Ücret listesi, kuruluşun reklamcılık oranını içeren bir gazete veya başka bir basılı yayın tarafından sağlanan bir belgedir. Ayrıca, son tarihler, demografi, politikalar, ek ücretler ve resim gereksinimleri de ayrıntılandırabilir. Yayın ne kadar küçükse, ücret listesinde bulunabilecek daha az bilgi.
01 - Reklam Ücreti Kartının Amacı
Bazı büyük gazetelerin belirli bir reklam için bir ücret listesi olabilir. Sınıflandırma reklamları, perakende reklamcılık ve hatta ulusal reklam oranlarıyla oranları düşebilir.
Ücretli kartlar, perakendecinin, reklamın sunduğu reklam boyutlarının, indirimlerinin ve diğer reklam türlerinin ne anlama geldiğini anlamalarına yardımcı olur. Bir gazete veya basılı medya seçerken, reklam alanı satın almadan önce dolaşım oranına göre reklam oranlarını karşılaştırmak için ücret listelerini kullanabilirsiniz.
Bir reklamı yerleştirmeden önce, yayınla ilgili şartların ve koşulların anlaşıldığından emin olun. Ekleme siparişi ile ücret listesi arasında bir çakışma olabileceği birçok durumda, ücret listesi karar verme faktörü olacaktır. Bu, ücret listesindeki fiyatların sabit olduğu anlamına gelmez. Perakendecilerin çoğu, gazetenin satış temsilcisinin ilk kez reklam verenler veya diğer indirimler için özel fiyatlar sunacağını görecek.
Belirli bir yayında reklam vermekle ilgileniyorsanız, web sitelerini kontrol edin veya ofisi arayın ve mevcut ücret listesinin bir kopyasını isteyin. Birçok gazete ve dergi, hızlı başvuru için ücret listelerini çevrimiçi olarak PDF formatında sunar. Tabii ki, bu oranlar her zaman tartışılabilir .
02 - Okuyuculuk vs. Dolaşım
Çoğu ücret listesinde kuruluş, kapsama alanını, demografisini ve dolaşımını gösterecektir. Bazı yayınlar da okurlarını sıralar. Dolaşım, her gün basılan ve dağıtılan gazete veya dergilerin sayısıdır. Okur, bu gazeteleri okuyan gerçek kişi sayısını yansıtır. Bu malzemelerin pek çok kopyasının asla satılmadığını veya okunamadığını düşünün, böylece hile de her ikisine de bakmaktır. Okur oranının dolaşımına yakın olmasını istersiniz. Yarının hiç okunmadığı takdirde 1.000.000 kopya dağıtan biriyle reklam vermenin yararı yok.
Ayrıca, bu rakamlar bir kağıt dünyasını yansıttığından, okuyucunun reklamınızın bulunduğu sayfaya bakıp bakmadığını bilmenin bir yolu yoktur. Elbette, dijital kağıtlar size bunu söyleyebilir, ancak etkinliğini izlemenize yardımcı olmak için reklamda bir promosyon kodu veya kupon eklemeyi deneyin.
03 - ROP - Tam Kağıt Çalışması
Kağıt Çalışması (ROP) genellikle reklamlarınızın gazete içindeki herhangi bir yerde görünebileceği anlamına gelir. Bazı kağıtlarda, görüntülü reklamlar sınıflandırılmış bölümde görünmeyebilir. Yıl boyunca seyrek reklam vermeyi planlıyorsanız, alanınızı açık fiyattan satın almayı tercih edebilirsiniz. Daha sık reklam vermeyi planlıyorsanız, bir sözleşme imzalamak isteyeceksiniz.
04 - Görüntülü Reklam Oranlarında Frekans İndirimleri
Frekans indirimi, görüntülü reklamlar için en iyi indirimlerden birini sunan bir sözleşme oranıdır. En iyi taahhüt, genellikle 52 haftalık bir süre için her hafta bir minimum boyut reklamı yayınlamaktır. Bazı gazetelerde ayrıca 13 ve 26 haftalık sözleşmeler gibi kısa süreler vardır.
