Kâr Amacı Gütmeyen Sitenizin Trafiğini Çevrimiçi Basın Bültenleriyle Artırın
Basın Bültenlerini Sıkça Yaz
İş halkla ilişkiler kitabı kitabından bir sayfa alın ve düzenli olarak basın bültenleri yazın.
Yeni Pazarlama ve Halkla İlişkiler Kurallarında , David Meerman Scott bir organizasyonun bir basın açıklaması stratejisi geliştirdiğini ve her fırsatta basın bültenlerini göndermesini önerdi. Kar amacı gütmeyen bir kuruluş için olasılıkların bir listesi.
Bir basın bülteni gönderirken:
- eski bir sorunu yeni al
- yeni bir program geliştirmek
- benzersiz bir nüfusa veya göreve hizmet etmek
- Paylaşmak için ilginç bilgiler (kar amacı gütmeyen kuruluşlar yaptıkları araştırmalar veya yaptıkları araştırmalar hakkında düşünmelidir)
- CEO'nuz veya diğer tanınmış personeliniz veya yönetim kurulu üyeleri bir konferansta konuşuyorsa
- ödül kazanmak
- bir ürün veya faydalı bir yayın üretmek
- büyük bir bağış veya hibe almak
- bağış toplama kampanyasında bir hedefe ulaşmak
- Bir krize yardım etmek için gönüllüler yollayın
- haberlerde bir konuda uzmanlığa sahip olmak
Muhtemelen çok daha fazla olasılık düşünebilirsiniz. Aksi takdirde, basın bültenlerini yazdıklarını görmek için bazı büyük ulusal sivil toplum kuruluşlarının çevrimiçi basın odalarına göz atın.
Basın Bültenlerini Yaygın Olarak Dağıtın
Basın bültenlerinizi geniş bir kitleye göndermek için bir çevrimiçi dağıtım sistemi kullanın.
Bu, çok fazla maliyetli olmamalı ve sınırlı bir coğrafi bölgeye dağıtılsa bile, dağıtıcının web sitesinde basın açıklamasının yapılması, büyük arama motorlarındaki yerleşimi artıracaktır.
Basın bülteniniz, Google'ın anahtar kelimeleri yazan herkese gönderdiği uyarılarda da gönderilebilir. Örneğin, "kar amacı gütmeyen" ve "hayırseverlik" kelimelerine ilişkin Google haber uyarıları aldım.
Popüler Basın Bülteni Dağıtım Hizmetleri şunları içerir:
- İş teli
- Marketwire
- PR Newswire
Çevrimiçi Basın Odası'ndaki Basın Bültenlerini Yayınlayın
Basın bültenlerini sık sık yazıp yayınlayın. Arama motorlarının sitenizi taramasını ve basın bültenlerinizi dizine eklemesini sağlar.
Arama motorları sık güncellemeleri sever. Aynı şekilde, web sitenizdeki sık güncellenen bir blog, endekslemeyi teşvik eder. Basın bültenlerini ters kronolojik sırayla gönderdiğinizden emin olun. Yeterli olduğunda, basın bültenlerini anahtar kelimeye veya konuya göre gruplayabilirsiniz.
Anahtar Kelime ve Anahtar Kelime Kalıpları Kullanarak Basın Bültenlerinizi Optimize Edin
Arama optimizasyonu oldukça uzmanlaşmış bir alandır, ancak aramızdaki arama amatörleri bile temel optimizasyonun nasıl yapılacağını öğrenebilir.
Basın bülteniniz için en uygun olanı görmek için anahtar kelimelerinizi araştırın. Bunu WordTracker ve Google Adwords gibi hizmetlerle yapabilirsiniz. Her bir arama sayfasının alt kısmında görünen kullanışlı "alakalı" önerileriyle Google'da anahtar kelimeleri araştırabilirsiniz.
En çok trafik almayan, basın bültenlerinde anahtar kelime öbekleri seçmek isteyeceksiniz. En popüler anahtar kelime sayfalarında, yüksek puan almak zor olur (tercihen sonuçların ilk birkaç sayfasında).
Biraz daha az popüler olan, ancak belki daha kesin olan bir anahtar kelime öbeği seçin ve basın bültenleriniz daha yüksek sıralamaya sahip olabilir.
Örneğin, "çocuk istismarı" ifadesi (Google Adwords'e göre) bir ayda 2,740,000 arama aldı. Ancak "çocuk istismarı önleme" 49.500 arama aldı. Çocuk istismarı nasıl önleneceğine dair ücretsiz bir broşürünüz varsa, ikinci ifadeyi kullanarak daha iyisini yapabilirsiniz. Daha az insan bunu arar, ancak yaptıkları zaman sayfada daha üst sıralarda olabilirler.
Ayrıca "çocuk istismarı önleme" ve "çocuk istismarı belirtileri" gibi çeşitli ifadeler için de optimize edebilirsiniz. Bu bilgiyi arayan birinin çeşitli yönlerini düşünün. Arama kutusuna hangi kelimeleri veya cümleleri koyar?
Anahtar kelime öbeğinizi, bazılarını, ancak çevrimiçi basın yayınınızdaki tüm bu önemli alanlara yerleştirmeyin.
Yine de aşırıya kaçmayın. Aşırı anahtar kelimeler, size karşı çalışacaktır. Yalnızca bunları yapmak doğal olduğunda bunları kullanın. Ve aynı terimden ziyade varyantları tekrar tekrar kullanın.
- Meta Tag (içerik yönetim sisteminizde açık değilse, teknik sorunlara aşina olan birine sorun). Meta Tag'ın nerede göründüğünü ve genellikle nasıl biçimlendirildiğini görmek için herhangi bir web sayfasındaki web tarayıcınızın üst çubuğuna bakın.
- Meta Açıklaması
- Basın bülteninin başlığı
- Basın bülteninin altyazısı
- Basın bülteninin ilk paragrafı
- Basın bülteninin metnini kırmak için kullandığınız alt başlıklarda.
- Basın bülteninin sonunda
Şimdi basın bültenlerinden vazgeçme ya da sadece birkaç gazeteciye göndermenin zamanı geldi. Basın bülteni stratejinize yapılan birkaç değişiklik, web sitenize gelen trafikte şaşırtıcı bir artışa neden olabilir. Gazetecilere, ayrıca sivil toplum kuruluşunuzla ilgili sözleri yayabilecek bir sürü kişiye ulaşacaksınız.
Önerilen Kaynaklar:
Yeni Pazarlama ve Halkla İlişkiler Kuralları , David Meerman Scott.
Sivil Toplum Kuruluşları için Stratejik İletişim: Medya ile Çalışmak İçin Adım Adım Bir Rehber , İkinci Baskı, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Arama Motoru Pazarlama A.Ş. , Mike Moran ve Bill Hunt.