyla, özellikle Amazon.com aracılığıyla, kitapçıların, özellikle bağımsız olanların maliyetlerini düşük tutmak ve rekabet etmek için gittikçe zorlaşıyor. Bir zamanlar 500'den fazla tuğla ve harç mağazasına sahip olan ve dünyanın en büyük kitapçılarından biri olan ve 2011 yılında iflas başvurusunda bulunan ve bu yılın sonuna kadar mağazalarını tasfiye eden kitapçı zinciri olan Sınırlar.
Ama bu hikayenin sonu değil. Amazon.com şimdi kendi tuğla ve harç mağazalarını açıyor. Nüfusun önemli bir kısmının sadece mağazada bulunacağını ve bir zamanların çevrimiçi devinin artık bir geri ve harç perakendecisi olduğunu öğrenmişlerdir.