Yeşil pazarlama doğru yaparsanız daha fazla müşteri kazanabilir
- hakiki ol,
- Müşterilerinizi eğitin ve
- onlara katılma fırsatı verin.
Orijinal Ol
Gerçek olmak demek ki
- Yeşil pazarlama kampanyanızda yaptığınızı iddia ettiğiniz şeyi yapıyorsunuz ve
- İş politikalarınızın geri kalanı, yaptığınız her şeyle uyumludur, çevre dostu budur. Her iki şartın da, kampanyanızın başarılı olmasını sağlayacak çevresel kimliklerin oluşturulması için işletmeniz için karşılanması gerekir.
Örneğin, müşterileriniz her gün çalışmak için gazla uğraşan bir GMC Hummer kullandığınızı görürseniz, yeşil pazarlamacı ve iş adamı olarak güvenilirliği hızlı bir şekilde kaybedersiniz. İşletmenizi daha çevre dostu hale getirmek için yardıma mı ihtiyacınız var?
Müşterilerinizi Eğitin
Bu sadece insanların çevreyi korumak için ne yapıyor olursanız olun, aynı zamanda neden önemli olduğunu bilmelerini sağladığınızı bilmelerine izin verme meselesi değildir. Aksi takdirde, hedef pazarınızın önemli bir kısmı için, "Yani ne?" ve pazarlama kampanyanız hiçbir yere gitmiyor.
Anahtarınızı işinizde geri dönüşümlü ambalajlamaya pazarlıyorsanız, örneğin, web sitenizdeki veya sosyal medyadaki müşterilerinizin depolama alanı azaltma faydalarını açıklayın. Veya elektrikli araç dağıtım servisinizin, iklim değişikliğine katkıda bulunan CO2 emisyonlarını azaltmaya nasıl yardımcı olabileceğini açıklayın.
Müşterileri Katılmaya Teşvik Etme
Kampanyanızın başarılı olması için, normal olarak müşterinin olumlu çevresel faaliyete katılmasına izin vererek, çevre dostu eylemlerinizin faydalarını kişiselleştirmeniz gerekir.
Yeşil Pazarlama Kampanyası Örneği
Başarılı bir yeşil pazarlama kampanyasının üç temel unsurunu bir araya getirerek, büyük bir işletme yüzdesi tarafından kullanılmakta olan her yerde bulunan plastik alışveriş çantasını kullanarak bir örneğe bakalım.
İşletmenizin artık müşteri alımlarını sarmak için plastik poşet kullanmayacağına karar verdiğinizi varsayalım. Biliyorsunuz ki geleneksel plastik poşet yaklaşık 1000 yıl sürüyor ve plastik torbaların depolama alanlarındaki çoğalmasını durdurmak için parçalarınızı ayırmak istiyor. Bunun potansiyel müşterilerle popüler olacak bir tür çevresel eylem olduğunu ve yeşil pazarlama yapmak için iyi bir fırsat olduğunu hissediyorsunuz.
Gerçek olmak için, iş uygulamalarınızın hiçbirinin plastik poşet kullanmama kararınızla çelişmemesini sağlamalısınız. Mağazanızın arkasında dolaşan müşteriler kağıt, karton ve plastik şişelerle dolu taşan çöp kutusu görürse ne olur? Açıkçası, dediğiniz gibi geri dönüşüm hakkında fazla bir şey yapmayacağınıza karar verecek.
Plastik poşet kullanmamak çevresel bir no-brainer gibi görünmese de, hedef pazarınızı hala eğitmeniz gerekecek. Tek kullanımlık bir plastik torbanın 20 ile bin yıl arasında bir süre ayrılmasının söz konusu olduğu gerçeğinden de bahsetmiş olabilirsiniz - aksi takdirde çevre bilincine sahip olmayan insanlar adil bir şekilde farkında olmayabilirler. Plastik poşetler hakkında bu küçük bir factoid, yeşil pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak kullanılabilirdi - tek başına, tek kullanımlık plastik poşetlerin neden çevresel olarak felakete neden olduğunu ve sizin ve işinizin çevreyle ilgilendiğini halkın bilmesini sağlar.
Ve üçüncü eleman? Mağazanızda alışveriş yaparak, müşteri, en az bir tek kullanımlık plastik torbanın bir çöplüğe gitmesini önleyerek çevreyi korumak için harekete geçiyor. Çok fazla gelmiyor, ama fiziksel olarak inançlarını yerine getiren bir şey yapmanın memnuniyetini alıyor.
Ayrıca müşterilerinizin yeşil kararlarını güçlendirebilir ve gelecekteki satın alımlar için kullanmak üzere bez çanta satın almak gibi ek ilgili eylemler sunarak katılımlarını artırabilirsiniz.
Çevre için iyi ve iş için iyi
Bazen bir grup ile yapılacak en iyi şey üzerine atlamaktır. Konuşmaya devam etmeli ve yeşil politikalar uygulamak ve yeşil pazarlama için çevre dostu yollarla hareket etmelisiniz, ancak eğer bunu yaparsanız, çevre bilincine sahip ve dünyayı oluşturmak için hareket etmek isteyenler ile güçlü bir satış noktanız var. daha yeşil bir yer - üssel olarak büyümeye devam eden bir pazar.