İyi Birlikte Yürütülen 12 Görev Bildirimi ve Etiket Çizgisi Örneği
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için taglines ve misyon bildirimleri önemlidir mi? İki kâr amacı gütmeyen uzman, kar amacı gütmeyen kuruluşların daha iyi yazabilecekleri şeyleri söylediklerini ve önerdiklerini söylüyor.
Dikkat Çekilmesi'nden Nancy E. Schwartz, kar amacı gütmeyen en iyi sloganları sergilemek için "Olağanüstü Kâr Amacı Gütmeyen Sloganlar Yarışması" nı yarattı. Etiketleme sanatı var, ama hepsi güçlü bir görev bildirisine geri dönüyorlar.
Do Something.org'un eski CEO'su Nancy Lublin, Fast Company'de şunları yazmıştı: "Misyon bildirimlerinin aptal olması gerekmiyor.
Aslında, gerçek hedefleri ifade ederse değerli olabilirler. "
Lublin, kar amacı gütmeyen kuruluşların tipik olarak "... tüm ilham verici ve ruhun hiçbirine sahip olmayan ve gerçek şeyin sürücüsüne sahip sıcak, bulanık kelimeler" diyor. Organizasyonları "Kazandığınız misyon ifadenizi alın ve parçalara ayırın. Daha sonra hırslarınızı düşünün ve yazılana kadar şeyi yazıp yeniden yazın - gerçek, basılabilir kelimeler ve rakamlar - yapmak istediğiniz fark."
Eğik çizgileri, öznitelikleriyle, bir örgütün misyonunun özünü ifade ettiğinden, birlikte nasıl çalıştığını görmek için sloganları misyon ifadeleriyle karşılaştırmaya karar verdim.
Taglines, Görevler ve Uygulama
İşte, Dikkat Çekme Yarışması Yarışmaları'nın birincisinin on iki geçmişini kazananlar. Her bir kuruluşun misyon beyanı ile kendi web sitesinden sloganları eşleştirdim. Ne kadar iyi bir ilişki var? Aynı derecede iyi yazılmışlar mı?
Etiket çizgileri ve misyon bildirimleri birbirini güçlendirir mi? Görev bildirimi Lublin'in yüksek standardını ölçüyor mu? (The tagline yorumları Nancy Schwartz'a aittir ve misyon yorumları benimdir)
1. "Büyük Gökyüzü. Büyük Toprak. Büyük Tarih." - Montana Tarih Derneği
Neden çalışır:
Montana Tarih Kurumu, devletin en temel ve ayırt edici özelliklerini (Big Sky, Big Land) alır ve onları misyonuyla heyecan uyandıracak şekilde eritir.
Sonuç, yumruk ve odaklanmış bir slogan. Ve seçmenlerle büyük bir hit.
Görev beyanı:
Web sitesinde belirli bir görev beyanı bulunmamakla birlikte, bu sayfada yer alan ilk cümle şu şekildedir: “Müze, Montana'ya ve onun bitişiğindeki coğrafi bölgeye ait güzel sanatlar, tarihi, arkeolojik ve etnografik eserleri toplar, muhafaza eder ve yorumlar.” Doğrudan, aktif, kolay bulunabilen, sloganı yankılanıyor.
2. "Texans'ın kalbindeki toplumu inşa etme" - TexasNonprofits
Neden çalışır:
TexasNonprofits'in sloganı, 1940'lardan kalma ikonik bir Amerikan popüler şarkısının ismini canlandırır ve onu, devletin vatandaşlarının ruhu, tutkusu ve misyonuna mükemmel bir şekilde bağlar. Wordplay'in bir sloganda nasıl çalıştığına dair harika bir örnek.
Görev beyanı:
"TXNP, profesyonel, verimli ve daha yüksek hesap verebilirlikle çalışabilen ve çalıştırabilecek daha güçlü ve daha büyük kâr amacı gütmeyen kuruluşlar oluşturmaya yardımcı olmak için İnternet üzerinden güncel verileri ve diğer kaynakları ve desteği sağlayarak Texas topluluklarını güçlendiriyor ..." "Misyon" sayfadaki bağlantıyı tıklayın. Bu aktif ve sloganı ile iyi oynuyor.
3. "Holding Güç Sorumlu" - Ortak Neden
Neden çalışır:
Ortak Neden'in sloganı, kuruluşun misyonu, benzersiz değeri ve taahhüdü hakkında hiçbir şüpheye yer bırakmaz.
Kelimelerin sağlam bir ekonomisiyle kesin. Kuruluşun adı tek başına yapılmadığında kâr amacı gütmeyen kuruluşun odağını netleştiren mükemmel bir örnek.
