Geleneksel ve İnternet Pazarlamacılığının Artılarını ve Eksilerini Anlamak
İnternetten önce pazarlama, özellikle kitlelere, zor ve pahalıydı. İnternet değişti; Ancak bu, İnternet pazarlamacılığının yanında geleneksel pazarlama yöntemleri için bir yer olmadığı anlamına gelmez.
Pazarlama nedir?
Pazarlama , esas olarak, reklamlarınızı , reklamlarınızı , satışlarınızı, sosyal medyayı , mağazayı ve dağıtımı da dahil olmak üzere müşterilerinizden ve müşterilerinizden satın almaya ikna etmek için işletmenizi tanıtmak için yaptığınız her şeydir. Neyse ki, İnternet'in büyümesiyle, pazarlama sürenizi ve dolarınızı harcayabileceğiniz iki pazarlama kategorisine sahipsiniz; geleneksel pazarlama ve internet pazarlaması.
Hangi yöntemin en iyi olduğu konusunda devam eden bir savaş var. Gerçek şu ki, her iki yöntem de yararlı olabilir ve diğerini seçmek için bir sebep yoktur. Ancak, pazarlama zamanınızı ve paranızı nereye harcayacağınızı bilmenin anahtarı, hedef pazarınızı , onlara ulaşmanın en iyi yolunu ve her bir pazarlama türünün artılarını ve eksilerini anlamaktır.
Geleneksel Pazarlama Nedir?
Temel olarak, geleneksel pazarlama, İnternet'ten önce kullanılan promosyon stratejilerini veya şimdi çevrimdışı pazarlama olarak adlandırılanları içerir.
Doğrudan satış , TV, radyo, posta, basılı reklam (örneğin, dergiler, kupon kitapları, ilan panoları vb.) Ve kataloglar veya broşürler gibi basılı tanıtım materyalleri (genellikle teminat olarak anılacaktır) gibi çok sayıda pazarlama taktikleri içerir. .
Geleneksel Pazarlama Artıları:
Dijital çağda bile, aşağıdakileri içeren eski okul pazarlama stratejilerini kullanmanın iyi sebepleri vardır:
- Geleneksel yöntemler, belirli bir tüketici grubunuza ulaşmanın tek yolu olabilir. Örneğin, emekli CEO'ları hedeflemekle ilgileniyorsanız, bu demografinin çoğu internet veya sosyal medya kanallarını kullanmamaktadır.
- Geleneksel pazarlamanın son derece etkili bir stratejisi olabilen kişiden kişiye pazarlayabilirsiniz . Bu tür doğrudan satışların bir ürünü veya hizmeti pazarlamanın en etkili yolu olduğu zaman kesinlikle bir zaman ve yer vardır. Örneğin, kişiden kişiye, gösteriler yapabilirsiniz. Ayrıca, birçok müşteri ve müşteri, kişisel olarak tanıştıkları kişilerle iş yapmayı tercih eder.
- Dokunulurluk. Geleneksel pazarlama, basılı materyaller sunmaktadır. Tüketici basılı malzemelerini, boş zamanlarında başvurabilecekleri bir şey hakkında söylenecek bir şey var. Bu, kartviziti dağıtmak veya konuşma görevleri veya ticari şovlar gibi kişilerarası etkinliklerde bir şeyler yapmak gibi hareket halindeyken bilgi vermeyi kolaylaştırır.
Geleneksel Pazarlama Eksileri:
Geleneksel pazarlama etkili olsa da, aşağıdaki gibi dezavantajlar veya sınırlamalar yoktur:
- Pahalı ve Maliyet Engelleyici: TV, radyo veya baskı için satın alma reklamları birçok ev tabanlı işletme sahibi için çok pahalı olabilir. Basılı kopya broşürleri , kartvizitler ve posta gönderenlerin masrafı yüksek maliyetlidir ve bu masraflar doğrudan postayla gönderilirse artar. Televizyon ve basılı reklam da çok pahalı olabilir.
- Sonuçları Takip Etmek Zor: Geleneksel pazarlama, duvara karşı bir şeyler atmak ve yapışmayı umuyor gibi. Gerçek niceliksel sonuçları takip etmek zor.
- Genellikle Dış Yardım Gerektirir: Materyalleri yazdırma, medya alma ve radyo reklamları oluşturma, maliyetlere katkıda bulunan grafik tasarımcıları veya senaryo yazarları gibi dışarıdan yardım almayı gerektirir.
- Zorla, tek yönlü mesaj pazarlaması: Geleneksel pazarlama genellikle tüketici üzerinde zorlanır, genellikle onları rahatsız eder. Birçok kişi "önemsiz" postayla yüklenen posta kutularını sevmez. Dijital kayıt, televizyon izleyicilerinin reklamlardan kaçınmasını kolaylaştırdı.
