Bugünün Pazarlama Bir Çok Büyük İçerik Gerektiriyor
Kâr amacı gütmeyen web sitenizde iyi içeriklere sahip olmak için pek çok neden var, ancak ikisi de öne çıkıyor:
- Destekçileri ve potansiyel destekçileri kendi ihtiyaçları ile ilgili bilgilerle birleştirir.
- İnsanların sizi aradıklarında veya isminizin uzman olduğu konular hakkında bilgi almak için çevrimiçi arama yaparken sizi bulmasına yardımcı olur.
Artık kuruluşunuz için sanal bir kartviziti açmak artık yeterli değil. Kâr amacı gütmeyen web siteniz, nedeniniz, ele aldığınız sorunlar ve insanlara gerçekten yardımcı olan kaynaklar hakkında ilgi çekici bir bilgi merkezi olmalıdır.
İçerik bugün çok sayıda şekil alıyor. Web sitenizi hem uzun süredir destek verenler hem de sunduğunuz ürünlere ihtiyaç duyanlar için bir hedef noktaya dönüştürecek bazı ortak noktaları aşağıda bulabilirsiniz.
- Makaleler
Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz bir konuda uzman: bir sorun, bir hastalık, bir sosyal problem, bir çeşit araştırma. Uzmanlığınızdan yararlanın ve üzerinde çizim yapan makaleler sağlayın. Bu tür içerikler, arama motorları tarafından dizine eklenecek ve böylece okuyucular, içeriğinizdeki anahtar kelimeleri aradıklarında sizi bulabileceklerdir.
Kaliforniya'da bir çevre grubu olan Acterra, bu yaklaşımı örneklemektedir. Web sitelerinde, kuruluşun çok sayıda makalesinin bulunduğu konuların listesini görmek için "Yanıtları Bul" etiketli kutudaki açılan menüye bakın. Benzer şekilde, Breast Cancer'ın Ötesinde Yaşayan web sitesi, bu yıkıcı ve korkutucu hastalıklarla karşı karşıya olan kadınlara yönelik soruların ve cevapların bir listesi de dahil olmak üzere yararlı bilgilerle doludur.
- Fotoğraflar
Harika görüntüler, web sitenizi bir çekişme haline getirir. Her sayfaya koyun. Hizmet verdiğiniz kişilerin, gönüllülerinizin ve bağışçılarınızın fotoğraflarını gösterin. Döner görseller sitenizi taze ve ilgi çekici tutmak için mükemmeldir. Engelli çalışan bir Minnesota kar amacı gütmeyen Rise olan ilgi çekici ve değişen görüntülere bir göz atın. Atlanta Habitat for Humanity, sayfasının üst kısmında bir döner fotoğraf galerisi sunuyor ve siteye dinamik bir görünüm ve his veriyor.
- Video
YouTube ve Vimeo gibi hizmetlerin kullanımıyla artık herhangi bir web sitesine video eklemek çok kolay. Ayrıca, kısa videolar Instagram oldukça popüler ve kullanılabilir. Genç bir izleyici kitlesine hitap ediyorsanız, videonuz genç kitlenizi dinlemeye ve ayarlamaya devam etmeye ikna etmek için gerçekten gereklidir. Street'in, genç izleyicileriyle etkileşimde bulunmak için bir uygulama, oyun, video yarışması ve kullanıcı tarafından oluşturulmuş memeler nasıl kullanıldığını öğrenin.
Epilepsi araştırmasını destekleyen CURE, web sitesinde epilepsi ile yaşayan insanların kahramanlıklarını getiren bir video içeriyor. Küçük TROT (Tucson'un Terapötik Sürüşü) bile çocuklara yönelik hizmetleri hakkında bir video hazırladı ve ünlü bir oyuncuyu anlatması için ikna edebiliyordu.
- Blog
Blog oluşturma, web sitenizin içeriği sürekli olarak yenilemesini sağlamak için harika bir yoldur. Ayrıca, arama motorları blogları sever ve sitenizi en son içeriğinizi almak için sık sık ziyaret eder. Bloglar bir web sitesi tasarımına kolayca dahil edilebilir ve çok aktif olan kuruluşlar için iyi bir şekilde çalışır. Blogu sık sık güncelleyemiyorsanız bunu denemeyin. Yakın zamanda yenilenmemiş bir blogdan daha üzücü bir şey yok. En sevdiğim kar amacı gütmeyen bloglarımdan biri de Washington DC Goodwill'in Fashionista'sı.
Afrika Yaban Hayatı Vakfı, Afrika'daki leoparlar, aslanlar, dağ gorilleri ve zebra ile ilgili araştırmalara ayak uydurmak için çeşitli personel tarafından yazılmış çeşitli bloglar kullanıyor. Bu bloglar tutkusu Afrika yaban hayatı korunması olan herkes için bağımlılık yapıyor.
- Haber Odası
Web sitenizdeki bir haber veya basın odası, gazetecileri ziyaret etmek için içeriği yenilemek ve mutlak bir nimet kaynağı olabilir. Kuruluşunuzdaki yayınlar hakkında haberler yayınlayın ve bu konuda yayınlanan haberlerle ilgili linkler. Canlı bir haber odası örneği için Soles4Souls'a bakın. Gazetecilerin hikayeleri için kullanabilecekleri bir indirilebilir fotoğraf galerisine sahip olduğuna dikkat edin.
- Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
Sitenize içerik sağlamak için okuyucularınızı ve destekçilerinizi alın. Okurlarınızdan akan sürekli bir içerik akışı elde ederseniz, sitenize harika bir dinamizm katacaktır. Okuyucuları blog'unuzda yorum bırakmaya ve web sitenizdeki özel bir yerde kendi hikayelerini anlatmaya teşvik edin. Dimes March, ebeveynleri bebek hikayelerini anlatmaya davet etmek için harika bir iş çıkarır. PBS, insanları bir milli parkı ziyaret etme deneyimlerini paylaşmaya davet ediyor ve Safe Kids, ebeveynleri ve bakıcıları çocuk yaralanmalarını önleme konusundaki fikirlerini paylaşmaya çağırıyor.
Konu alanınız kendini tartışma forumuna yatırıyorsa, bu destekçilerinizden içerik oluşturmanın başka bir yoludur. Bir tartışma forumu, insanların geri gelmesini sağlamak için büyük bir çaba olabilir ve birçok kişiye gerçek bir yardım olabilir. Amerikan Kanser Topluluğu, tartışma forumları ve benzer gruplar için iyi bir modeldir.
Bilgilerinizi web sitenizde paylaşmanın pek çok yolu vardır. Bu sayede hem takipçilerinize yardımcı olacak hem de nedeniniz hakkında söz sahibi olacak bir içerik merkezi oluşturabilirsiniz. Bu içeriğin çoğu, diğer iletişim kanalları için de yeniden kullanılabilir. Sosyal ağlarınızı , haber bültenlerinizi ve yıllık raporlarınızı sadece yeni başlayanlar için düşünün. Dalış yapın ve yaratmaya başlayın.
Ne tür içerik kullanıyorsunuz?