Zamanında, Haber Değerli ve İlgili Olun
Ve muhabir yaladı, asla cevaplamadı, hatta kaba davrandı.
Neyi yanlış yaptın? Pek çoğumuz gazeteci değiliz, bu yüzden bir hikayenin neden basında yer aldığını anlamak zor.
Medyanın kendisinin olası bir hikaye ile karşı karşıya kaldıklarında kendilerine üç soru sormalarına yardımcı olabilir. Onlar:
- Neden şimdi?
- Bu haber neden?
- Kimin umrunda?
Çoğu kâr amacı gütmeyen hikaye fikri, haberleri kırmıyor ve ilk aldanta alakalı ve haber değeri taşımayabilir.
Ancak, birkaç yıl önce bu konu hakkında çığır açan bir kitap yazan Katya Andresen, hikayelerimizin eksikliklerinin üstesinden gelmek ve onları bir muhabir için cazip kılmak için aşağıdaki taktikleri öne sürüyor.
- Özel yap. Bir medya prizi önce dikkat çekici bir hikaye alırsa, büyük bir haber olarak değerlendirilebilir, çünkü onları iyi gösterecek bir "kepçe" ye sahip olacaklardır.
- Farklı veya sıradışı olun. Yeni, roman ya da orijinal olan hikayeler, "gee whiz" faktörüne sahip oldukları için haberler. Bu, hikayeyi ön sayfada veya saatin üstünde olabilir.
- Büyük bir ismi dahil edin. Kültürümüz ünlülerle takıntılı görünmektedir, bu yüzden hikayenize bir ünlüyü ekleyerek onu doğru medyaya çekici hale getirebilir.
- Aşırıya git. Hikayede kullanılabilecek herhangi bir üstünlük - ilk, en büyük, en küçük, en eski - "gee whiz" öğesini sağlayabilir.
- Kazıkları çal. Çatışma veya tartışma haberdir. Medya kahramanları ile medya aşk hikayeleri. İki taraf arasındaki savaş, drama ve duygu yaratıyor, belki de ho-hum sorununu ilgi çekici bir hikayeye taşıyor.
- Çözümün bir parçası olun. Medya, ele almamız gereken sorunların olumsuz etkisi hakkında çok şey duyuyor. Sebebimizi nadir bir "iyi haber" hikayesi olarak konumlandırabilirsek, dikkat çekicidir. Kuruluşunuz bir çözüm bulduysa, bilinmelidir.
- Hikayeye bir yüz koy . Her türlü ilgi uyandıran insan ilgisi haberleri, gazetecilerin her zaman öykülerine insan yüzü koymak istedikleri için haberler.
- Newsjack ulusal bir hikaye: Muhabirler ulusal bir haber hikayesi üzerinde yerel bir açıyı severler. Halihazırda haber yapan bir şeye yerel bir bakış açısı kazandırmalarına yardımcı oluyor. Newsjacking, son dakika haberlerine karşı uyanık olmayı ve ardından bağlantınızı belirlemeyi gerektirir. Diyelim ki, bir yerlerde bir kasırga fırtınası var ve organizasyonunuz yardım için gönüllü gönderiyor. Yerel basının bunu bilmesine izin ver.
- Resim sağlayın . Gazeteler ve dergiler fotoğrafları sever ve televizyon muhabirleri havada bir hikaye almak için görseller getirmelidir. Medya çıkışının bu fotoğraf fırsatlarının mevcut olduğunu bilmesini sağlayın. Eğer küçük bir yayınla uğraşırsanız, katkıda bulunmak için kendi resimlerinizi çekin. Onları çevrimiçi basın odanızda kullanılabilir hale getirebilirsiniz.
Sivil toplum kuruluşunuzun yaptığı şeyle ilgilenen yerel medyanın ilgisini çekmek, muhabir gibi düşünmeyi, çok sayıda insana hitap edecek konuları bulmayı, haberleri başka yerlere ayırmayı ve hikayeyi kişiselleştirmeyi gerektirir.
Ayrıca, basına basmayın. Kapsamı sormadan önce itirazda bulunabilecek bir şey olduğundan emin olun. Panele kapılmış birkaç mükemmel öykü sağladıktan sonra medya kişileriniz sizden ne zaman haber aldıklarını fark edecekler.
Kaynak: Robin Hood Pazarlama: Sadece nedenleri satmak için Kurumsal Savvy çalmak , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.