Tanımlamaya ve Yeşil Pazarlamaya Sopa Çok Güçlü Olabilir
Yeşil pazarlama , ürün ve / veya hizmetlerin çevresel faydalarına dayalı olarak satılma sürecini ifade eder. Bu tür bir ürün veya hizmet kendi içinde çevre dostu olabilir veya aşağıdakiler gibi çevre dostu bir şekilde üretilebilir:
- Sürdürülebilir bir şekilde üretilmek
- Zehirli maddeler veya ozon tüketen maddeler içermez
- Geri dönüştürülebilir malzemelerden geri dönüştürülebilir ve / veya üretilebilir
- Yenilenebilir malzemelerden yapılmış (bambu, vb.)
- Aşırı ambalaj kullanmamak
- Tamir edilebilecek ve "fırlatılmamış" olmak üzere tasarlanmak
Yeşil Pazarlama ve Sürdürülebilir Kalkınma
Yeşil pazarlama, genellikle sürdürülebilir kalkınma ve kurumsal sosyal sorumluluk taahhüt eden şirketler tarafından uygulanır. Daha fazla kuruluş sürdürülebilir iş uygulamalarını uygulamak için çaba harcıyorlar, çünkü bu sayede ürünlerini tüketiciler için daha çekici hale getirebiliyorlar ve ayrıca ambalaj, nakliye, enerji / su kullanımı gibi masrafları da azaltabiliyorlar . Yüksek düzeyde bir sosyal sorumluluk, sosyal bilinçli tüketiciler arasında marka sadakatini artırabilir .
Bayındırlık İşleri ve Kamu Hizmetleri Kanada, yeşil ihale ilkeleri ve işletmeler için kaynaklar hakkında bilgi sahibidir. Etik kaynak , hem şirketler hem de tüketiciler için önemli hale gelmiştir.
Tüketiciler Yeşil Ürünler İçin Daha Çok Ödeyecek mi?
Yeşil pazarlamanın bariz varsayımı, potansiyel tüketicilerin bir ürünü veya hizmetin "yeşilliğini" bir fayda olarak görmeleri ve satın alma kararlarını buna göre belirlemeleridir. Bu kadar açık olmayan varsayım, tüketicilerin yeşil ürünler için daha az yeşil karşılaştırılabilir alternatif bir ürüne kıyasla daha fazla ödeme yapmaya istekli olmalarıdır.
Bu doğru mu?
Görünüşe göre evet. Kurumsal Sosyal Sorumluluk Üzerine 2014 Nielsen Küresel Araştırması, 60 ülkeden 30.000 tüketiciyi sürdürülebilir satın alma için tüketici tercihlerine ilişkin istatistikleri belirlemek üzere incelemiş ve şunları bulmuştur:
- Tüketicilerin% 55'i, olumlu sosyal ve çevresel etkiye bağlı şirketlerden ürün ve hizmetler için fazladan ödeme yapmaya istekliydi (2011'de% 45'ten)
- Son altı ayda en az bir sosyal sorumlu şirketten% 52'si en az bir kez satın aldı
- Sürdürülebilir etkiyi sağlamak için% 52 oranında ürün ambalajı kontrolü
İlginç bir şekilde, Asya-Pasifik bölgesi, Latin Amerika ve Orta Doğu / Afrika'daki tüketiciler daha fazla ödeme yapmak için daha yüksek bir tercih (% 64,% 63,% 63), Kuzey Amerika ve Avrupa'daki tercih daha düşüktü (% 42). ve% 40).
Nielsen araştırması perakende satış istatistiklerine de bakıyordu ve satış verilerine göre, ambalajda sürdürülebilirliği tanıtan markaların 2011'den 2014'e kadarki satışlarda yıllık% 2'lik artışlar vardı.
Yeşil Can Geri Dönüşü Olarak Yanlış Sunum Yapan Ürünler veya Servis
Tüketicilerin artan sayıları, çevre bilincini dolarlarıyla desteklemeye istekli olduğu için, yeşil pazarlama büyük ölçüde büyürken, tehlikeli olabilir.
Kamuoyu, yeşil iddiaların bir şirketin diğer ürünleri veya uygulamaları tarafından yanlış olduğu veya çeliştiği ortaya çıkarsa, şirketlerin başlangıçta yeşil iddialara karşı kuşku duyma eğiliminde olmaları ve şirketlerin markalarına ve satışlarına ciddi şekilde zarar verebilmeleridir. Ürünü veya hizmeti yeşil olmadığında yeşil olarak göstermeye yeşil yıkama denir.
