Pazar Araştırması Yeni Coke-V8 için Çağrı Yapıyor mu?
Coca-Cola'nın Bir PR Sorunu Var
Anti-şekerli içecek kampanyası, meşrubat üreticilerinin markalarına karşı büyük bir tehdit oluşturuyor. Bu şirketlerin soda popu ile ilgili olumsuz tanıtıma nasıl cevap verdikleri, şirketlerin ekonomik olarak yaşayabilirliğini belirleyecektir. Minimal olarak, halkla ilişkiler kampanyalarında bu meşrubat şirketlerinin ücretlerinin artmaya devam edip etmeyeceklerini etkileyecekleri yönünde bir etkisi olacaktır. Ya da, kar marjları seviyelerini yitirirse, yeni pazarları çekemekten ve en sadık müşterilerini zar zor asarlarsa.
Gerçekten de, son on yılda bir soda pop endüstrisindeki tüm büyüme Coca Zero gibi düşük kalorili ve kalorisiz içeceklerin satışının bir sonucudur. Pazar, Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri'nde soda pop satışlarının üçte biri olarak diyet soda içeceklerini göstermektedir.
Big Brother şekerli içecekler sevmez
Belediye hükümetleri, “büyük bardak” şekerli içeceklerin bir kısmının satışını kısıtlamaya çalıştıkça, bazı kararlar tüketicilerin elinden çıkarılıyor. Tipik olarak, bir toplumun diyetlerinde hükümet müdahalesi ile ilgili kamuoyu anketleri iyi karşılanmamaktadır. Aslında, mahkemeler bu düzenlemelerin yasallığını inceliyorlar.
Pazar araştırması genel olarak insanların argümanın bir tarafına ya da diğerine şiddetle karşı olduğunu gösterir. Ya da bir “dadı” hükümetine boyun eğiyorlar ya da toplumun obeziteyi önlemek için elinden geleni yapması gerektiğine inanıyorlar. Birçok insan için bu, pazarlama ve reklamcılığın crosshairlerde olduğu anlamına gelir.
Aslında, karşı pazarlamanın, günlük alışkanlıklarının sağlık tehlikeleri hakkında halkı bilgilendirmek için etkili ve gerekli bir araç olduğu görülmektedir. Örneğin, Sugar Bears olarak adlandırılan Kamusal İlgi Alanında Bilim Merkezi (CSPI) tarafından hazırlanan bir video, diyette çok fazla şekerin kötü etkileri hakkında saçma bir mesaj verir.
Piyasa Araştırmacıları ve Koka Arasındaki Uzun Süreli Ortaklık
Coca-Cola, sosyal medyaya yaklaşımlarını mükemmelleştirmek için yıllara sahipti ve reklamları, reklam tarihinin en sevilenlerinden bazıları. Coca-Cola koleksiyonları popülerdir ve kutup ayıları gibi reklamlardan gelen karakterler, dünya çapında tanıdık ve yaygın bir şekilde ilgi çekicidir. Coca-Cola, markanın sadakatini artıran marka sadakati sağlamak için tasarlanan sosyal medya etkinliklerine coşkuyla katılan marka savunucularının derin bir bankasına sahiptir. Markanıza heyecan katmak için yapılan tüm bu çabalar, kötü basının altını çizmek ve Coca'daki kervandan düşecek olanları yeniden yönlendirmek için çok eğlenceli olmasalardı .
Kamusal İlgi Alanında Bilim Merkezi (CSPI) kendi sosyal medya kampanyasını yürütüyor. Web sitesi mesajları aşağıda takip ediliyor ve video Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ bağlantılarına gömülüyor .
Büyük soda şirketlerinin hikayelerini anlatmak için milyarlarca dolar var, ama birbirimize sahibiz. Oh ve gerçekleri bizde var. Gerçek Ayılar Yardım film paylaşarak soda hakkında gerçeği yaymak. Facebook. Cıvılda. İğnele. Google+. Bağlantıyı arkadaşlarınıza ve akrabalarınıza e-postayla gönderin. Okulda göster. Otur ve bütün ailenle birlikte izle. Bir film gecesine ev sahipliği yapın ve ana özellikten önce izleyin. YouTube şovunuzdaki Gerçek Ayılar hakkında konuşun. Web sitenize veya blogunuza ekleyin. Şuna sahipsin. Sen mesajcı sensin. Paylaşmak, soda hakkındaki mutsuz hakikatin dünyaya ulaştığından emin olmamızın tek yolu.
Coca-Cola'dan Stuart Kronauge geçenlerde yaptığı açıklamada,
“Obezite karmaşıktır ve bunu çözmeye yardımcı olmak için ortaklık ve işbirliği gerektirir. Herkes için çalışan çözümler bulmak için çaba sarf etmek için önemli bir rolümüz var.”
Pazarlama mesajı, herkesin obezite problemini çözmek için birlikte çalışması gerektiğini vurgular. Günün ilk sırası, ortak bir projede yer alan herkesin kendi üyeleri tarafından kullanılan tanımları kabul etmesini sağlamaktır. Bu, Coca-Cola'nın pazarlama mesajının yetersiz kaldığı çok önemli bir alandır. Coca-Cola Company'nin müşterileri ve genel halkı, obezitenin her türden çok fazla kalori tüketmesi ve bu halk sağlığı sorununun tüketmekten değil, şekerli içeceklerden kalori almasından kaynaklandığını düşünmektedir.
Soda içecek endüstrisi izleyicisi, İçecek Sindirimi , ABD'de soda pop tüketiminin 1998'den bu yana sürekli düştüğünü bildiriyor. Acaba Coca-Cola Company ve diğer meşrubat üreticileri korkuyor mu?