Dijital, sosyal medya ve e-posta pazarlamasını kullanan İnternet pazarlama stratejiniz
Başarılı Yeni Ürün Lansmanları için İçerik Pazarlaması
İçerik pazarlaması, bugünlerde İnternet’te duyulan bir sesli kelimedir. Bu makalede, içerik pazarlamanın ne olduğunu ve gıda girişimcilerinin yeni ürün lansman programlarında nasıl kullandığını ve neden bir içerik pazarlama stratejisini düşünmeniz gerektiğini açıklayacağım.
İçerik Pazarlaması Nedir?
Basitçe ifade edilen içerik pazarlama, potansiyel alıcıları ürünlerinize çekmek için ilgi çekici ve ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanan bir plandır.
Oluşturduğunuz içerik, alıcıların belirli malları satın alma kararlarının her aşamasında sahip oldukları ihtiyaçları ele alabilir.
Çoğu zaman, gelen pazarlama olarak adlandırılan içerik pazarlaması, içeriğinizin Web'deki stratejik dağıtımını kullanarak, potansiyel alıcılarınızın bu ürünleri bulup etkileşime girerek, perakendecilere veya web sitenize ürünlerinize yönlendirir.
İçerik Pazarlaması Ne Değil?
İçerik pazarlaması bir yayın mesajı değildir veya müşterilerinize "Bir şeyler satın al" diye bağırır. Bunun yerine, içerik pazarlamasının tümü, her şeyden önce, belirli bir alıcı "sorununu" çözmek için tasarlanmış ilginç, bilgilendirici veya etkileşimli içeriktir. İçerik pazarlaması, dolaylı olarak markanız hakkındadır, ancak önce müşterinizle ilgilidir.
Kazanan Yeni Ürün Lansmanı Kampanyası için Dijital Pazarlama
- Kendi web sitenizdeki blog yayınları , tüketicinin ürününüzün ihtiyacının hemen hemen her yönüne odaklandı.
- Potansiyel müşterilerinizin okuduğu / ziyaret ettiği ve bilgi aradığı diğer bloglarda bulunan konuk blog yayınları .
- Glutensiz yaşam tarzları veya Yelp gibi genel yorum siteleri gibi belirli yaşam tarzlarına veya konulara ayrılmış bloglardaki ürünlerin incelemeleri! yeni ürün lansmanınızın bir parçası olmalı (DC, anneniz Blogger'ları markanız için uygunsa , sosyal ağda önemli bir güç olduklarından )
- E-Bültenler - e - postayla pazarlama çevrimiçi
- İşletmenizin Facebook sayfasındaki, Twitter veya Google+ hesaplarındaki yayınlar gibi sosyal medya içeriği
- Tarifler ve Nasıl-Tos web sitenizde yayınladı-Müşterimiz No Moo Roux, web sitelerini, sütlü çorba ve sos karışımı kullanarak tarifleri paylaşmak için kullandı. Sütlü olmayan kremalı çorba ve sos karışımı, mandıra alerjisi olanlara veya kalori alımını sınırlamak isteyenlere yöneliktir. Tarifler sunan, potansiyel müşterilerin, sos karışımının kullanılabileceği tüm yolları anlamasına yardımcı olmak için mükemmel bir yoldur. (DC - Kraft Foods, yemek tarifleri ve videoları nasıl aç bırakacaklarını açıklayan iPhone iPhone'larını oluşturdu)
- Videolar -Sadece ne zaman gösterebileceğinizi söyleyin? Slatherin 'Sosu gibi etkinlikler sırasında şirketinizin gıda ürünlerinin cazibesini göstermek, potansiyel müşterilerinizin sosunuzun tüm kullanımlarını anlamalarına yardımcı olabilir.
- Sunumlar - potansiyel perakendecileri görecek mi? Pazarlama sunumunuzu Slide Share'de veya Fancy Food Show'da olduğu gibi sanal bir medya odasında yayınlayın.
- Ürünlerinizin fotoğrafları, web sitenizdeki ürünlerle ilgili cazip açıklamaları ve bağlantıları web sitenize dağıtır. Flickr bunun için büyükbabam sitesi. Google + 'nın entegre fotoğraf paylaşımı da bir üst düzey kullanıcı olabilir, çünkü buradaki tüm öğeler arama için dizine eklenir.
- Pinterest Pinboard'lar , tipik alıcılarınızın hayatlarına doğrudan olan ilham verici yaşam tarzı görüntüleri ile. Pinterest sanal bir içerik yönetim panosu olduğu için, başkalarının kartlarından görüntüleri paylaştığınızdan emin olun, hatta başkalarının görüntülerin koleksiyonuna ekleyebileceği paylaşılan bir Anakart oluşturabilir ve bu da alıcının hayatlarına daha derin bir bakış açısı kazandırabilir.
Neden içerik pazarlamayı kullanmalısınız?
Özel bir gıda girişimcisi olarak, muhtemelen ortalama pazarlama bütçesinden daha küçük bir sorunla karşı karşıyasınız ve şirketinizin ürünleri hakkında "söz sahibi olmanız" gerekir. Ayrıca, arama motorlarında da sıralamanız gerekir.
Genel olarak, içerik pazarlaması herhangi bir özel araç gerektirmez. Ancak, alıcınızı anlayabilmenizi ve alıcınız için hangi sorunları çözdüğünüzü gerektirir. İçerik pazarlamacılığı planlamanızı gerektirir.
