Markanın Tarihi
Küçük, yerel, trend-bağımlı bir burger eklemi olarak başlayan şey, hızlı hizmet endüstrisinin büyük, ulusal, arketipik bir sütununa dönüştü. Küçük kasaba Oklahoma'da bir kök birasından çok fazla bir şey olmayacak şekilde, Sonic Drive-In, sinema salonu karşıtlığının aksine, sürücü-restoran modelinin zaman testini yaptığını kanıtladı. Marka hala nostaljik karakterini kucaklarken, bir koltuk değneği olarak ona güvenmiyor ve bunun yerine kendini bir hile olmaktan çok kurmaya devam etti. Bugün, Sonic markası ülkenin en büyük sürücü restoran zinciridir.
dizayn
Sonic benzersiz işletim sistemi üzerine inşa etti ve bu sistemi kendi yararına kullanmanın yollarını buldu. Standart bir mağaza düzeni, 24 ila 36 tezgahları sağlar ve inşa etmek için yaklaşık ¾ bir dönüm gerektirir. Bu fiziksel düzen tek başına, Sonic'in tipik bir hızlı servis restoranından daha fazla sayıda sürücü müşterisi sayısına ulaşmasına izin verir.
Hızlı hizmet veren restoran endüstrisindeki rakiplerinin birçoğu, iş dünyasında daha fazla bağımlı hale geldiklerinde, Sonic işletim sistemi büyümeye devam etmesi gereken bir avantaj olarak hizmet veriyor.
Doğal olarak, ismiyle hız, Sonic'in uzun bir rekabet avantajı olarak benimsediği bir unsurdur.
Onların sloganı geleneksel olarak “Sesin Hızı ile Hizmet” idi ve bu sadece akıllı bir reklamcılık çizgisinden daha fazlası haline geldi. Sonic, hızlı servis restoran endüstrisinde en hızlı ve en verimli hizmet sürelerinden birini sunuyor. Müşteriler, siparişlerini neredeyse anında hoparlör sistemi aracılığıyla ya da bir paten pisti ile konuşarak tek tek park alanları haline getiriyorlar. Arabadan sonra arabayı yavaşça nefeslerini tek seferde tek bir squawk kutusuna geçirdikten sonra arabada beklemek yok.
Sonic patronları da arabanın arkasında oracıkta honking için yol yapmak için acele yerine, sadece onların yemek orada arabada yemek seçeneği var. Konsept, yoğun drive-through hatlarını kesiyor ve müşterilere eşsiz bir yemek deneyimi sunuyor.
Kuşkusuz, kuzey pazarlarında hava koşullarının daha çok bir faktör olabileceği bu tür bir sistemi işletmekle gelen sınırlamalar ve kısıtlamalar vardır. Sonic, güneydoğu köklerinin dışına doğru büyümede yavaş olmasının nedeni bu olabilir. Ancak, kuzey franchise'ları, Carhops'un ıslak ve buzlu havalarda tekerlekli paten kullanmadan gitmesine izin vermekte ve daha soğuk aylarda çoğu siparişi sadece hoparlör sistemine sınırlamakta.
Gerçek yiyecekleri açısından Sonic, yıllar boyunca daha maceracı hızlı servis restoranlarından biri olmuştur. Sadece hamburgerler, sosisli sandviçler ve kök biranın sunulmasından sonra, şu anda kahvaltı yanı sıra dondurma ve diğer tatlıları içerir. Kök bira standı kökleri ile uyumlu olarak, Sonic her zaman meşhur soda ve diğer içecek seçenekleri sunan ünlü slushies bir çağrı kartı haline özel vurgu koydu. Bunlar, müşterilerinin genellikle başka bir yere ulaşamadığı ve yüksek müşteri sıklığı oranlarına ve güçlü marka sadakatine yol açan ürünlerdir.
Franchise Sistemi
Sonic Drive-In, ülke genelinde yaklaşık% 90'ı franchise edilen 3.500'den fazla lokasyona sahiptir. Franchise teklifi iki farklı formatta sunulur: geleneksel ve geleneksel olmayan. Geleneksel franchise , 20 yıl vadeli ve 45.000 dolarlık franchise ücreti şartıyla 10 yıllık bir yenileme fırsatı ile birlikte gelir.
Toplam başlangıç yatırımı 710.000 ABD Doları ile 3 milyon ABD Doları arasında değişiyor ve 1 milyon dolarlık nakit likiditesi ve 2 mağaza minimumunu karşılamak için toplam net değeri 1 milyon dolar. Royalty ücretleri yüzde 5; reklam ücretleri yüzde 3,25 ila 5 arasındadır.
Geleneksel olmayan bayilikler 10 yıllık bir dönem, 5 yıllık yenileme ve 22.500 $ franchise ücreti ile başlar . Toplam başlangıç yatırımı, arazi maliyetleri hariç 434.000 $ ile 545.000 $ arasında değişiyor. Geleneksel olmayan diğer yerler 107.000 $ ila 221.000 $ arasında yönetilebilir bir yatırımla başlar. Ayrıca, geleneksel olmayan bir franchise teklif etmek için önceden veya şimdi başarılı bir restoran deneyimi ve / veya güçlü girişimci becerileri olmalıdır.
Hızlı gerçekler
- İlk Yatırım: Mağaza türüne bağlı olarak 107.000 $ ila 3 milyon $
- Likit Nakit İhtiyacı: Geleneksel franchise teklifi için 1.000.000 $
- Net Değer Gereksinimi: Geleneksel franchise teklifi için 1.000.000 $
- Franchise Ücreti: Mağaza türüne bağlı olarak 22.500 ila 45.000 $
- Royalty Ücreti: % 5
- Reklam Fonu: % 3,25 ila% 5