Ürün ve ticari unvan franchise, franchise verenin ticari markası , ticari ismi ve logosunu kullanarak belirli bir ürünü satmak veya dağıtmak için bir bayi veya bayinin lisanslanmasıdır.
Ürün Dağıtımı Franchising, Geleneksel Franchising
Ürün dağıtımı franchising, daha doğru bir şekilde geleneksel franchising olarak adlandırılır, çoğu kişi bir franchise düşünürken, aslında iş formatı franchising'den daha fazla hacimde daha büyük olduğunda akla gelir.
Nedeni, geleneksel franchising'teki her bir işlemin büyüklüğünün, çoğu işletme formatı franchise satışından önemli ölçüde daha büyük olmasıdır.
Geleneksel Franchise Nedir?
Geleneksel bir imtiyazda , franchise verenin işin nasıl yapılacağına dair sistemi değil, merkez sahnesini alan franchise veren tarafından üretilen veya tedarik edilen ürünlerdir. Üretici, franchise verene, franchise verenin ticari markası, ticari markası ve logosunu kullanarak belirli bir ürünü satma veya dağıtma hakkını verir. Bir işletme formatı imtiyazlı olarak franchise alanın işletmesi yalnızca franchise veren ve diğer franchise'larla paylaştığı işaretlerle bilinir, geleneksel bir franchise ile franchise alanın kendi yerel kimliğine sahip olması amaçlanır.
Geleneksel franchising genellikle otomobil, kamyon, mobil ev ve çiftlik ekipmanı bayilerinde bulunur; benzinli servis istasyonları; otomotiv aksesuarları; franchise verenin genellikle franchise verilmiş ürünlere satış öncesi veya satış sonrası hizmetler sağlaması gereken soda ve bira dağıtıcıları.
Geleneksel franchise verene, genellikle, pazarındaki imalat ürünleri için sahip olduğu markalı rakiplerin sayısını sınırlayan özel bir bölge sağlanır. Ayrıca üreticiye performans veya diğer değişkenlere dayalı ürünler tahsis edilir.
Geleneksel franchising ve tedarikçi-bayi ilişkileri çok benzer.
Fark, ilişkinin derecesidir. Geleneksel bir franchise'de franchise sahibi, genellikle, sadece bir üreticinin iş yerlerinden temin ettiği ürün hattını satmaktadır. Ancak bir satıcı-bayi ilişkisinde, bayi çok çeşitli ürün ve hizmetler sunabilir ve bu ürünlerin bir kısmı doğrudan birbirleriyle rekabet edecektir.
Tüketiciler tarafından bilinen her şey de oldukça farklıdır. Geleneksel franchise sahibinin kendi kimliği olabilse de, bu kimlik hala üreticinin ürünlerine ve markasına sıkı sıkıya bağlıdır. Aksine, bir satıcı-satıcı ilişkisinde, üretici, satıcının işini tanımlamak için markayı kullanma hakkını lisanslamaz ve satıcı, işinde kendi adını ve markalarını kullanır.
Hem geleneksel bir franchise veren hem de bir satıcı, üretici tarafından sağlanan veya satılan pazarlama materyallerini ve tabelaları kullanacak ve gösterecektir. Bununla birlikte, bir tedarikçi-bayi ilişkisinde, işlerini nasıl yürüttükleri (ürünlerle, öngörülen garantilerle, vb. Ile ilgili olmaksızın) ve olabilecek üretici tarafından sağlanan eğitim dışında bir beklenti veya gereksinim yoktur. Satılan belirli ürünler için gerekli olan üretici, genellikle bayilerine herhangi bir iş ya da başka eğitim sağlamamaktadır.
Bir İş Formatı Franchise Nedir?
Bir işletme formatı imtiyazlı franchise veren, franchise vericisine, franchise şirketinin markası altında ürün ve hizmet sunma sistemi ile birlikte ticari unvan ve hizmet markalarını lisanslar. Franchise sahibi, franchise veren ve sistemdeki diğer franchiselarla paylaştığı lisanslı adla tüketiciler tarafından bilinir.
Bir iş formatı imtiyazında önemli olan teslimat sistemidir. McDonald's hamburgerleri franchise etmiyor ve Midas susturucuları satmıyor. Franchise verenin franchise şirketinin markası altında ürün ve hizmetler sunmasını sağlayan bir sistemdir. İlk ve devam eden bir ücret karşılığında, franchise şirketinin bağımsız işlerini, tutarlılığı sağlayacak ve franchise sisteminin tüketici markası vaadini karşılayacak şekilde yürütmeleri beklenir.
İşletme formatı franchisors, işletmenin görünümünü ve hissini belirler. Franchise sahibine işleriyle ilgili tasarım ve dekor sağlarlar; Franchise alanın kullanacağı mobilya, demirbaş ve ekipmanı belirtin; franchise alanın seçtiği siteyi onaylamak; ürün ve hizmet kalite standartlarını oluşturmak ve uygulamak; başlangıç ve sürekli eğitim ve destek sağlamak; özel gereksinimlere ve tavsiyelere sahip kılavuzlar sağlamak; Franchise alanın kullanacağı POS ve IT sistemini belirlemek; Franchise alanın yalnızca franchise verilmiş veya onaylanmış pazarlama materyallerini vb.
Franchise veren, franchise alanın işlerinin günlük yönetimine katılmasa da, franchise verenin elde etmeye çalıştığı format, her bir konumu için tutarlı bir görünüm ve his veriyor. Tutarlı, sürdürülebilir çoğaltma, iş formatı franchisinginin özüdür.
Çoğu durumda, franchise veren franchise sahibine satması için herhangi bir bitmiş ürün tedarik etmemektedir, ancak onlara işlerinde kullanacakları malzemeler ve malzemeler sağlamaktadır. Ürünler, otomotiv satış sonrası pazarında olduğu gibi, üretici tarafından sağlandığında, genellikle franchise sahipleri bu ürünleri sattıkları ürünlere ve hizmetlere dahil edecektir. Albay Sanders'ın "11 bitki ve baharat" ı KFC'de düşünün.
İş formatı franchising, en yaygın franchising türdür ve çoğu kişi franchising hakkında konuştuklarında düşündükleri şeydir. Hızlı servis restoranlar, oteller, eğitim ve baskıdan kıdemli bakım ve sağlık hizmetlerine kadar 120'den fazla endüstri tarafından kullanılmaktadır.