FB Reklamlarına Yatırım Yaparak Facebook Ennui'yi Nasıl Aştı?
Facebook Haber Kaynağı çok kalabalık bir yer.
Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz Facebook Sayfanızda sürekli olarak fotoğraflar, güncellemeler ve duyurular yayınlıyorsa ancak hayranlarınızın yalnızca küçük bir yüzdesine ulaşıyorsanız, yalnız değilsiniz.
AdWeek, ortalama Facebook Sayfanının hayranlarının% 2,6'sına “organik erişim” yoluyla ulaştığını bildirdi.
Bugün Facebook'ta başarılı olmanın en iyi yolu, 1) sürekli olarak , kitlenizin neye sahip olduğu ve değerli bulduğu temellere dayanan harika yayınlar oluşturmaktır. 2) bu yayınları tanıtmak için biraz para yatırmak.
Facebook pazarlamasında gümüş mermi yok ve bedava öğle yemeği yok .
Ama umutsuzluk etme! Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve sosyal nedenler, işlerinin duygusal niteliğinden dolayı Facebook üzerinden işletmeler üzerinde belirgin bir avantaj sağlamaktadır. İnsanlar satış konuşması yapmak için Facebook’a gitmiyor. Bağlanmak, inançlarını ve değerlerini sergilemek, yararlı bilgiler bulmak ve eğlenmek istiyorlar.
Destekçileriniz, yaptığınız şey, kime yardım ettiğiniz ve yaptığınız etki nedeniyle sizi seviyor. Onlara yaşamları nasıl değiştirdiğinizi düzenli olarak hatırlatırsanız, daha çok sizin yayınlarınızla etkileşime girecek, güncellemelerinizi paylaşacak ve harekete geçecektir.
Elbette, sadece çok sayıda insana ulaşmak, herhangi bir sosyal medya kampanyasının temel amacı olmamalıdır. İnsanların harekete geçmesi gerekiyor.
Facebook'ta reklam geldiği yer burası.
1. Facebook reklamları nelerdir?
Facebook reklamları, FB yayınlarınızı artırır, daha fazla Beğenme alır, belirli bir videonun görüntülenme sayısını artırır, web sitesi trafiğini teşvik eder ve insanları bülteninize bağış yapmak veya bülteninize kaydolmak gibi bir eylemde bulunmaya teşvik eder.
Bir bonus, FB reklamlarının masaüstü ve mobil cihazlarda çalıştığıdır. Ayrıca, reklamlarınızı benzersiz ifadelerinizi, başlıklarınızı ve resimlerinizi kullanarak tasarlayabilirsiniz.
Sivil toplum kuruluşlarının kullandığı iki tür Facebook reklamı vardır: Sayfa Yayınlama Reklamları ve Harekete Geçirici Mesaj reklamları.
Yayınlama Sonrası: Sayfanızdaki belirli bir gönderiyi gören kullanıcıların sayısını artırmak istiyorsanız bu tür reklamları kullanın.
Onu stratosferde dolaştırmaya yardımcı olmak için zaten ortalamanın üzerinde etkileşime sahip bir gönderiyi tanıtın.
Uyarı! Sıfır beğeni, yorum veya paylaşıma sahip bir gönderi tanıtmak için ödeme YAPMAYIN! Bu mesaj işe yaramadıysa, devam etme zamanı.
Harekete Geçirici Reklamı Ara: Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz yayınlarınızı artırabilir, sayfanızı daha görünür hale getirebilir ve beğeni kazanabilir, kullanıcıları web sitenize gönderebilir, kişilere etkinliğinize katılabilir veya daha fazla video görüntüleyebilir. Bunlar, reklam yöneticisinde yaptığınız tüm seçimlerdir.
