E-ticaret İşletmeler için, SEM SEO yendi mi? Her zaman?
SEO
Belirli bir anahtar kelime yoğunluğunu korumak gibi web sitenizde gerçekleştirdiğiniz etkinlikler veya arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alma amacıyla bağlantı kurma gibi diğer web sitelerine Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) denir.
SEM
Arama motorları, muhtemelen tıklama başına ödeme mekanizması kullanarak nitelikli trafik göndermek için arama motoru pazarlamasıdır (SEM).
SEM'in daha önce tarif ettiğimden çok daha geniş ve aslında SEO'nun uygulanmasını içerdiğini kolayca söyleyebiliriz. Böylece, bazı uygulanabilir sonuçlara ulaşabiliriz, SEO'yu diğer SEM faaliyetlerinden ayırıyorum.
E-Ticaret İşletmelerinde Hangisi Daha İyi?
Bu soruyu "bu" ile ikna edici bir şekilde cevaplandırmanın bir yolu olsaydı, en çok aranan e-ticaret pazarlamacılarından biri olurdum. Beklendiği gibi, cevap daha çok "bağlıdır". Bunun yararsız olduğunu biliyorum, ama endişelenmeyin daha iyi olur.
SEO Daha İyi Çünkü ...
- Kaynakları bir kez harcayacak ve sonsuza dek fayda sağlayacaksınız.
- SEO'nuzda başarıya ulaştığınızda, kısa bir sürede çoğaltılması kolay olmayan zorlu bir rekabet avantajıdır.
- E-ticaret siteleri, doğal olarak yetersiz SEO'ya sahip olma eğilimindedir. Sonuç olarak, küçük bir çaba bile büyük miktarda meyve taşıyabilir.
- Organik sonuçları ve reklamları ayırt edebilen kullanıcılar, organik sonuçları daha güvenilir bulmaya eğilimlidir.
- Uzun vadede, ziyaretçi başına maliyetin, SEM kampanyaları için ödeme yapacağınız şeyin küçük bir kısmı olması beklenmektedir.
- Bazı dikeylerde, SEM harcamaları yasaklandı.
SEM Daha İyi Çünkü ...
- SEO aylar sürebilirken SEM kampanyaları anında sonuç vermeye başlıyor.
- Tam olarak ne için ödeme yaptığınızı biliyorsunuz ve yatırım getirisini (RoI) ölçebilirsiniz.
- Google gibi arama motorları algoritmalarını değiştirdiğinde SEM harcamalarınız aniden sıfır değerinde olmayacak
- Kazanan formülü bir kez vurduğunuzda, SEM stratejinizi mükemmel bir şekilde ölçekleyebilirsiniz.
- Bu sizin kontrolünüzdedir ve bir kaç Stanford Doktora'sı ve onların croniesinin kaprislerine bağlı değildir.
- Çoğu e-ticaret işletmesi, ziyaretçi bazında PPC trafiğinin organik arama trafiğinden daha iyi dönüşüm gösterdiğini gözlemlemiştir.
- Marka adınızın ve diğer özelliklerin nasıl işlendiğini kontrol edersiniz.
Peki hangisi en iyisi?
Yukarıdaki listeler tarafından ortaya konan artıları ve eksileri zorlayıcıdır. Açıkçası, e-ticaret işletmeleri SEO veya SEM'i tamamen gözden kaçırmaz. İşte çizebileceğiniz bazı sonuçlar:
- E-ticaret web siteniz yeni ise, SEO başarısı için tekme bekleyemezsiniz. Sonuç olarak, kaynaklarınızın çoğu,% 90, SEM alıştırmaları ve geri kalan% 10 SEO üzerinde harcanmalıdır.
- Zaman ilerledikçe ve bazı SEO başarıları bulursanız, kaynakların SEO'ya tahsisini aşamalı olarak artırabilirsiniz.
- Her zaman "şu anda" tanıtmak istediğiniz bir şey olacak diye göz önünde bulundurulduğunda, sonsuza kadar ücretli bir trafiğe yaslanmanız gerekecek. Uzun vadede, SEO ve SEM aktivitelerinde 50-50 harcamayı dengeleyebilirsiniz.
Dikkatli Söz
SEM-sadece bir yaklaşımda takılıp kalmak kolaydır, çünkü başlangıçta meyve taşıyan şey budur. Ancak, tıklama başına fiyat yakında işletmenizin sürdüremeyeceği seviyelere yükselebilir. Bu yüzden organik bacağınızı da kurmak iyidir. Ayrıca, SEO tahriş edici bir hedef haline dönüşüyor. İçerik pazarlamayı bir SEO yaklaşımı olarak kullanmayı düşünün. İçerik pazarlamasının çok fazla buharı kaldığından emin görünüyor.