Gazete reklamları, medya yeni kanallara uyum sağladığında yavaş yavaş azalmaya devam ediyor.
İnsanlar sosyal medyaya daha fazla zaman ayırdıkça, reklamcılar bunları takip ediyor
Sosyal medyanın takibi ve yönetimi artık yaz stajyerlerine yönelik faaliyetlerde bulunmuyor. Pazarlama alanında, sosyal medyanın reklam için meşru bir kanal olduğu konusunda geniş bir tanıma var. Sosyal medya ağlarında çalışan kişilerin mutlak sayısı, işletmelerin Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter ve Vine gibi sosyal ağlara dikkat etmesi için yeterli bir nedendir. Sosyal medya ağlarını kullanan yaklaşık 2 milyar insanla, bu tüketicileri çevrimiçi reklamlarla çekmek için harcanan para miktarı yaklaşık 20 milyar dolar.
Entegre ve Optimize Edilmiş Pazarlama
Sosyal medya ağları genellikle , işletmeleri tarafından, markalarıyla meşgul olan pazarları daha hassas bir şekilde hedeflemek için kullanabilecekleri kullanıcılarla ilgili verileri toplar .
Örneğin, pazarda marka, ürün veya hizmete ilgi duyan tüketiciler, bu markaların onları sosyal medya ağlarının sanal alanına dahil ettiklerini görebilir.
Ücretli aramanın 2017 rakamlarına göre 2017 yılında üç katına çıkması bekleniyor. Görüntülü reklamcılığa yönelik küresel harcamalar artarken, çevrimiçi video ve sosyal medyada gözlemlenen reklam harcamalarının büyümesiyle kıyaslanır.
ZenithOptimedia'daki uzmanlar, sosyal medya reklamları ve çevrimiçi video reklamlar için harcanan miktarların 2015'ten 2017'ye kadar üç katına çıkacağını tahmin ediyor.
Markalar Tüketicileri Devretmek için Çevrimiçi Kişilikleri Geliştiriyor
Pazarlamacılar, tüketicilerin kullandığı çeşitli kanallardan en iyi şekilde yararlanmak için içerik biçimlerini optimize ediyor . Pazarlamacılar, kampanyaları tüketicilere her kanaldaki reklamlara yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olacağına inandıkları kampanyaları uyarlayarak uyarlayarak pazarlarını da hedefliyor. Bu çabanın bir kısmı marka kişiliklerinin geliştirilmesidir.
Çevrimiçi marka kişilikleri geliştirmek için üretim çabası ile bu çabalardan kaynaklanabilecek marka bilinirliği ve marka artışı arasında kesinlikle ticaret var. Ancak, tüketiciler favori marka reklamlarından eğlendirilmeyi veya ilham almayı bekliyor . Genel olarak müşteriler, eski kolej denen ve tweet'lerinde mizah veya insan ilgisine ulaşan markaları ödüllendirir. Bu örneği ele alalım: Apple'ın altın iPhone'u 2013 yılında piyasaya sürüldü. Denny'nin restoran zinciri, kreplerinin “her zaman altın olarak mevcut” olduğunu belirten bir krep fotoğrafını tweetledi.
One Stop Sosyal Medya Platformları: Anında Satış ve Sosyal Bağlantılar
Yeni sosyal medya çevrimiçi ortamının, Facebook, Instagram, Twitter ve diğer sosyal medya platformlarının tüketicileri “şimdi satın almak” için cazip hale getiren düğmeler içeren reklam alanı satması durumunda bile, ticari bir bileşeni vardır . Bu, tüketicilerin rahatlığı yaşadığı anlamına gelir . Sosyal medya platformlarından çok uzaklara gitmeden alışveriş yapmak.
Reklam verenler sosyal medya ağlarının üyelerinin sitelere daha fazla zaman ayıracağı düşüncesiyle sosyal platformlarda yer alıyorlar . Buna ek olarak, reklamverenlerin ve sosyal medya platformlarının tüketicilerin anlık alışveriş fırsatlarını yararlı olarak algılayacakları ve reklam karmaşası, gürültü ve sıkıntı olarak görmeyecekleri güçlü bir istek var.
Kaynaklar:
____. (29 Ağustos 2015). Dijital çağda pazarlama: Yepyeni bir oyun. Ekonomist .