Örneğin, 2012'de bir CBC Marketplace çalışmasında, bebek mühürlerini ve ördek yavrularını gösteren ve “Şafağın vahşi yaşamı korumaya yardımcı olduğunu” iddia eden bir etiket içeren Dawn Antibacterial bulaşık sabunu, suda yaşayan canlılar için zehirli olarak nitelendirilen Triclosan'ı içerdiğini buldu. - Çevresel gruplar yasaklanması çağrısında bulundu. Şüphesiz, Dawn ürünlerinin üreticisi Proctor & Gamble, Marketplace'in görüşme talebini reddetti.
Seaworld Orlando'nun 2013 yılında "Cup That Cares" in tanıtımı, yeşil pazarlamanın yanlış giden başka bir örneğiydi.
Bardak çevre dostu olarak pazarlandı; Bir kişi parkta bir otomat makinesinde bardağı yeniden doldurduğunda, gömülü bir çip ne kadar CO2 kaydettiğini gösterecektir. Ne yazık ki, bardak plastiktir - bir penguen oyuncak olarak ikiye katlanmış bardak dışarı güverte ayrı olarak satın alınabilir 40 aksesuar vardır.
Yeşil Pazarlama Örnekleri
- Organik ürünlerin reklamını yapan üreticiler. Organik gıda endüstrisi, tüketiciler, böcek ilacı içermeyen genetik olarak değiştirilmemiş gıdalar için artan bir tercihi ifade ettikçe, sıçramalar ve sınırlar içinde büyümüştür.
- "Yerel kaynaklı" et, sebze, balık, şarap, vb. Ürünlerin tanıtımını yapan restoranlar. Yerel kaynak kullanımı , sürdürülebilirlik ve topluma yatırım yapma isteğini yansıttığı için tüketiciler için caziptir .
- Toyota'nın Prius hibridini pazarlaması. (Prius, diğer tüm hibrid araçlardan çok daha fazla faydalanır, çünkü çoğunlukla benzersiz tasarımı tipik sahibinin sürdürülebilirlik konusundaki tutkusunu yansıtır.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'araçlarının "temiz dizel" "Dünya Dostu" araçlar olarak pazarlanması. Factinadvertising.org, Dünya Günü 2016'da yeşil renkte yıkanmakla suçlanan firmaların toplanmasında belirttiği gibi, “kirletici maddeleri yasal sınırın üzerinde seviyelere çeken dizel motorlar hakkında hiçbir şey temiz değildir.”
- Göründüğü kadar etkileyici olmayan iddialarda bulunmak. Bazı şirketler, aslında anlamsız olan çevre dostu iddialar yaparak yeşil görünmeye çalışırlar. Örneğin, Worldwatch bir "CFC içermeyen" etiketli bir Coopertone güneş kremi örneği gösterir. Kloroflorokarbon içermeyen bir ürün olması, ABD'de CFC üretiminin 1995'ten beri yasaklandığını fark edene kadar harika bir ses çıkarır (ozon tabakasını korumaya yardımcı olabilirsiniz).
Doğru yapıldığında yeşil pazarlama çok güçlü bir pazarlama stratejisi olabilir. Başarılı Yeşil Pazarlama için Üç Tuşa bakınız.
Sürdürülebilir kalkınmayı kucaklayan şirketler
PepsiCo, 65 milyar $ 'dan fazla yıllık geliri ve Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ve Frito-Lay gibi markaları içeren bir ürün grubuyla dünyanın en büyük gıda ve içecek üreticilerinden biridir. Geçtiğimiz on yıl boyunca PepsiCo, su koruma ve enerji kullanımında şirketler arasında lider konumuna geldi. 2012 yılında PepsiCo, tedarik zincirlerinden fabrikalara kadar tüm iş operasyonlarında su ve enerji kullanımını azaltma çabaları nedeniyle Stockholm Endüstrisi Su Ödülü'nü aldı.
PepsiCo sürdürülebilirlik çalışmaları şunları içerir:
- Su kullanımını ve karbon emisyonlarını izlemek ve ürün verimini en üst düzeye çıkarmak için çiftçilerle birlikte çalışmak
- Enerji verimliliğini arttırmak için fabrikaları ve şirket ofislerini yenilemek - örneğin Arizona'daki 350 çalışan Casa Grande Frito Lay tesisi, güneş enerjisi ile tesisin elektrik ihtiyacının yarısını üretiyor, su içme standartlarına dönüştürülüyor ve mümkün olan her yerde atık geri dönüştürülüyor. Tesis, LEED sürdürülebilirlik standartlarına uygun 20'den fazla diğer PepsiCo sitesinden biridir.
Ayrıca Bilinen: Çevre Pazarlama, Ekolojik Pazarlama, Eko-Pazarlama, yeşil parlaklık.
Örnekler: Çad'ın yeşil pazarlama kampanyası, çevre dostu ürününü strafor olarak ambalajlama hatasını yaptığı için bombalandı.
Ayrıca bakınız:
İşinizi Yeşilleştirmenin 10 Yolu