Görev beyanı:
"Ortak Neden, Amerikan demokrasisinin temel değerlerini geri getirmeye, kamu yararına hizmet eden açık ve dürüst ve hesap verebilir bir hükümeti yeniden icat etmeye ve sıradan insanların seslerini siyasal süreçte duyurabilmelerine desteklemeye adanmıştır." Bu, sayfadaki " vizyon ifadesinin " ilk paragrafıdır. Bu erişilebilir ve tagline ile iyi bağlanır
4. "Bir Zihin, Waste® 'e Korkunç Bir Şey - UNCF - Birleşik Negro Kolej Fonu
Neden çalışır:
UNCF'nin 38 yaşındaki bu sloganı hala güçlü. Düzgün, güçlü mesajını zarif bir şekilde sunar. Sloganınız destek için argümanınızın kaynaşmış özü olduğunda, tagline mutluluk elde ettiniz.
Bu yüzden bu bir klasik.
Görev beyanı:
"Misyonumuz, öğrencileri hak edenlere mali destek sağlayarak, üye kolejleri ve üniversitelere yönelik işletme fonlarını artırarak ve tarihsel olarak siyah kolejlerde ve üniversitelerde öğrenciler ve öğretim üyeleri için teknolojiye erişimi artırarak eğitim kalitesini arttırmaktır." Görev, hakkımızdaki sayfadaki bir alt bağlantıdır. Aktif olandan biraz kurumsal ve daha açıklayıcıdır. Ancak, bu slogan! Şimdiye kadarki en unutulmaz ve uzun ömürlülerden biridir.
5. "Dünya iyi bir avukata ihtiyaç duyduğu için" - Yeryüzü
Neden çalışır:
Yeryüzünü, insanların ne anlama geldiğini - bir avukatın hakları koruduğunu - ve bu çerçeveyi, çevresel hareket içindeki rolünü ve etkisini önemli ölçüde konumlandırmak için kullanır. Ve bunu mizahla yapar. Eğer sloganınız insanları gülümsetiyor ya da aydınlatıyorsa, mesaja basmadan, o zaman duygusal bir bağlantı kurdunuz… Bravo.
Görev beyanı:
"Yeryüzü birliği, bu dünyanın muhteşem yerlerini, doğal kaynaklarını ve vahşi yaşamını korumaya ve tüm insanların sağlığını sağlıklı bir çevreye karşı savunmaya adamış bir kar amacı gütmeyen kamu yararı hukuk bürosu." Misyon, sayfanın en üstünde, güzel bir vahşi yaşam fotoğrafının resmetmesidir.
6. "Şimdi bir tedavi bulmak ... böylece kızlarımıza gerek kalmayacak." © - PA Meme Kanseri Koalisyonu
Neden çalışır:
PA Meme Kanseri Koalisyonu'nun sloganı hem empatik hem de dokunaklıdır. Derin bir duygusal akıya çarpar ve çalışmasının odağını ve etkisini aşırı duygusal olmaksızın iletir. Sağlık örgütleri için çok kullanılan bir deyim olan “bir tedavi bulma”, şimdi gelecek nesillere karşı bir sorun çözmeyecek olan bir sorunu çözmek için yapılan itiraz ile destekleniyor.
Görev beyanı:
"PA Meme Kanseri Koalisyonu, eğitim programlaması, yasama savunuculuğu ve göğüs kanseri araştırma hibeleri yoluyla Pensilvanya 'da göğüs kanseri mağdurlarını ve ailelerini temsil ediyor, destekliyor ve onlara hizmet ediyor. PBCC, yarınları daha parlak bir yarının umudunu yaratan eyalet çapında kar amacı gütmeyen bir organizasyondur. Bugün meme kanseri olan kadınlara eylem ve bilgi. " Misyon, yaklaşık sayfadaki tıklanabilir bir bağlantıdır. Bulması kolay, aktif olarak belirtilmiş, slogan ile iyi çalışır. Temsil, destek, hizmet ve yaratma gibi kelimeler bunu güçlü bir ifade haline getirir.
7. "Kiler doldurma. Yaşamları doldurma." - Houston Gıda Bankası
Neden çalışır:
Kelime tekrarlamanın basit ama etkili kullanımıyla, Houston Gıda Bankası çalışmalarını ve etkilerini açıklar. Bu, iki ayrı düzeyde - insanların yemek raflarına yemek koyma ve bağışçılara ve gönüllülere duygusal getirme biçimindeki gerçek eylemi sunar. Görev odaklı bir sloganın mükemmel bir örneği.
Görev beyanı:
Bir misyon beyanı bu şekilde tanımlanmamıştır, ancak bu işleve hizmet eden gerçek bir mermi listesi vardır. Mükemmel slogan, güçlü bir görev beyanından faydalanır.
8. "Net Gönder. Bir Hayat Kurtar." - Hiçbir şey ama Nets
Neden çalışır:
Kısa, yumruklu ve lazer keskin, Hiçbir Şey Ama Nets sloganı eylemi sonuca bağlar. Mesajının sadeliği ve varoluş sebebi için ilham kaynağı. Etiket türü kar amacı gütmeyen kuruluşların türü model olmalıdır.