Dikkatle hazırlanmış bir içerik pazarlama planı, ürünlerinizin farkındalığını ve "denemesini" veya kullanımını artırmanızı sağlar. Alıcıları, ürünlerinizi veya web sitelerinizi satan perakende satış noktalarına gönderebilir ve arama motoru sonuç sayfalarınızı artırabilir (SERP'ler, örn. Web’in belirli sayfalarını, ürünlerini veya hizmetlerini arayan kullanıcılarına sunulan sayfalar).
İçerik pazarlama planı nasıl oluşturulur?
Yapmak isteyeceğiniz ilk şey, her hedef müşteriyi görselleştirmek için alıcı kişilikleri oluşturmaktır . Ne kadar ürüne sahip olduğunuza ve ürünlerinizin çözdüğü sorunlara bağlı olarak bunlardan birden fazlasına sahip olabilirsiniz.
No Moo Roux söz konusu olduğunda, ürünleri, mandıra alerjisi olanların (tek kişilik) ve kalori alımını sınırlamak isteyenler için ihtiyaçlarını karşılar. Alıcı şahısların karmaşık olmalarına gerek yoktur, ancak alıcıyı ve sahip oldukları ihtiyaçları ve ürünlerinizin ihtiyaçlarına nasıl uyduğunu özellikle belirtmelidirler.
Örnek olarak: "Alıcımız haftada üç gece ailesi için akşam yemeği hazırlayan bir bütçeyle zamana meydan okuyan bir ev aşçısıdır." Alıcı kişinizi tanımlamanıza yardımcı olacak 5 adımlı bir ürün konumlandırma ifadesi oluşturmayı düşünün.
Bu alıcı kişide, alıcımızın internette muhtemelen bir akıllı telefon kullanarak bilgi arayacağı tüm fırsatları anlıyoruz: hafta ortası, öğleden sonra, işten eve giderken. Kendi semtinde yemek tarifleri, özel yiyecekler ya da bütçede kalmasına yardımcı olacak anlaşmalar ve kuponlar arıyor olacak. Özel bir gıda pazarlamacısı olarak, alıcınızı, yaşam tarzlarını ve ihtiyaçlarını etkileyen eğilimleri gerçekten anlamanız ve bunları sizin kişiliğinizde dile getirmeniz sizin için çok önemlidir.
Müşteriniz web'de nerede?
Öğrenmek için Twitter veya Facebook'ta bir dinleme kampanyası oluşturun; Bir Pinterest hesabı hazırlayın ve diğerlerinin hayallerini ve yaşamlarıyla ilgili görüntüleri nasıl "iğnelediğini" gözlemlemeye başlayın; Google'da aramaları kullanır ve kullanıcıların neler paylaştığını, tartıştıklarını ve Google'ın konuyla ilgili bilgi aramasına yanıt olarak neler sunduğunu gözlemler. Twitter hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak istiyorsanız, Gıda Girişimciler için Twitter'ın Yararlarını okuyun.
Artık alıcının ihtiyaçlarını, İnternet hakkında bilgi aradıklarını ve bunları etkileyen eğilimleri anladığınıza göre, içerik oluşturmaya ve dağıtmaya başlayabilirsiniz. Size yardımcı olacak bir planlama aracına ihtiyacınız varsa, David Meerman Scott'ın pazarlama planı şablonunu öneriyoruz. Ücretsiz olarak indirebilirsiniz . Her şeyi basitleştirir ve planınızı organize etmenize yardımcı olur.
Sosyal Medya Pazarlama içerik oluşturmak anlamına gelir
İçerik oluşturmanıza yardımcı olacak bir dış pazarlama danışmanı kiralayabilir veya bu görevi kendinize veya bir çalışanınıza atayabilirsiniz.
Daha önce, sosyal Web'de içerik oluşturma ve dağıtma araçlarının çoğunlukla özgür olduğunu ve bunun doğru olabileceğini, zamanınızın özgür olmadığını belirttik. Bir içerik pazarlama programındaki başarı, her ay bir editoryal odakta takvim oluşturmanız ve oluşturacağınız içerik türünü (blog gönderileri, videolar, referanslar, ürün yorumları, tarih / saat ve dağıtılacağı yer) belirtmeniz anlamına gelir.
İlgili takımı al
Herkes iyi bir yazar ya da sosyal medya konuşmacısı değildir. Bu nedenle, şirketin arkasındaki girişimci olabilseniz de, satış müdürünüzün müşteri odaklı blog içeriği yazma veya Facebook sayfanızı yönetme konusunda daha iyi bir yeteneği olabilir. Ekibinizin üyelerini, her birini bir dizi Facebook gönderisi veya Twitter güncellemesi veya kısa bir blog yazısı yazmaya davet ederek "seçmelere" davet edin.
Dışarıdan bir içerik pazarlama danışmanı görevlendirirseniz, onların strateji, içerik geliştirmesini ve dağıtmasını sağlayabilir veya stratejiyi geliştirmelerini sağlayabilir ve dağıtım becerilerini öğrenmenize yardımcı olabilirsiniz.
Şirketinizi temsil etmeyi ve içeriğinizi sosyal medya yoluyla dağıtmayı planlıyorsanız ve sosyal medya becerilerinizle ilgili şüpheleriniz varsa, çevrimiçi sınıflara katılın ya da ihtiyacınız olan becerileri öğreten kitapları okuyun. Bu görevi sadece bir stajyere atamayın. İçerik pazarlamanız üretiminiz, finansınız ve hesaplarınızın defter tutma kadar ciddi.
İçerik pazarlamasından ne tür sonuçlar bekleyebilirsiniz?
Bu büyük, ücretsiz pazarlama ve müşteri katılımı ile gerçek şirketlerin elde ettikleri faydaların ve derslerin neler olduğunu görmek için gıda iş içeriği pazarlama örneklerini okuyun.