2. Facebook reklamları sivil toplum kuruluşum için uygun mudur?
Tüm kâr amacı gütmeyen kuruluş bütçelerinin, en azından Facebook reklamcılığı için az miktarda para olmasını tavsiye etmemizin üç nedeni var:
- FB reklamları akılda belirli bir hedef olduğunda iyi çalışır . Sadece kayıt yapamazsınız, 20 dolar aşağıya indirip “bir Facebook reklamı” edinemezsiniz. Facebook bazı araştırmalar ve büyük resim düşüncesi yapmanızı sağlar. Bu reklamı neden oluşturuyorsunuz? Kime ulaşmak istiyorsun? İnsanların ne yapmasını istersiniz? Başarı nasıl görünecek?
- Reklamlarınız, Haber Kaynağı'nın bir parçası haline gelir . Programlanmış ticari molaların olduğu ve insanların DVR'lerini hızlı ileriye götürdüğü veya banyoya yöneldiği bir televizyon reklamı gibi değil. Sosyal medya reklamcılığı, taraftarlarınızın reklamlarınızı tıklamaya ve istenen eylemi gerçekleştirmeye daha eğilimli olduğu anlamına gelir.
Facebook reklamları ne yaptığınızı ölçmenizi sağlar. Bir pano satın alırsanız, onu kimin gördüğünü, ne düşündüklerini ve sizi bunun için aradıysa nasıl anlayacaksınız? Bir Facebook reklamı oluşturduğunuzda, giderken onu değiştirebilir ve neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını hemen keşfedebilirsiniz.
3. Facebook reklamlarının maliyeti nedir?
Bir Facebook reklamını bugün sadece 5 dolar bütçeyle yayınlamaya başlayabilirsiniz. Maliyet, hedeflerinize ve istediğiniz reklam türüne bağlıdır.
Sosyal medyada reklam yayınlamak, geleneksel reklamcılık gibi işe yaramıyor, X bir dolar karşılığında bir gazetede bir reklam satın aldığınızda, X günlüğüne koşuyor.
Bunun yerine, Facebook reklamı için günlük veya ömür boyu bütçenizi belirler ve çalışmazsa değiştirirsiniz. Reklamı istediğiniz zaman telefonunuzdan bile iptal edebilir veya duraklatabilirsiniz.
İşleyiş şekli, hedef kitlenize ulaşmak için "teklif" etmenizdir.
Facebook “optimize edilmiş teklifleri kullanıyor. Kitlenize ve insanların neler yapmasını istediğinize bağlı olarak, sizin için (bütçeniz dahilinde), tıklama başına en düşük fiyata teklif verirler.
Bu prosedür karmaşık görünebilir, ancak reklam satın almak için en etkili yoldur. Facebook'un istediğin eylemi gerçekleştirme olasılığının en yüksek olduğunu belirlediği insanlara ulaşıyorsun. Yanlış kitleye ulaşabilecek geleneksel bir reklam için yüzlerce dolar ödemek yerine.
4. Başlamak için neye ihtiyacınız var?
İhtiyacınız olan ilk şey sivil toplum kuruluşunuz için bir Facebook Sayfası. Bu ayarlandıktan ve optimize edildikten sonra, bir reklam kampanyası oluşturmaya başlayabilirsiniz.
İkincisi , reklam kampanyanızın amacını tanımlayın. Neyi başarmaya çalışıyorsun? Kar amacı gütmeyen Facebook reklamları için bazı örnek hedefler şunlardır:
- Facebook Sayfamızda daha fazla "Beğen" al
- Belirli bir Facebook Sayfası gönderisinde katılımı (beğeni, yorum, paylaşım) artırma
- E-posta bültenimizin kayıtlarını artırın
- Etkinliğimize daha fazla kişi çekin
- Yıl sonu bağışları isteyin
- Para toplama videosu hakkında daha fazla bilgi edinin
- Sanal bir dilekçe imza toplamak
Üçüncü olarak , bir bütçe seçin. Daha önce hiç Facebook reklamı yayınlamadıysanız, bu biraz keyfi olacaktır. Küçük bir miktarla başlayın ve işe yarayıp yaramadığını görün. FB , yatırım getirisini (ROI) ölçmeyi kolaylaştırır.
