Kitlelerin ne yapmasını istiyorlar?
Bakalım, PETA'nın başarmaya çalıştığı ve izleyicilerinin kim olduğuna bakalım. Ardından, daha sonraki bir yazıda, PETA'nın milyonlarca dolarlık küresel basın kapsamı elde etmek için parlak tanıtım stunt'larına nasıl davrandığını tam olarak inceleyelim.
Politikalarına katılıp katılmadığınızı, parlak olduklarını, etkili olduklarını ve ne yapmaya çalıştıklarını tam olarak bildiklerini biliyorlar.
Bütün bunlar sağduyu gibi görünebilir. Öyle değil. Bir grup veya müşterinin odaklanması çok nadirdir.
PETA İnsanları Yapmaya İkna Etmeye Çalışıyor?
Yaptıkları son derece iyi olan şey tutarlı bir mesaj tutuyor. Sadece bir şey yapmaya çalışmıyorlar.
Mezbahalardaki koşullardan, hayvanlarını kürk için öldürmek için kullanılan yöntemlere kadar her türlü meseleyle ilgileniyorlar. Kozmetik ve ilaç şirketlerinin, tavşanları ve diğer hayvanları PETA'nın işkenceden daha iyi olmadığını söyleyen testler yapması için kullandığı yöntem.
PETA'nın pozisyonlarına karşı iyi bir argüman yapabilirsiniz. Ordunun domuzları, köpekleri veya maymunları gerçek mermi ile vurması zalimdir, bu yüzden cerrahlar onlarla uğraşabilir ve onları tamir edebilir, onlara savaş alanında askerlerin hayatlarını kurtaracak pratiğe sahip olurlar mı? Bu ilginç ve detaylara sarılmanın kolay bir yolu.
PETA'nın , konuların derinlemesine tartışıldığı tartışmalarda insanları var.
Onlar sığ değiller. Onların eşyalarını biliyorlar. Ancak, kısa mesajlar, inanılmaz görüntüler ve mesajlarını tüm dünyaya yaydıkları tanıtım stuntları ile dağınıklığı kestiler.
Yaptıkları her şey, hayvanları tedavi edilmek üzere olan nesnelerden daha fazlası olarak ele almanın şemsiye mesajı altındadır. Dar bir kitleye sahip çoğu grubun aksine, her insanla konuşmaya çalışıyorlar.
Hangi Kitleler Hedefliyor?
- İzleyici 1: Dünyadaki Her Gün
PETA, küresel yayın kapsamına girmek için harika olmak istiyor çünkü sadece Amerikalı tüketicilere ulaşmaya çalışmıyorlar. Dünyanın dört bir yanındaki tüketicilere ulaşmaya çalışıyorlar ve et ya da kürk manto almamaya ve ürünlerini hayvanlarda test eden kozmetik şirketlerinden kaçınmaya ikna ediyorlar. - Kitle 2: İşletmeler
İşyerlerini hedef alıyor, yollarını değiştirmeye çalışıyorlar. Bazı durumlarda, küçük değişiklikler için bastırıyorlar. Birçok şirket artık ürünlerini hayvanlarda test edilmediğinden tanıtıyor.
Diğer durumlarda, kürk ticareti gibi tüm endüstrinin öncülüne karşı sert bir şekilde bastırıyorlar ki bu da doğal olarak onların varlığına bir tehdit olarak davranıyor - bu yüzden bunlar PETA'nın topladığı kolay savaşlar değil. Yüksek nişan alıyorlar. - İzleyici 3: Milletvekilleri
PETA ayrıca yasal reformları da zorluyor, bu yüzden de yasa yapıcıları ikna etmeye çalışıyorlar ve paranın eşleştirilmesinin ve hedefledikleri sektörlerin ateş gücünün lobi yapmasının bir yolu yok.
Bu dezavantajı ve karşı karşıya kaldıkları tüm diğer dezavantajları nasıl telafi ediyorlar? Büyük PR ile. - Kitle 4: Kitle iletişim araçları
Yapabildikleri zaman, PETA, kitle iletişim araçlarında , PSA'nın (Kamu Hizmeti Duyuruları) ve tanıtım amaçlı olarak diğer hedef kitlelerine ulaşmak için ücretsiz kapsamaya güveniyor.
Bunu yapmak kolay değil. Kitle iletişim araçları zor bir hedeftir. PR şirketlerinden müşterilerini karşılamak için onları almaya çalışan basın bültenleri ve sahaları ile dolu.
PETA sürekli olarak yeni bir sorunla mücadele ederek ve yeni yöntemler kullanarak kitle iletişim araçlarına ulaşıyor.
PR kampanyalarının çoğunun konusu olarak modelleri, rock yıldızlarını, atletleri ve oyuncuları kullanarak, PETA, ünlülerin hayatlarını takıntılı bir şekilde kaplayan dergilerde, TV şovlarında ve bloglarda bu ünlülerin her birinin hayranlarından ve hayranlarından vızıltı yaratıyor.