Bu franchising modeli bir tedarikçi-bayi ilişkisine çok benzese de, ilişkinin derecesinde büyük bir fark vardır.
Coca-Cola franchise sahibi (bottler), genellikle Coca-Cola ürün hattını, bayinin, birbiriyle doğrudan rekabet eden çok çeşitli ürün ve hizmetler sunabileceği bir satıcı-bayi ilişkisini satabilir.
Coca-Cola'nın Kökeni
Soda çeşmeleri ilk kez 1800'lü yılların başında Amerika Birleşik Devletleri'ne “soda sularının” sağlıklı faydalarını satmak için bir aygıt olarak tanıtıldı. Aromalı gazlı içecekler, kömürleşmiş zencefil birasının Bira üzerine Pratik Bir Uygulamada atıfta bulunduğu 1809 yılına kadar tarihsel kayıtlara geri döner. 1840'lı yıllarda, alkolsüz içecek şişeleri ve aynı zamanda soda çeşme ekipmanı üreticileri tarafından kontrol edilen, elliden fazla meşrubat üreticisi vardı. 1880'lerde soda çeşmeleri son derece popülerdi, önemli sosyal merkezler olarak işlev gördü ve tren istasyonları, şeker mağazaları, dondurma salonları, alışveriş merkezleri ve en önemlisi bizim hikayemiz - eczaneler de dahil olmak üzere çok çeşitli yerlerde bulunuyordu.
1886'da, eczacı Dr. John Pemberton - bir morfin bağımlılığı olan bir İç Savaş gazisi olan “Pemberton'ın Fransız Şarabı Coca'sını” yarattı ve kokain şarabından ve kola fıstığından, bağımlılığını yenmesine yardımcı olacak bir şey bulmaya çalıştı. Ne yazık ki, Dr. Pemberton'ın Atlanta şehri 1886'da Prohibisyon yasasını geçirdi, böylece kendine has aromalı ürününü satabildi, alkol olmadan yeniden yarattı, "Coca-Cola" olarak değiştirdi ve şurup konsantresini eczanelere satmaya başladı. Gürcistan'da.
1888 yılına gelindiğinde, ABD'nin bugün hâlihazırda bildiğimiz en iyi tarifi ve çok sevdiği lezzeti ile ürün ABD genelinde pazarlanıyordu.
Coca-Cola Franchising Sistemi
Coca-Cola'nın franchising sistemi, şişeleme haklarının büyük ölçekli şişeleme kapasitesine sahip işadamlarına satılmaya başlandığı ve bu sayede ürünü yeni pazarlara hızla genişletebildiği 1889'a dayanıyor. Sistem için belirlenen erken “marka standartlarından” biri, şişeleyicilerin 1915 yılında patentini almış, standart ve benzersiz bir “kontur” şişesinde satması ve Andy Warhol gibi sanatçılar tarafından ölümsüzleştirilmesinden ve günümüzde kullanımdan kaldırılmasından ötürü bir anlaşma oldu. .
Coca-Cola Şirketi şurup konsantresi üretiyor, daha sonra dünya çapında şişeleyicilere satıyor - son sayımda 900'ü aşkın tesisi olan 275'in üzerinde bağımsız işletme - son ürünü şişirip satacağı özel bir bölgeye sahip. Bu 'şişeleme ortakları', nihai ürünü, daha sonra tüketicilere doğrudan satan satış ortaklarına üretir, paketler ve dağıtır. (Coca-Cola Company'nin Kuzey Amerika'daki çapa şişeleyici, Coca-Cola İçecekleri var.)
Bu franchising modeli ile franchise veren, normalde son ürünün üretim, depolama ve dağıtımı ile ilişkili maliyetleri önler.
Markanın sahibi ve sahibi olan Coca-Cola Company, tüketici pazarlaması girişimlerinden sorumludur, ancak ürünü kendi bölgeleri içinde satmak için şişelenmiş iş ortaklarının sorumluluğundadır.
Şişeleme Operasyonlarının Bütçesi ve Devralması
Tarihsel olarak, Coca-Cola Şirketi, içeceklerinin şişelenmesi ve dağıtımı için bağımsız şişeleme imtiyazlarına güvenmiştir. Bununla birlikte, 2000'li yılların başlarında, şirket bazı faaliyetlerini dengelemek ve bazı pazarlardaki büyümeyi yönlendirmek için Bottling Investments Group (BÜYÜK) programının bir parçası olarak geçici olarak bazı şişeleme işlemlerine sahip olmaya başladı. Bir operasyon istikrarlı ve geliştikçe, nitelikli bir bottler operasyonları üstlenmek ve iş büyümeye devam ettiği tespit edilir. BÜYÜK program ayrıca dünya çapında marka mükemmellik sağlamaya yardımcı olur.
Refranchising
2013 yılında, Coca-Cola Company, ABD'de franchising modeline bir dönüş yaptığını açıkladı. Yeniden yapılandırma, şişeleme prosesi üzerinde kontrolü elinde tutan, teslimat kamyonlarının ve depoların bakımı ile ilgili maliyetleri azaltmayı amaçlıyor. Şubat 2016'da şirket, Kuzey Amerika'daki şişeleme alanlarının% 100'ünü 2017 yılı sonunda beklenenden üç yıl önce yeniden dağıtacağını duyurdu. Şirket, franchise anlaşmalarını müzakere etmeye devam ediyor ve Amerika Birleşik Devletleri ve global pazarlarındaki Coca-Cola sistemine yatırım yapma konusunda potansiyel ortaklarla görüşüyor.