05 - Açık Oranlar ve Toplu Alan Sözleşmeleri
Yayıncılar indirimler olmadan açık bir oran sunar. Tek seferlik, tek seferlik bir reklam yayınlamak için ücretlendirileceğiniz oran budur. Bu bazen sözleşme dışı oran olarak ifade edilir.
Belirli bir süre zarfında belirli bir sayıda reklam için bir reklam taahhüdü için sunulan indirim , Toplu Alan Kontratı olarak adlandırılır. Örneğin, önümüzdeki yıl içinde gazeteye 300 inçlik reklam yerleştirmeyi kabul ederseniz, inç başına oranınız o yıl bir kez reklam yayınladığınızdan daha düşük olur.
06 - Görüntülü Reklam Reklamı Mekanik Ölçümler
Farklı yayınlarda reklam alanının ölçülmesinde bazı değişiklikler olabilir. Sütun inç, standart reklam birimi ve pika tanımları.
Sütun İnç : Görüntülü reklamcılığın birincil alan ölçümü. Bu genellikle bir inç derinliğinde bir sütun genişliğindedir. yayına göre değişebilir.
Standart Reklam Birimi (SAU) : Farklı günlük gazetelerde kabul edilebilecek reklam boyut formatları. Bu standart, büyük bir reklamverenin, reklamı farklı sütun özelliklerine göre ayarlamadan aynı reklamı birçok farklı gazeteye yerleştirmesini kolaylaştırmak için oluşturulmuştur.
Pika : Tipografik ölçüm birimi: 12 puan = 1 pika veya 1/6 ”(0,126”) ve 6 resim = 1 ”(veya 0,996”).
07 - Sütun Başına Görüntülü Reklam Oranlarının Hesaplanması
Bir görüntülü reklamın ücretini hesaplarken, bir reklamdaki sütun inç sayısını belirleyin. Derinlikteki inç sayısıyla geniş sütun sayısını çoğaltın.
__ sütun sayısı x __ # dikey inç x __
= ___ toplam reklam fiyatı
Örneğimizde, şemamızdaki bu kartvizit boyutu reklamı 2 inç (6 toplam sütun inç) ile 3 sütun. Eğer gazetenin sütunları 1 3/8 "ölçüsünde ise, bu reklamın 3 3/8" genişliğinde 2 "derin olduğunu varsayabiliriz. Açık oran, sütun başına 8,00 dolar, yani reklamın toplamı için 6 sütun inç x 8,00 ABD dolarıdır. .
08 - Reklam Boyutları ile Reklam Sayfası Düzeni
Reklam ücretlerini hesaplamak için tüm oran kartlarının sütun başına kullanımı yoktur. Birçok özel gazete ve dergi, önceden hesaplanmış reklam boyutlarına göre belirli fiyatlar sunar. İşte birkaç tipik reklam boyutu.
09 - Reklamları Doldur
Pek çok gazete perakendecilerin kağıtlarındaki "ölü alanı" doldurmalarını istiyor. Örneğin, bir haber makalesi yalnızca sayfanın% 90'ını kaplayabilir ve alt köşede içeriğe ihtiyaç duyan küçük bir deliğe sahip olabilir. "Doldur" reklamında, gazete reklamınızı o yere yerleştirme hakkına sahiptir. Reklamınızla haftada en az bir kez reklamınızı yerleştiren ve oranınızı belirleyen sözleşmeniz.
Bu tür reklamlar, marka reklamları için harikadır. Mesela, sadece Ayaklar Hurt? Sağlıklı Ayak Mağazasına gelin. Adresimiz ve logomuz vardı ve o da buydu. Bu eklentiden çok iş var. Fiyatlar yok. Özel ürünler yok. Teşvik yok. Sadece harika bir başlık.