İnternet Pazarlama Nedir?
İnternet pazarlamacılığı, ürün veya hizmetinizi çevrimiçi olarak tanıtmaktır. İnternet pazarlamacılığı, bir blogcu veya e-ticaret mağazası sahibi gibi çevrimiçi işletmelerle sınırlı değildir.
Tuğla ve harç işi bile İnternet'i pazarlama amacıyla kullanabilir ve kullanmalıdır.
İnternet pazarlama , bir web sitesi , arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitesi banner reklamları, sosyal medya, tıklama başına ödeme reklamları ve e-posta pazarlama gibi stratejilerden yararlanır.
İnternet Pazarlama Artıları:
İnternet pazarlaması, daha geniş bir pazara daha kolay ve daha uygun bir şekilde ulaşılmasını sağlamıştır. Diğer faydalar şunlardır:
- Sonuçlar çok daha ölçülebilir. Hangi yöntemlerin işinize yol açtığını ve işinize yol açtığını ve satışa giden ve olmayan şeyleri görebilirsiniz, böylece çabalarınızı neyin işe yaradığına odaklayabilirsiniz.
- Kararlar hem gerçek veriler hem de nitel sonuçlar kullanılarak yapılabilir.
- Hedef pazarınızı daha iyi bulmak ve ulaşmak için demografiyi daha iyi tanımlayın. Bu, cevabınızı arttırmak için daha etkili pazarlama mesajları için pazarınızın alt gruplarını hedeflemenize olanak tanır.
- Pazarla etkileşimde bulunun ve iletişim kurun. Sosyal medya, gruplarla veya bireysel tüketicilerle doğrudan iletişim kurmanıza izin verir. Ücretsizdir, pazarınızla konuşmanıza olanak tanır ve nelerin işe yarayıp neyin pazardan hoşlandığı konusunda hızlı geri bildirim sağlar.
- Ucuz. Bazı çevrimiçi pazarlama yöntemleri ücretsizdir .
- Veriler ve sonuçlar hemen mevcuttur. Bu, neyin işe yarayıp yaramadığını ve pazarlamanızı nasıl ayarlayabileceğiniz konusunda hızlı geri bildirim sağlar.
- Her boyuttaki işletmeye erişilebilir.
- Dışarıdan yardım almanıza gerek yok. Birçok çevrimiçi pazarlama stratejisi, tek kişilik bir ev işi tarafından kolayca uygulanabilir.
- Sosyal medya ve topluluklar aracılığıyla müşterilerinizle doğrudan ilişkiler kurabilme.
- Pazarlama mesajını anında değiştirebilme yeteneği.
İnternet Pazarlama Eksileri:
İnternet pazarlamayı kolaylaştırırken, aşağıdaki gibi zorlukları yoktur:
- Müşterilerin internette oldukça etkileşimli olmalarına güvenmek. Pazarınız çevrimiçi değilse, pazarlama için en etkili yol değildir. Bununla birlikte, internet kullanımı artmaya devam ediyor ve nihayetinde neredeyse tüm tüketicilerle ortak olacak.
- Zamanında çok talepkar olabilir. Sürekli içerik oluşturulmalı, düzenlenmeli, onaylanmalı ve yayınlanmalıdır; Yorumlar yanıtlanmalı ve sitelere ve sayfalara bakılmalıdır. Ve sonra çok fazla zaman alan sosyal medya var.
- Forumlarınızda, bloglarınızda, sosyal medyada marka kimliğinizde yanlış yönetim veya tutarsız olma yeteneği. Başarılı çevrimiçi pazarlama, tüm pazarlama platformlarınızda tutarlılık gerektirir.
Hangi Pazarlama Türü En İyi?
Çok fazla işletme, bir diğeri üzerinde inanç içinde diğeri üzerinde bir pazarlama biçimine güvenmektedir. Bir yöntem sonuçların getirilmesinde etkili olabilir, ancak bu diğer seçeneklerin entegrasyonu kadar etkili olamaz. Örneğin, bir televizyon reklamı birçok olasılıkla çekebilir, ancak YouTube'daki aynı reklam daha az parayla da olabilir.
Soru gerçekten ne tür bir pazarlama en iyi değil, bunun yerine, soru, pazarınıza ulaşmanız ve bunları satın almanız için en iyi yolu sunan türden hangisidir? Oranlar, hem geleneksel hem de İnternet pazarlamasında çalışacak stratejiler var. İşletmeniz için en uygun seçeneğin hangisi olduğunu bilmek için, pazarlama planınızı oluştururken pazar araştırması yapmanız gerekir. Böylece, pazarınızı kimin hem nerede hem çevrimiçi hem de kapalı olarak bulabileceğinizi bilirsiniz.