Anahtar kelime hedefli kampanyalar, Google’da ve Google Arama Ağı’nda reklam vermek için kullanılır. Reklamlar arama sonuçları sayfalarında görüntülenir. Google'da bir arama yaptığınızda ve sayfanın en üstünde veya başka yerlerde bulunan reklamları gördüğünüzde; Bunlar, diğer reklamverenlerin görünmek için ödeme yaptığı AdWords reklamlarıdır.
Google’ın ağı, AOL ve Ask.com gibi arama sitelerini de içerir. Reklamlar, arama sorguları tarafından tetiklendiğinde gösterilir. Arama sorgusu kampanyanız için belirttiğiniz anahtar kelimeleri içeriyorsa, reklamınız Sponsorlu Bağlantılar bölümünde görünebilir.
Ana fikir, birileri Google’ı belirli anahtar kelimelerle aradığında, reklamlarınızın gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Örneğin, golf pazarında iseniz; Bir kullanıcı Google’ı "golf salıncakımı nasıl geliştirebilirim" için arama yaptığında, reklamınızın arama sonuçlarıyla birlikte görünmesini sağlayabilirsiniz.
Optimize edilmiş bir anahtar kelime hedefli kampanya yürütmek için doğru ve uygun anahtar kelimeler seçmek çok önemlidir. Google'ın anahtar kelime aracını kullanmak, listenize eklenecek ek, alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilir. Ayrıca, Google'ın genişletilmiş anahtar kelime eşleme teknolojisi, bir arama sorgusunda, anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşmeyebilecek geniş bir anahtar kelime eşlemesine dayalı olarak reklamınızın görüntülenmesine izin verebilir.
Google Adwords'in, web sitenize trafik çekmenin birçok güçlü yolundan biri olduğunu görebilirsiniz.
01 - İlgili Arama Anahtar Kelimeleri ve Web Sitesi İçeriği Nasıl Seçilir?
Yalnızca teklif vermediğiniz anahtar kelimeleri seçip, reklamlarınızın bir Google araması yapıldığında görünmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda aramayı yaptıkları yöntemi de seçebilirsiniz. Reklamlarınızın yalnızca tam bir kelime öbeği yazıyorsa veya seçtiğiniz bir anahtar kelime kombinasyonunu içeren bir arama ifadesi yazdığında reklamınızı göstermek istiyorsanız görünmesini ister misiniz?
Bu seçeneklere daha ayrıntılı bir şekilde bakalım.
Geniş maç
Bu varsayılan seçenektir. Anahtar kelimeleriniz, ofis malzemeleri gibi genel kelimeler veya kelime öbekleri içeriyorsa, kullanıcılar ofis ve sarf malzemelerini herhangi bir sırada ve muhtemelen başka terimlerle birlikte aradığında reklamlarınız görünebilir. Örneğin, reklamınız ofis malzemeleri ve ofis koltukları satın almak için görünebilir, ancak ofis binaları için görünmeyebilir. Reklamlarınız, anahtar kelime öbekleri ve çoğullarınızın yanı sıra bazı alakalı anahtar kelimeler ve kelime öbeklerinin alakalı varyasyonlarında da görünebilir. Geniş eşlemeler genellikle tam veya sıralı eşleşmelerden daha az hedeflenir ve daha fazla gösterim sunulduğundan daha düşük bir TO'ya neden olabilir.
Reklamlarınız en çok bu seçenekle görülecektir, ancak en fazla sayıda tıklama elde edilemeyebilir.
İfade Eşlemesi
Anahtar kelimenizi tırnak işaretleri (" büro malzemeleri ") içine girerseniz, reklamınız, bir kullanıcı ofis malzemeleriyle ilgili sıralamayı bu sırayla ve muhtemelen arama sorgusundaki diğer terimlerle aradığında görünecektir. Bu durumda, arama, belirttiğiniz tam ifadeyi içerdiği sürece başka terimler de içerebilir. Örneğin, reklamınız, ofis malzemeleri ve ofis malzemeleri deposu satın almak için satın alınabilir, ancak ofis için sarf malzemesi içermez .
Bununla, geniş eşlemede olduğundan daha az reklam gösterilecek, ancak reklamlar daha alakalı ve arama hedeflenecektir.
Tam eşleşme
Anahtar kelimelerinizi parantez içinde ( ofis malzemeleri ) çevreliyorsanız - kullanıcılar, belirli sıralı ofis sarf malzemelerini bu sırayla ve arama sorgusunda başka terimler olmadan aradıklarında reklamlarınız görünür. Örneğin, reklamınız, sorgu ofis malzemeleri depoları için gösterilmez. Çok fazla gösterim almayacak olsanız da, kesin hedefleme nedeniyle muhtemelen daha yüksek bir TO elde edersiniz.
