Bir Plan Geliştirmenin Neden Önemli Olduğunu Öğrenin
İlk olarak, küresel pazarlamanın ne olmadığını inceleyelim. Küreselleştiğiniz standart bir süreç değil.
Bazı yönler, bir logo gibi standartlaştırılabilir, ancak ambalajlama veya reklamcılık stratejisi gibi diğerleri, küresel bir pazarlama stratejisi geliştirmek için kullanılabilir veya kullanılamaz.
Küresel bir pazarlama stratejisi, küresel bir stratejinin bir bileşenidir. Etkin olmak için, bir işletmenin tüm işlevsel yönlerini - finanstan operasyonlara ve Ar-Ge'ye - dahil etmelidir. Aynı zamanda iyi tanımlanmış bir hedefi de taşımalıdır, çünkü nereye gittiğinizi resmen ilan etmeden, oraya asla varamayacaksınız. Kendinize ve ekibinize karşı dürüst olun. Sor: Bir yurtdışı pazarında ne yapmaya çalışıyorsunuz? Bu pazardaki zayıflıklar ve güçlü yanlar neler? Onları nasıl aşacaksın? Hangi üst potansiyeliniz var? Sonra birlikte oturun, soruları cevaplayın ve küresel bir pazarlama stratejisi oluşturmaya başlayın.
Amaç ne kadar ayrıntılı olursa, küresel pazarlama stratejisinin daha net ve daha odaklanmış hale gelir. Örneğin, bir hedef pazar seçildiğinde (örneğin, Fransa), yerel olarak - fiyat, paket ve promosyondan oluşan - piyasa karması , hangi parçaların standartlaştırılabileceğini ve hangi parçaların karşılanması için uyarlanması gerektiğini belirlemek için değerlendirilmelidir. hedef yurtdışı pazar gereksinimleri.
Ülkeden ülkeye farklılıklarını en aza indirgemek için bir an düşünmeyin! Onları kucaklayın ve stratejinizi farklılıkları tamamlayacak şekilde geliştirin.
Küresel bir pazarlama stratejisi doğru yapılırsa, bir organizasyon için birçok faydası olabilir. İşte dört.
Geliştirilmiş ürün ve hizmet etkinliği
Ne kadar çok büyüyorsanız, o kadar hızlı öğrenirsiniz ve ne kadar çok öğrenirseniz, yeni ve geliştirilmiş ürün ve hizmet teklifleri sunmakta o kadar etkili olursunuz.
Facebook'un son halka arzıyla, şirket Kuzey Amerika pazarının ihtiyaçlarına hizmet ederek ve para kazanarak olağanüstü bir iş çıkardı. Bir sonraki genişleme çabası Hindistan'da olacak. Şimdiye kadar keşfedilmiş olan şey, İnternet reklamcılığının, Hindistan'daki reklam pazarının sadece yüzde 3'ünü oluşturduğudur. Facebook’un Hindistan’da küresel bir pazarlama stratejisi geliştirmesi için, mevcut tüm Kuzey Amerika stratejilerini, Hindistan’daki tüm kullanıcılardan gelir bazında para kazanmak için geliştirmeleri gerekiyor.
Güçlü Rekabet Avantajı
Birçok şirket yerel bazda rekabet etmekte doğaldır. Ama küresel bazda rekabet edebilecek kaç şirket var? Yerel rakipleriniz küresel bazda rekabet edemezlerse, bunu yapabilirsiniz, bu sizi ne yapar? Küresel bir güç ile hesaplanmamalı!
Küresel stratejinizle ilerledikçe ve iyi ifade edildiğinde, herkes dünya çapında daha iyi bilgilendirilmiş ve daha odaklı bir organizasyona olanak tanıyarak gemiye bindik. Ayrıca, ihtiyaç duyulan her yerde hızlı bir şekilde uyum sağlamanıza ve küresel pazardaki müşteri taleplerine veya eğilimlerine göre büyük ölçüde uyarlanmanıza olanak tanır.
Müşteri bilincini artırdı
İnternet ile, müşteriler tüm dünyada bir ürünün ilerlemesini veya eksikliğini izleyebilirler.
Apple, ürünleri ile mükemmel bir tasarım ve deneyim sunmak için mükemmel kullanıcı arayüzleri ile tek tip ve tutarlı bir mesaja sahiptir. “WOW” faktörü, aynı zamanda dünya çapında artan müşteri bilincine de katılıyor.
Maliyet Düşürme ve Tasarruf
Yeni pazarlara odaklanarak, bazı alanlarda standartlaşma yoluyla ölçek ve kapsam ekonomileri elde edebilirsiniz. Küreselleşmek için internetten yararlanmaktan tasarruf etmemize gerek var mı? Dünyanın her yerinden müşteriler sizi bulabilir ve potansiyel müşterilere bir web sitesi, blog veya Facebook sayfası gibi tek bir iletişim noktasıyla ulaşabilirsiniz. Maliyet tasarrufu, müşterilerin dünya çapında daha iyi hizmet vermesine yardımcı olabilir.
İster tek kişilik bir dükkan veya isterse üç yüz çalışanı olan bir organizasyonunuz olsun, nereye gittiğinize dair açık ve dürüst sohbetler, küresel bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza, kolektif bağlılık oluşturmanıza ve mükemmel, kalıcı bir küresel çalışmanın birçok sırrından biridir. kurumsal.