E-posta Hala Sosyal Medyadan Daha Fazla Bağış Getiriyor
E-posta Hala Tekme
E-postanın ölümü hakkında çok ciddi uyarılar yapıldı çünkü sosyal medya tüm demografik özelliklere hızlı bir şekilde yayıldı.
Ancak, sosyal medya, iyileştirilmesine rağmen, para toplama konusunda hala bir çalışmadır. E-posta yoluyla para toplama ise kendini kanıtlamıştır.
Bir bağış toplama danışmanlığı olan Salsa, e-postanın herhangi bir pazarlama kanalının en iyi yatırım getirisine sahip olduğunu ve harcanan her 1 dolar için 40 ABD doları getirdiğini tespit etti.
Hiç e-posta listenizin Facebook takipçilerinizden neden daha büyük olduğunu merak ettiniz mi?
Yalnız hissetme; herkes için bu şekilde. Aslında, 1000 e-posta aboneniz varsa, yalnızca 199 FB hayranınıza ve 110 Twitter takipçisine sahip olursunuz (Salsa için).
Ancak, e-posta abonelerinizi bağışçılara mı dönüştürüyorsunuz ? Bu 1000 kişi listesi yalnızca konu satırınız tıklandığında ve insanlar ne söyleyeceğinizi okuyorsa çalışır.
Etkili E-posta Konu Hatlarının Dört Esasları
Hiç şüphesiz e-postanızı bağışçılara ve destekçilere nasıl bildirdiğiniz ve iletişiminizi nasıl kesebileceğinizi veya kesebileceğinizi hiç şüphe yok. Bu e-postanın açılmasını mı istiyorsun? Ardından konuya en fazla dikkat edin.
- Kısa yap . "Size yeterince teşekkür edemem", Paskalya Mühürleri'nden teşekkür eden bir e-postanın konusuydu. Bir yıl sonu e-postası, "Yardım etmek için çok geç değil!" Dedi. Araştırma, 29-39 karakterli bir konu satırının en iyi tıklama oranını elde ettiğini ve 4-15 karakter satırının en iyi açık orana sahip olduğunu bulmuştur.
- Anında bir avantaj belirtin . Okuyucuyu bir zaman öğesi ekleyerek o e-postayı açmaya teşvik edin. Örneğin, yılın bir başka e-postası, "DEADLINE: Vergi indirilemeyen hediyenizi gece yarısına kadar yapın." Dedi.
- Merak etme merakı. Son zamanlarda edindiğim binlerce siyasi kampanya e-postasından öğrenilen bir başka taktik de (!) Konuyla ilgili bazı yararlı bilgiler vermektir. Çoğu kişi bir soruyu, bir anketin sonuçlarını veya önceki bir e-postada başlayan bir hikayenin sonunu yanıtlar. Demokratik bir e-posta aldım, "Senatoyu çevirebiliriz!" Bu, hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğim bir sözdü.
- Farklı bir değer önerisi sağlayın . Okuyucu, e-postanızı açarak ne kazanır? Eşleşen bir kampanya için bunu deneyin: "İyiliğinizi çoğaltın - hediyenizi 31 Aralık'a kadar eşleştirelim."
Bülten E-posta ile Gönderiliyor? Konu Konu Doğru Sağ almak için 6 İpuçları
Convio'daki Kıdemli İnteraktif Danışmanı Elizabeth Nielsen kar amacı gütmeyen bir bülten için konu satırları için ipuçları verdi:
- Bize ne olduğunu anlatın , Nielsen diyor. Sevimli olmayın, aksine okuyucunun daha fazla okuma ilgisini yakalamak için konu için en çekici ve değerli içeriğinizi seçin.
- Tutarlı ol . Okuyucunun bu mesajı kimin gönderdiğini bilmesi için normal bir öğe içeren bir konu satırı kullanın. Eleman, haber bülteninin adı olabilir, ancak daha sonra konu satırının geri kalanını konuyu değiştirerek okuyucunun sıkılmaması için değiştirebilir.
- Kısa yap . E-posta platformlarının konu satırlarını farklı görüntülediğini ve yalnızca 50-60 karaktere sahip olabileceğimizi unutmayın. Bu karakterleri işini yapmak için zaman ayırın.
- Sorun / ses numaralarını bırakın . Bunlar alakasız ve değerli yer kaplıyor.
- Kuruluşunuzun adı "Kimden" satırındaysa, konu satırınızda tekrarlamanız için bir neden yoktur . Aynı şekilde, tarih referansları ile uğraşmayın.
- Test Neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını anlamak için A / B testlerini kullanın.
Tüm uzmanların üzerinde anlaştığı bir şey, konu satırınızda "sınırlı süre", "özgür", "fırsat" ve "yalnızca" gibi sözcüklerden kaçınmanız gerektiğidir. Bunlar spam kelimelerdir ve spam filtreleri tarafından silinmezse, potansiyel okuyucularınızı kaçınılmaz olarak kapatır. Öte yandan, "teşekkür ederim" kelimeleri okuyucuların mesajınızı açmasını sağlıyor.
Bu konu satırının yazılması, göz ardı edilmesi ya da bir an içinde durmak için çok önemli olduğu ortaya çıkıyor. Zaman ayırın, çeşitli olasılıkları deneyin, uzmanların tavsiyelerini takip edin ve açık oranlarınızı ve bağışlarınızı yükseltebilirsiniz.