Marka Stratejinizi Nasıl Geliştirirsiniz?

Adım Adım Adım

Bir marka stratejisi geliştirmek, pazarlama planı sürecindeki en zor adımlardan biri olabilir. Çoğu işletmeyi en büyük zorluğa neden olan unsurdur, ancak şirket kimliğini oluştururken hayati bir adımdır. Marka kimliğiniz , işinizin ömrü boyunca sık sık ve tutarlı bir şekilde birden çok şekilde iletilecektir.

Marka stratejiniz, işletmenizin üç temel bileşenini tanımlar. Bu, daha sonra pazarlama stratejinizi ve taktiklerinizi geliştirmek için bir plan olarak kullanılabilir. Üç temel bileşen şunları içerir:

Amaç: İşletmenizin işlevsel ve amaçlı bir amacı olmalıdır.

Tutarlılık: Tutarlılık olmadan, bir iş hayatta kalmak için mücadele edecektir.

Duygusal Etki : Duygu, müşterilerin sizinle bağlantı kurmasına yardımcı olan şeydir. Bir marka stratejisi bu duyguyu geliştirmenize yardımcı olur.

Markanızın stratejisinin gelişimine başlamak için bu dört pazarlama bileşenini anlamanız gerekir:

• Birincil Hedef Müşteri ve / veya Müşteri

• yarışma

• Ürün ve Hizmet Karması

• Benzersiz satış önermesi

Pazarlama planınızın bu bileşenlerini tanımlayarak marka stratejinizi oluşturmak için temeliniz vardır. Etkili bir markalaşma süreci sizi rakiplerden ayıran benzersiz bir kimlik oluşturur. Bu yüzden genellikle rekabetçi bir stratejinin kalbi sayılır.

Marka stratejinizi oluşturmak için yedi adım.

01 - Markalaşma Neden Önemlidir?

Müşteriler için savaş her geçen gün yoğunlaştıkça güçlü bir marka paha biçilmezdir. Markanızı araştırmak, tanımlamak ve oluşturmak için zaman harcamak önemlidir. Sonuçta, markanız tüketicinize bir söz kaynağıdır. Bu, pazarlama iletişiminizin ve parçası olmak istemediğiniz bir kimliğin merkezidir. İşte temel markalaşma kavramına, ne olduğuna ve ne olmadığı.

02 - Markanızı Nasıl Tanımlayacaksınız?

Markanızın kim olduğunu tanımlayarak, tüm diğer bileşenlerin üzerine inşa edildiği temeli oluşturursunuz. Marka tanımınız, pazarlama materyallerinin ve stratejilerinin değerlendirilmesinde ölçüm çubuğunuz olarak hizmet verir. Ofisiniz, reklamınızın web sitenizin tasarımına, reklam kartlarınızın rengine ve yazı tipine söylediklerinden farklıdır.

03 - Markanızın Hedeflerinin Belirlenmesi

Etkili marka yönetimine önem verilmesi, markanın kitlesinin ve markanın ulaşması gereken hedeflerin açık bir tanımıdır. Marka hedeflerinizi belirlemenize yardımcı olacak iki önemli soru sorun. Markanızın şirketiniz için ne yapmasını istiyorsunuz? Ve diğerlerinin ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında ne bilmelerini ve söylemelerini istiyorsunuz?

04 - Hedef Kitlenize Odaklanmak

Markanızın gücü, odaklanma yeteneğine dayanır. Hedef pazarınızı tanımlamanız, markanızın etkinliğini artırmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar hedef pazarın kim olduğunu bilmek. Kendinize sorarak hedef kitlenizi sıfırlayın:

• Kaç yaşındalar?
• Gelir aralığı nedir?
• Meslekleri neler?
• Başka hangi ilgi alanları var?

05 - Marka Engellerini Keşfetmek ve Ezmek

Bir ürün veya hizmet için marka stratejinizi oluştururken, temasta bulunabileceğiniz engelleri tespit etmek için dikkatli bir analiz yapmak önemlidir. Bu engeller piyasa koşulları olarak da bilinir ve ürün veya hizmetinizin başarılı olmasını sağlayabilir.

06 - Marka Ambalaj ve Kimlik

Markalama, yüzünüz arkadaşlara ve aileye olduğu gibi müşterilerimiz için de tanımlanabilir. İnsanlar seni pazarda görüyorlar. Senin ne yapması gerektiğini söyler mi? Şirketinizin imajı, ambalajınızın görünümü ile ilgilidir. Şirket imajınız pazar alanına ne demek (yani, iletiliyor)? Paketiniz işinizi benzersiz bir şekilde temsil etmiyorsa, ambalajınızı değiştirin.

07 - Markalaşma Üzerine En İyi 5 Kitap

Marka hakkında daha fazla bilgiye mi ihtiyacınız var? Markanız üzerinde çalışırken kaynak olarak hizmet verecek beş bilgilendirici kitap buldum. Bu ilk beş seçim, markanızı anlamanıza ve markanızı nasıl geliştirebileceğinizi ve daha güçlü hale getirebildiğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

Markalama = Amaç

Markalama çoğu zaman üst düzey yöneticiler için kafa karıştırıcı veya önemsiz olarak görülüyor, çünkü maddi faydaları görmeleri genellikle zordur. Bir marka stratejisi olmadan, "her şey yolunda gider" ve hatta küçük işletmeler için bir reçete, bu tehlikeli olabilir. Marka olmadan, işletmenin tanımlanmış bir amacı yoktur. Ve bir amaç olmaksızın, bir iş rekabette öne çıkamaz.