Gerçek bir global marka, bir şirketin sahip olduğu en değerli kaynaktır.
Bir veya daha fazla uluslararası pazarda global marka varlığı yaratmak ucuz veya kolay değildir. Ama bunun nedenlerini anlamanız şartıyla, buna değer. Burada küresel bir markanın ne olduğunu ve bir tane geliştirmenin beş nedenini heceliyoruz.
Küresel bir marka, dünya genelinde tüketicilerle tutarlı bir kimliğe sahip olan bir markadır. Bir satıcıyı tanımlamak ve rakiplerinden ayıran bir isim, terim, işaret, tasarım veya bunların bir kombinasyonu olabilir.
Apple'ı (gösterildiği gibi), Google'ı, Coca-Cola'yı ve IBM'i düşünün. Günümüzde, sosyal medya etkileşimleri, tüketicilerin markanın sınırlarını aşma konusunda sizi daha az ve daha az kontrole bırakarak, ürün konusundaki görüş ve talepleriyle bir markayı hızlı bir şekilde (ve küresel olarak) şekillendirmelerine olanak sağlıyor. “Dahası, gittikçe küreselleşen ve birbirine bağlı bir dünyada,“ gelişmekte olan ”Çin gibi ülkeler artık daha büyük oyuncular haline gelmeye hazırlanıyorlar ve işbirliği, sınırlar boyunca, silolarda ya da tüketicilerle ortaklaşa oluşturmada - her zamankinden daha önemli” Interbrand diyor.
Bunun doğru olduğunu varsayalım, ama küçük bir işlemsiniz ve markanızı küreselleştirmek için gereken kaynaklara sahip olup olmadığınızı merak edelim. Dünyada tek bir marka adıyla bir ürün veya hizmet başlatmanın hangi koşulları vardır? Belki de aynı logo ve slogan ile? Tek bir cevap yoktur, çünkü çok şey size bağlıdır, bağlılığınız ve ek fonların kullanılabilirliği (çok fazla olmak zorunda değil - sadece iyi bir yasal tavsiye ve çeviri yardımı almak için yeterlidir).
Bununla birlikte, kıtalar arasında bir marka isminin önemine dair küçük bir soru var.
Gerçekten küresel bir marka aynı ürün formülasyonuna, aynı temel faydalara, aynı konumlandırmaya ve aynı temel değerlere ve kültürlere sahiptir. Ürününüzü şu anda uluslararası olarak sattığınız yeri düşünün, hiç değilse ve nereye gitmek istediğinizi düşünün, çünkü başka bir yere götürürken verimliliği ve maliyet tasarrufunu arttıran dünya çapında tek bir görüntü elde etmek istiyorsunuz.
Elbette, global markayı belirli pazarlar için uyarlamanız gerekebilir, ancak bu her zaman böyle değildir. Bazı pazarlar, global markanızı olduğu gibi alabilir, diğerleri ise minimum düzeyde değişiklik gerektirir. Bu yönü ülkeye göre adresleyebilirsiniz.
Peki küresel bir markaya sahip olmanın avantajları nelerdir? İşte sadece birkaçı
Küresel Farkındalık Oluşturmak
Küresel bir marka yerel bir markadan daha fazla görünürlüğe sahiptir. Markanızı Almanya'ya gönderiyorsanız, örneğin, o ülkeye seyahat eden veya ülkede yaşayan potansiyel müşteriler buna maruz kalır. Yeni bir ülkeye her gönderiminde, markanızla ilgili global farkındalık yaratırsınız.
Ölçek Ekonomisine Ulaşmak
Yeni bir küresel markayı finanse etmek için geliştirme maliyetleri büyük miktarlarda yayılabilir. Bu maliyetler, üretim , pazarlama , insan kaynakları, dağıtım ve nakliye ile sınırlı değildir.
Prestij Faktörü Taşıma
Hepimiz “havalı faktör” ü seviyor ve markanızın imajına küresel bir marka katıyoruz. Global pazara bağlı olduğunuzu ve dünya çapında bir ölçekte yedekleyecek kaynaklara sahip olduğunuzu bildirir.
Ürünü Ülkeye Kaldırabilirsiniz
Markanızı küresel bir güç merkezi olmasını umduğumuz noktaya geliştirdikçe, markanızın adı ürünün yapıldığı yer ile ilişkilendirilecektir.
McDonald's gerçek bir Amerikan markasıdır; Gucci İtalya ve L'Oreal Fransa'dır.
Bir Şirketin Sahip Olduğu En Değerli Kaynaktır
Marka adı, ürün veya hizmet teklifi ile ilişkili pazarın reklamcılık , ürün deneyimi, sosyal medyaya açık olma, iyi niyet ve diğer olumlu özellikleri kapsar.
Sonuç olarak, ithalat / ihracat başarısı, ürün ve hizmetlerine duydukları tutku ve dünyadaki herkesin eline alma arzusu olanlara geliyor. Bu tavırla, mükemmel ve kalıcı bir küresel marka yaratmak zor değil.