Görev beyanı:
“Hiçbir şey Ama Nets, Afrika'daki çocukların önde gelen bir katili olan sıtmayı önleyerek hayatları kurtarmak için küresel bir taban kampanyası.” Bu, "kampanya hakkında" sayfasındaki ilk cümledir. Çalışır ve bulmak kolaydır. Tagline ile iyi çalışır.
9. "Hiçbir şey bir iş gibi bir mermiyi durdurur" - Homeboy Industries
Neden çalışır:
Homeboy Industries'in sloganı, sadece altı kelimeyle unutulmaz bir hikaye anlatan bir mini-başyapıt. Parçalarınızda sizi durduruyor, daha fazla öğrenmek ve sonradan sizinle sopa yapmak istiyor. Bu, her organizasyonun arzu ettiği güçlü kar amacı gütmeyen mesajlardır.
Misyon Açıklaması
"İşler Jails değil: Homeboy Industries, risk ve eskiden çete ile bağlantılı gençlere, işe yerleştirme, eğitim ve öğretim yoluyla toplumun üyelerine olumlu ve katkıda bulunmalarına yardımcı oluyor." "Misyon Beyanı" ana sayfada, katın üstünde, ve sloganın büyük bir yankıdır.
10. "Fark yaratan hikayeler anlatmak" - Yalınayak Atölye Çalışmaları
Neden çalışır:
Kuruluşunuzun adı belirsiz ise, sloganınızın farklı olması önemlidir. Yalınayak Atölye Çalışmaları'nın sloganı, insanların ve toplumlarının değişimini sağlamak için öykülerin dönüştürücü gücünü özetleyerek kurumun odak noktasını açıklığa kavuşturuyor. Tagline tarafından kaydedildi!
Görev beyanı:
"Amacımız, çevrelerindeki dünyayı önemseyen ve kendi toplumlarına geri vermeyi amaçlayan sorumlu film yapımcıları yaratmaktır." Bu cümle, "hakkımızda" sayfasında bulunan açıklamada yer almaktadır. İyi çalışır ve sloganı ile güzelce bağlanır.
11. "Açık kalpler. Açık fikirli açık kapılar." - Birleşik Metodist Kilisesi halkı
Neden çalışır:
Dini örgütlerin çalışmaları, çoğu zaman aynı anda çeşitli uçaklar üzerinde çalışır - herhangi bir organizasyon ve mesajlaşma için bir meydan okuma. Burada, Birleşik Metodist Kilisesi uygulamalı inanç misyonunu destekleyen ve sıcak, hevesli ve kucaklayan bir slogan trinity sunar.
Görev beyanı:
Bu çok yönlü bir organizasyondur ve belirli bir görev beyanı bulamadım. Çok fazla kopya var. Bununla birlikte, hepsi örtülü olarak misyonu ifade eder.
12. "İş için bir kafa. Dünya için bir kalp." - SIFE (Ücretsiz İşletme Öğrencileri (şimdi Enactus)
Neden çalışır:
Bir kuruluşun kimliği içinde temel özellikleri arasında belirgin bir karşıtlık içeriyorsa, bu genellikle iyi bir slogan malzemesidir. Burada SIFE, kristalin belirgin sloganıyla, sadece bu konuda eşsiz olanı değil, aynı zamanda kar ve merhamet arasındaki karşıtlığı da kapsıyor.
Görev beyanı:
"Günümüzün ve geleceğin önde gelen liderlerini, işin pozitif gücü sayesinde daha iyi ve daha sürdürülebilir bir dünya yaratmak için bir araya getirmek." Bu görev bildirimi, ana sayfada, katın üstünde, açık, görünür ve güzel bir şekilde slogandan çıkar.
Away'i al
En iyi şekilde çalışan web siteleri , ana sayfada açıkça belirtilen görevleri açık bir şekilde belirtmiştir ve bu misyon sloganla iyi bir ilişki içerisindedir. Bu açıdan kayda değer SIFE ve Homeboy Industries. Bu misyon bildirimleri iyi çalışır, çünkü bunlar görünür, iyi yazılmıştır, ve sloganlarla iyi oynarlar.
Hızlı bir görev beyanı bulabilmeyi severim. Bu konuda görev yapmak, özellikle açıkça tanımlandığında iyi çalışıyor.
Büyük görev beyanları nispeten kısadır, herkesin anlayabileceği ve aktif seste olan bir eylem, istek veya hedef dilini ifade eder. Örneğin, "Homeboy Industries yardım ediyor ..." "TXNP Texas topluluklarını güçlendiriyor ..." ve "Müze güzel sanatlar topluyor, koruyor ve yorumluyor ..." daha güçlüdür çünkü aktif sesi kullanarak eylemleri ifade ederler.
En iyi sloganlar örgütün misyonunun özünü çıkarır ve onu bir sarsıntıya dönüştürür.