Domino's Pizza'nın Tarihi
Yarışma her kesimden gelip, salataları ve genel olarak daha geniş bir seçenek yelpazesini kapsayacak şekilde genişleyen menüler sayesinde, en iyi pide turtalarını oluşturmaya odaklanan markaları sıkılaştırdı.
Piyasa, tüketicinin her şeyi istediğini ya da en iyi şeyi istediğini dikte ediyor gibi görünüyordu.
Yerleşik markalardan Domino, yeni pazara uyum sağlamak için en belirgin değişikliği yapmış olabilir; kelimenin tam anlamıyla adını değiştirdiler ve 2012 yılında “Domino” olarak bilinen “Pizza” yı bıraktılar. Bu hamleye, Domino's'un bir süredir pizzayı pizzadan daha fazla teklif ettiğini iddia eden büyük bir ulusal reklam kampanyası eşlik etti. Artık kendi marka isimlerini sınırlamak için sadece mantıklı.
Marka, menülerini geliştirmeye devam ederken, sundukları ürünlerin büyük çoğunluğu, ister pizza, ister sandviç, isterse bir makarna tabağı olsun, karbonhidrat, peynir ve domates sosu etrafında dönüyor. Domino ayrıca kendi reklam ve operasyonlarında çıkış işlerini daha da vurgulamaya başladı. Geleneksel olarak, hızlı servis pizza markaları neredeyse sadece teslimata odaklandı ve Domino farklı değildi.
1970'lerin başlarında, Domino's son 30 yılın silinmez pazarlama kampanyalarından biri ile “30 Dakika ya da Özgür” garantileriyle çıktı. Bu sayede son 40 yılda sonsuz bir şekilde kopyalanmış, parodisi bırakılmış ve nihayetinde dava açılmıştır. Bununla birlikte, son yıllarda, Little Caesar gibi rakipler pazar paylarını arttırdıkça, Domino's, sektörde lider bir seçenek olarak kendilerini konumlandırmak için harekete geçti.
Değişen bir pazara uyum sağlamaya yönelik sürekli girişimler, hem tarihsel hem de son yıllarda Domino'ya iyi hizmet vermiştir. Teslim garantisinin teslimat sürücülerinin dikkatsizce sürülmesine yol açtığını iddia eden birden fazla dava nedeniyle “30 Dakika veya Ücretsizdir” teslimatının kesin olarak sona ermesi gerekse de, sonuçta Domino'nun son kuşağın üzerine kutsal pizza oligarşisine yerleştirilmesinin etkisi olmuştur. .
2009'da hisse senedi düşük seviyesine doğru yavaş bir inişten sonra, Domino'nun son değişiklikleri, son yarım on yılda% 700'ün üzerinde bir hisse senedi fiyat artışı ile, yeniden öne çıkmasına yardımcı oldu. En son eki - 80 pizzayı taşıyabilen ve gemide 140 derecelik bir fırına sahip olan yenilikçi “Pizza Araba”, şirketin inovasyon geleneğini sürdürdü.
Domino, kurulan her sistemin karşı karşıya olduğu fırtınaları havaya uçurmaya devam ediyor ve inanılmaz derecede değerli olan markasını koruma ve geliştirme konusunda proaktif olmaya devam ediyor. Girişimci dergisi sürekli olarak Domino's Pizza'yı “pizza kategorisinde en iyi franchise fırsatı” olarak değerlendirdi.
Domino'nun Franchise Sistemi
Yurtiçinde, Domino'nun neredeyse 900 bağımsız franchise vardır. Bu franchise'ların% 90'ından fazlasının kariyerlerini, sürücü ve pizza üreticilerinden bağımsız küçük işletme sahipleri olmaya kadar yükselen Domino's'un saat çalışanı olarak başladıklarını belirtiyorlar.
Genel olarak, Domino'nun konumlarının% 97'si franchise sahiplerine aittir .
Uluslararası olarak, Domino dünya çapında 5.700 şehirde konumlarıyla, 73 ülkede faaliyet göstermektedir. Şirket, 2013 yılında Tayland ve Kenya'da 2014 yılında ilk konumunun açılması da dahil olmak üzere gelişmekte olan pazarlara doğru genişliyor. Domino'nun uluslararası genişlemesinin çoğunluğu, Master Franchise anlaşmalarıyla olmuştur. Son yıllarda bu uluslararası haklar, sadece Avustralya ve Yeni Zelanda'ya değil, aynı zamanda Avrupa'nın büyük bir kısmına da Avustralya franchising haklarına sahip olan Avustralya Domino Pizza İşletmeleri ile üç şirkette birleştirildi.
İngiltere, İrlanda pazarına ve İsviçre, Lihtenştayn ve Lüksemburg'a ait ana haklar, İngiliz şirketi Domino's Pizza Group'a aittir. ABD dışındaki Domino'nun en büyük uluslararası pazarı olan Hindistan'ın Bangladeş, Nepal ve Sri Lanka ile birlikte hakları, Hindistan şirketi Jubilant FoodWorks'e aittir.
Domino's Franchise Bilgileri
- Kuruluş Yılı: 1960
- İlk Yatırım: 119.950 ABD Doları - 461.700 ABD Doları
- Sıvı Nakit İhtiyacı: 75.000 $
- Franchise Ücreti: 25.000 $
- Royalty Ücreti :% 5,5
- Reklam Fonu: % 3 +
Profesyoneller
- Özel Teşvik Programları - VetFran katılımcısı ağır gaziler indirimi, azınlık ve kadın programları mevcut.
- Durgunluk Proof Marketi - Pizza yeme aslında resesif piyasalarda artar.
- Yerleşik Markalaşma - Domino, yerel farkındalığı artırmak için eşsiz bir isim tanıma ve ulusal reklam desteği sunmaktadır.
- Kapsamlı Eğitim Programı - Mağaza operasyonları, pazarlama, finans ve insan kaynaklarını kapsar; 5 günlük franchise geliştirme programı ve 4 günlük Pizza Hazırlık Okulu.
- Finansman Mevcut - Domino tarafından belirlenmiş kredi programları aracılığıyla.
Eksiler
- İş Çıkarları Dışında - Domino's, franchise alanın franchise lokasyonu dışındaki ticari çıkarlara sahip olmasına izin vermez.
- Mülkiyet Yapısı - Sahipler% 51'in altında sahip olamaz ve mağaza operasyonlarını şahsen denetlemelidir.