Bir marka genellikle somut olmayan bir şey olarak görülebilir ve insanların markanın bir şirkete getirdiği değeri anlaması güçtür. Markanızın neler içerdiğini belirlemek için marka değerleme oluşturmak için oturduğunuzda önemlidir.
Ticari markanızı, logonuzu, ambalajlamayı, pazarlama stratejinizi, dijital varlıklarınızı, marka renklerinizi vb. Içerebilir.
Tüketicilerin marka imajınızla ilişkilendirdiği gerçekten bir şey. Güçlü markaların büyük bir değer taşıdığı söylenince, Forbes dergisi tarafından tanınan ilk beş dünyanın en değerli markalarına bir göz atalım.
- Apple 104.3 milyar dolar
- Microsoft 56,7 milyar dolar
- Coca-Cola 54,9 milyar dolar
- IBM 50,7 milyar dolar
- 47,3 milyar ABD doları
Marka Geliştirme ve Değerleme
Marka geliştirme para gerektirir ve markanın değerini yönetici liderlik ve yatırımcılara tahmin edebilmek esastır. Markalar, mal ve hizmetlerin rekabetten tanımlanmasına ve farklılaştırılmasına yardımcı olur. Ama değer bilançoda nasıl gösterilebilir?
Bir markanın değerlemesine yaklaşmanın çeşitli yolları vardır ve bunların çoğu tartışmalıdır. Değer kavramı, anlaşılması zor bir kavram olabilir. Bunun nedeni genellikle değerin farklı insanlar için farklı şeyler anlamına gelmesidir ve bu yüzden nesnel bir kavram değildir ve değerleme bunun kullanımıyla belirlenir.
Popüler değerleme yöntemleri ve yaklaşımları şunlardır:
- Maliyete Dayalı Marka Değerlemesi: Marka , münferit maliyetlerin veya marka varlıklarının ve borçlarının değerlerinin toplamı kullanılarak değerlenir. Başlangıçtan beri markayı inşa etmek için ortaya çıkan maliyetlerin birikimi. Maliyetleri değerlendirirken içereceğiniz maddeler arasında tarihi reklam, tanıtım harcamaları, kampanya oluşturma maliyeti, lisans ve kayıt maliyetleri yer alır. Yeni bir marka oluşturup oluşturmadığınız veya markayı yeniden geliştirme sürecinden geçtiyseniz bu yöntemi kullanabilirsiniz.
Maliyet temel değerlemesinin kullanılması , markanın maliyetini değerlendirmenizi ve mevcut masrafları gerçek harcamaları yeniden hesaplamanızı gerektirir. Aynı yöntemi, markanızı yeniden geliştirmek ve piyasaya sürmek için çalışmış olsaydınız kullanılabilir. Akılda tutulması gereken bir şey, maliyetler toplanabilir ve kullanılırken, rakam mutlaka bir markanın mevcut değerini temsil etmez. Bu yöntemi kullanan marka değeri, geçmişe eşittir veya markanın maliyetini değiştirir.
- Piyasaya Dayalı Marka Değerleme: Bu marka değerleme, satılan benzer markaları karşılaştırarak bir veya daha fazla değerleme yöntemi kullanır. Bir markanın belirli satışı, karşılaştırılabilir şirket işlemleri ve / veya borsa kotasyonları gibi karşılaştırılabilir piyasa işlemlerini kullanacaksınız. Bunu böyle düşünün, piyasaya dayalı marka değerlemesi, bir markanın satılabileceğidir. Bu yöntemi kullanan marka değeri, aynı veya benzer şekilde benzer markalar için piyasa işlem fiyatına, teklifine veya teklifine eşittir.
- Gelir Yaklaşımı Marka Değerlemesi: Bu yöntem genellikle “kullanımda” yaklaşım olarak adlandırılır. Markanın mevcut kullanımında değerini belirlemek için markayla doğrudan ilişkilendirilen gelecekteki net kazançların değerlemesini dikkate alır. Bu metodu kullanan marka değeri, varlığın bugünkü değerine, nakit akışlarına veya maliyet tasarruflarına fiilen veya varsayımsal olarak varsayıma eşittir.
Marka eşitliği, işletmenin sürdürülebilir bir rekabet avantajı sağlayabilen az sayıdaki varlıklarından biridir. Görebildiğiniz gibi, kullanılabilecek birçok yöntem vardır, bu da kişinin marka değerini ölçmenin sonuçlarını manipüle etmenin zor olmadığı anlamına gelir.
Bunun kötüye kullanılmasını önlemek için, değerlemenin amacını belirlemek ve adil bir değeri belirlemek için uygun yöntem ve varsayımları kullanmak önemlidir.
Marka değerlemesinin bir bilimden ziyade bir sanattan daha fazlası olabileceğini söylemek yanlış olur, ancak markanızın arkasındaki değer önerisinin belirlenmesinde ve geliştirilmesinde yardımcı olabilir.