Negatif Anahtar Kelime
Bu anahtar kelimeler, arama sorgusundaki diğer anahtar kelimeler eşleştiğinde bile reklamlarınızın görüntülenmemesini tetikler. Negatif bir anahtar kelime belirtmek için, anahtar kelimeden önce negatif bir işaret (-) yerleştirin. Örneğin, -kullanılmış negatif anahtar kelimeyi ekleyebilirsiniz. Böylece, kullanıcı kullanılmış ofis kaynaklarını aradığında reklamınız görünmez.
Bu, reklamlarınızın sunduğunuz ürünle alakalı olmayan aramalar için gösterilmemesini ve belirli arama türlerini diskalifiye etmenizi sağlamanın mükemmel bir yoludur.
Basit tıklama başına ödeme temelli reklam temellerini bilmek, başarılı ve başarısız bir reklam kampanyası arasındaki fark olabilir.
02 - TBM’niz (Tıklama Başına Maliyet) Oranınız Kalite Puanınıza Göre Belirlenir
Anahtar kelime hedefli kampanyalar, TBM (tıklama başına maliyet) temelinde ücretlendirilir. Bir kullanıcı yalnızca reklamınızı tıkladığında ve açılış sayfanıza yönlendirildiğinde borçlandırılırsınız. TBM oranı, maksimum TBM teklifinize (tıklama başına ödeme yapmak istediğiniz en yüksek tutar) ve Google'ın dahili anahtar kelime reklamları sistemine bağlıdır. Maksimum TBM teklifinizi belirlemenize değil, aynı zamanda maksimum günlük bütçeye de karar verirsiniz. Bu nedenle, sizden daha fazla harcama yapmazsınız. Bütçenizi o gün geçirdikten sonra, reklamlarınız bir sonraki güne kadar gösterilmez.
Google, TBM oranınıza ve reklamlarınızın her bir anahtar kelime reklam için bir Kalite Puanı ve Sıra Numarası (reklam sıralaması) hesaplayarak ne kadar yüksek olduğunu gösterir.
Kalite Puanı, reklam metninizin seçtiğiniz anahtar kelimelerle, açılış sayfanızın kalitesiyle ve geçerli TO'nuzla (tıklama oranı) ne kadar alakalı olduğunu da içeren çeşitli faktörlere dayanır. TO, reklamınız görüntülendiğinde elde ettiğiniz tıklamaların yüzdesidir. Tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır (reklamınızın kaç kez görüntülendiği). Yüksek bir TO, reklamınızın alakalı ve kullanıcılara ilgi gösterdiğini ve TBM maliyetlerinizi düşüren ve daha yüksek bir reklam konumu sunan daha iyi bir Kalite Puanıyla ödüllendirildiğini gösterir.
Kalite Puanınızı kullanarak, Google, reklamınız için minimum bir TBM teklifi atar. Maksimum TBM teklifiniz, atanan minimum TBM teklifinden düşükse, anahtar kelime reklamınız devre dışı bırakılır. Daha yüksek bir teklif vermeniz veya daha iyi bir reklam oluşturarak ve TO'yu içe aktarmak için daha alakalı anahtar kelimeler kullanarak Kalite Puanınızı yükseltmeniz gerekir.
Kalite Puanı, Google’ın müşterilerinin yalnızca kendileri için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunan en alakalı reklamları görmesini ve reklamverenlerin reklamlarıyla daha iyi hedefledikleri için daha düşük fiyatla ödüllendirmesini sağlamanın mükemmel bir yoludur.
İyi bir Kalite Puanı, tıklama başına ödeme reklamınızın performansını artırabilmenin yollarından yalnızca biridir.
03 - Reklam Görüntü Konumunuz Sıra Numarası ile Belirlenir
Sıra Numarası, reklam konumunuzu belirler. Sıra Numarası ne kadar yüksek olursa, reklamınız o kadar yüksek olur. Maksimum TBM teklifinizi ve Kalite Puanınızı çarparak hesaplanır. Bu, Kalite Puanınızın düşük olması durumunda, daha yüksek bir teklif vererek Sıra Sayınızı yükseltebileceğiniz anlamına gelir. Bu sistem sayesinde Google, yüksek performans gösteren reklamları düşük TBM oranlarıyla ödüllendirir ve düşük performans gösteren reklamların aynı reklam konumu için daha yüksek maliyetli olmasını sağlar.
