Marka kimliği, tüketicinin ürün, kişi veya şeyden aldığı mesajdır. Marka kimliği, ürün tanımayı birleştirir. Örneğin, sokaktaki insanlara, sözlerini duyduklarında akıllarına gelen ilk ürünü onlara söylemelerini isteyerek yeni bir sokak araştırması yapıldı, Bose?
Oybirliğiyle, bu kulaklık oldu. Açıkça Bose, kulaklıklarının marka kimliğini oluşturdu.
Marka kimliği, kitlesi tarafından alınan tutarlı bir mesaj olmalıdır. Eğer kimliğin bir kısmı belirli bir gölge ise, ürün kimliğinin korunmasında rengin tutarlılığı zorunludur. Kimlik, kamuya yansıtılan imajla eşleşmelidir.
Marka kimliğinin amacı
Yönergeler ve tutarlılık ayarı. Ürünün kişi, imaj veya bir öğe, tutarlılık sergileri, ürün liderliği, pazarlama, destek ve operasyon olup olmadığı. Kimlikteki tutarlılık , ürünü çevreleyen kurum kültürünü yansıtır.
Markalaşmanın Temel Öğeleri
Markalamadaki en önemli şey, bir ürün, hizmet veya kişi olup olmadığına bakılmaksızın sunulan şeyin netliğidir. İmaj ve tutarlılık, markalaşmada büyük rol oynamaktadır. Markalama büyük bir plan. Bir ürünün veya bireyin beklenen sonuçlarını açıklar.
Ürün veya kişinin itibarı markalama sonuçları için önemlidir. Birçok “ünlü” ile görüldüğü gibi, markalaşmaları harika bir şekilde başlıyor, ancak ürün, “ünlü”, imajın başarı için boyanmasını sağlayamadı. Stardom, markalarında tanıtılan standartları koruyamadıklarında “ünlü” için sık sık kısa ömürlü olmuştur.
Sunulan fiziksel bir ürün ya da hizmet söz konusu olduğunda, kalite, genellikle referans verilen markalama tekniğidir . Kalite azalırsa, markalama yanlış bir görüntüye yol açar ve itibar azalır.
Yeniden inşa ve onarım
Düzenli olarak öngörülen diğer bir kalem ise "itibarın yeniden inşası" dır. Bir ürün, sunulan hizmet veya kişinin imajı, hatalı bir ürün, kötü kalite veya dikkatsiz bir faaliyet nedeniyle hasar gördüğünde, bir itibar yönetim şirketi hasarı yeniden inşa etmek ve onarmak olabilir. Onarım her zaman tavsiye edilmez ve genellikle yeniden markalama önerilmektedir.
Hızlı ve anlık bir görsel araç için günümüzün hızlı tempolu, görüntü oluşturma ve markalaşma videoları. Görüntü onarımı, genellikle birkaç saniye süren kısa, hızlı videolarla aynı şekilde elde edilir ve beklenen sonucun bir resmini bırakır. Bir markanın kurulması ve kurulması, hasar görmüş bir markanın veya görüntünün onarılması ve değiştirilmesiyle karşılaştırıldığında basittir. İstenen mesajı görüntüleyen ve yansıtan temiz, açık ve net bir marka oluşturmak karmaşık, tutarlı ve tutarlı olmak zorunda değildir.
Markalaşmaya Geldiğinde Ortak Hatalar
Markalaşma söz konusu olduğunda, şirketlerin markalaşma çabalarını zayıflatan hatalar yapması nadir değildir.
Bazı yaygın hatalar şunlardır:
- Tutarsızlık. Mesajlaşmadaki tutarlılık, markanızı oluştururken anahtardır, ancak şirketler, telefon mesajlaşması, web sitesi, kartvizitler vb. Gibi diğer bileşenleri unuturken, bazı bileşenleri gerçekten iyi bir şekilde markalamak için çalışacaktır.
- İç eğitim eksikliği. Yeni bir marka başlatan şirket sayısında şaşıracaksınız, ancak çalışanlarını eğitip onlarla buluşamayacaksınız. Çalışanlarınız yürüyüş panolarınızdır, sadece markayı değil, markanın ne anlama geldiğini anlamak zorundadırlar, böylece paylaşmak istediğiniz mesajlaşmayı güçlü bir şekilde yansıtabilirler.
- Pazarlama materyallerinizi güncelleme eksikliği . Bir pazarlama materyali yenilemeyi yapmayı ve malzemelerinizin hepsinin mesajda olduğundan emin olun, markanızı öne ve ortada olacak şekilde eskiyi dışarı atın. Tüm pazarlama materyallerinizi yeniden yapmak zorunda değilsiniz, ancak temel hizmetlerinizi ve tekliflerinizi paylaşan güncellenmiş materyaller oluşturmanız çok önemlidir.