Örneğin, bağış toplamak için Facebook reklamları kullanıyorsanız, bağış toplama bütçenize uyanları görün. Daha fazla e-posta kaydı veya daha fazla blog trafiği hedefliyorsanız, pazarlama bütçenizi kullanın. Hedeflerinizden ve kuruluşunuza finansal olarak ne değer kattığından emin olun.
Dördüncüsü , yüksek kaliteli, benzersiz görüntüler seçin . Bu görselin haklarına sahip olmalısınız! Facebook'un Reklamveren Yardım Merkezindeki ideal resim boyutu ve biçimi konusunda çok ayrıntılı kurallar vardır. Resmin veya grafiğin logolar dahil% 20'den fazla metin içermediğinden veya reklamınızın reddedilebileceğinden emin olun.
Göz alıcı bir görüntü oluşturmak için biraz zaman ayırın. Araştırma, görsellerin reklam performansının% 75'inden fazlasına karar verdiğini tespit etti.
Beşinci , hedef kitlenizi seçin. Farklı kitleler için her zaman reklam oluşturabilirsiniz. Reklamın belirli bir kitleye ne kadar uygun olduğu daha başarılı olur.
Reklam kampanyanızı oluştururken kullanabileceğiniz hedefleme seçeneklerinden bazıları şunlardır:
- Özel Kitleler: Kişi listenizi Facebook'a yükleyebilir ve sizi zaten tanıyan kişilere bir reklam hedefleyebilirsiniz. Burada Özel Kitleler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Demografiler: Yer, yaş, cinsiyet, dil Kadınlar avid donörlerdir, bu yüzden onları hedeflemeyi düşünün.
- İlgi Alanları: Hedef kitlenizin sahip olmasını istediğiniz ilgi alanlarını seçin. Örneğin, “gönüllülük” veya “toplum katılımı” yerel bir sivil toplum kuruluşu için iyi sonuç verebilir.
- Davranışlar: Facebook'a mobil aracılığıyla erişen kullanıcıları hedeflemek istiyor musunuz? Kimler çevrimiçi alışveriş yapıyor? Hayırsever bağışlar seçim için kullanılabilir.
- Bağlantılar: Reklamınızı Facebook hayranlarına ve arkadaşlarına hedefleyebilirsiniz.
Facebook reklam kampanyanızı başlatmak için ayrıca şunlara da ihtiyacınız olacak:
- Reklamlarınızı oluşturan ve izleyen bir veya daha fazla kişi. .
Facebook reklamlarının daha iyi etkileşim için düzenli olarak değişmesi gerekiyor. Facebook kullanıcıları günde birden çok kez oturum açar. Aynı reklamı bir kereden fazla görmek istemiyorlar. Reklamlarınızı her üç günde bir değiştirin. (Tabii ki, bir reklam çok iyi performans gösteriyorsa, sayılar düşene veya platoya kadar devam edin.)
- Öğrenmeye istekli olmak .
Facebook ve reklam platformu sık sık değişiyor. Facebook reklamlarına katılmak, sektördeki en iyi uygulamaları okumak ve yeni teknikler edinmek için biraz zaman gerektiriyor.
- Bazı Facebook know-how .
Platformun günlük kullanıcısı olmanıza gerek yoktur, ancak Facebook'un bilgisi ve nasıl çalıştığı, başarılı reklamlar oluşturmak için çok önemlidir. Haber Feed'inizde ne görmek istersiniz? Hangi reklamlardan hoşlanırsınız? Gördüğünüz akıl dışı kâr amacı gütmeyen reklamların ekran görüntüleri çekin.
5. Kar amacı gütmeyen Facebook reklamını ne yapar?
Büyük bir kâr amacı gütmeyen Facebook reklamının çeşitli özellikleri vardır:
- Göz alıcı, renkli bir görsele sahiptir.
- Belirli, ölçülebilir harekete geçirici bir harekete geçirir.
- Bu Facebook Haber Kaynağı'na ait gibi görünüyor.
- İnsanların yapmak istediklerini yapmasını sağlar.
En sevdiğim sivil toplum kuruluşu Facebook reklamlarından bazılarına göz atın.