Sıra Numarası, her bir anahtar kelime için ayrı ayrı hesaplanır ve her arama yapıldığında yeniden hesaplanır. Kampanya yönetimi sekmenizdeki Google Trafik Tahmincisi aracı, reklamlarınızın hangi konumlarda görünme olasılığına ilişkin size bir tahminde bulunacaktır.
Yine, reklamlarınızla çok hedefli olmanız için bir teşvik var. Kim reklamlarının yerleşimde daha üst sıralarda yer almasını ve aynı zamanda daha düşük bir ücret ödemesini istemez?
Bu basit Google AdWords ipuçlarını ve püf noktalarını bilmek, reklam maliyetlerinizi önemli ölçüde azaltabilir.
04 - İçeriğe Dayalı Olarak İlgili Web Sitelerinde Reklamlarınızı Görüntüleme
Google.com ve Google Arama Ağı'na ek olarak, anahtar kelime hedefli reklamlarınız da Google İçerik Ağı'nda yayınlanır. Arama siteleri yalnızca belirli anahtar kelimeler kullanıcının arama sorgusunun bir parçasıysa, anahtar kelime reklamlarınızı gösterirken, bir sayfa reklamlarınızla yüksek oranda alakalı içerik içeriyorsa, içerik siteleri reklamlarınızı yayınlar. Buna bağlamsal reklam da denir. Google, sayfanın içeriğini, temasını, metnini ve dilini analiz eder ve yakından eşleşen reklamları sunar. Google, reklamlarınızı otomatik olarak biçimlendirir ve her zaman bir reklam / sponsor bağlantısı olarak etiketlenir. Metin reklamlar, reklam birimini içerik sitelerinde en fazla üç başka reklamla paylaşır.
Varsayılan olarak içerik ağına dahil oldunuz. Hesabınızdaki ayarı değiştirerek devre dışı bırakmaya karar verebilirsiniz. İçerik sitelerinde yayınlanan reklamlar için farklı bir teklif de belirleyebilirsiniz. Etkinliği en üst düzeye çıkarmak için, arama ve içerik ağları için ayrı kampanyalar oluşturmayı düşünün.
TBM oranı, arama ve içerik siteleri arasında değişebilir. Google’ın akıllı fiyatlandırması, arama sayfalarındaki reklamlardan daha düşük dönüşüm oranlarına sahip olduğu gösterilen belirli içerik sitelerinde gösterilen reklamların tıklamalarının maliyetini düşürür. Ayrıca, içerik ağındaki TO’nun, reklamınızın arama sonuçları sitelerinde sıralamasını etkilemez. Hesabınızdaki anahtar kelime reklamları için bildirilen TO, yalnızca arama ağı tıklamalarını yansıtır. TBM oranı, arama ve içerik siteleri arasında değiştiğinden, arama siteleri için minimum TBM teklifini karşılamayan bir anahtar kelime reklam, daha düşük bir minimum TBM teklifine sahip içerik sitelerinde yayınlanmaya devam edebilir.
Google’ın ortak sitelerinde reklam yayınlamak daha az maliyetli olabilir. Google AdWords’e yeni başlıyorsanız ve henüz yatırım yapmaya hazır değilseniz, işinizi bir reklam bütçesine ayırmak için bu yollardan bazılarını deneyebilirsiniz.
05 - İçeriğe Dayalı Reklam Kampanyalarınızın Sonuçlarını En Üst Düzeye Çıkarmak için İzleyin ve Optimize Edin
Kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için AdWords’ün sağladığı araçları kullanın. Reklamlarınızı dünya çapında herhangi bir dile ve yere hedefleyebilirsiniz. AdWords, aynı veya benzer anahtar kelimeler için geçmiş tıklama verilerine dayalı günlük bütçe önerileri de sunar.
İki dağıtım yöntemi arasında seçim yapabilirsiniz. Standart yayın, reklamları zaman içinde eşit bir şekilde gösterecektir (böylece günün başında bütçenizin tamamını kullanmazsınız). Hızlandırılmış yayın, bütçenizin ne kadar hızlı tükendiğini test etmeye karar verirseniz, reklamlarınızı olabildiğince çabuk gösterir.
Ayrıca iki reklam sunumu seçeneği vardır. Optimize et, daha iyi performans gösteren reklamları daha sık gösterecektir. Döndürme ise bunları eşit bir şekilde gösterecektir. En yüksek dönüşüm oranları için farklı reklamları test etmek için ikinci seçenek en iyisidir.
Farklı reklam birimlerini, anahtar kelimeleri, teklifleri, günlük bütçeleri ve diğer seçenekleri test ederken farklı kampanyaları izleyin ve değişiklikleri izleyin.
Çevrimiçi İş / Hosting Uzmanı Brian T. Edmondson tarafından düzenlendi