Halkla İlişkiler Nedir ve Nasıl Yaparsınız?
Eski şakaya halkla ilişkilerin “gazetecilerin bakımı ve beslenmesi” olduğu konusunda birçok gerçek vardır. Çünkü halkla ilişkilerin özü, halkı gazeteler, dergiler, televizyon, radyo ya da sosyal medya gibi medyayı web aracılığıyla bilgilendirmek (ve ikna etmek). Hangi medya kullanılırsa kullanılsın, PR profesyonelinin, temsil ettikleri kişi veya kuruluşun, gazetecinin okurlarıyla paylaşacak iyi bir hikaye veya paylaşacak iyi bir hikayeye sahip olduğuna ikna etmesi gerekir.
Bazı kişiler (seçilmiş liderler, profesyonel sporcular, aktörler ve rock yıldızları gibi) medyaya ulaşmak zorunda değildir. Medya taleplerinin günlük ezilmesini ele almak için bir PR pro'ya ihtiyaçları var. Proaktif, reaktif, büyük veya küçük olmanız fark etmez. Herkes mesajlarını almak için aynı araçları kullanır.
Kazanılan Medya Versus Ücretli Medya
Bir gazeteci olarak, siz (ve müşteriniz) basın maruziyeti kazanmak için medyanın saygısını "kazanmanız" gerekir.
Öte yandan, pazarlama ve reklamcılık profesyonelleri, genellikle reklam kampanyaları ile insanların bir şey satın almalarını sağlamakla görevlendirilmiştir. Reklam kampanyaları, her zaman moda tasarımcısı Ralph Lauren'den reklam yayınlayan The New York Times gazetesinin medyada yayınlanmasıyla sonuçlanır. Bu reklamlar paraya mal olur.
Ama Ralph Lauren'de giymeye hazır erkeklerin kafası hakkında bir profil parçası hiçbir şey gerektirmez. New York Times gazetesinin dikkatini çeken bir PR hikayesi.
Mesajınızı almak istiyorsanız, bir PRO harcamadan kendi PR kampanyanızı gerçekleştirebilirsiniz.
Halkla İlişkiler Araçları
İşte PR araç kutusunda tutmak için denenmiş ve gerçek iletişim araçlarından bazıları şunlardır:
- İnsanları bilgilendirmek için bilgi notları , basın bültenleri ve konuşma harfleri oluşturun. Ayrıca basın toplantıları ve belediye toplantıları düzenleyebilirsiniz.
- İnsanları ikna etmek ve onlara ilham vermek, yerel ve ulusal gazetelerde editöre mektuplar, blog yazıları ve konuk sütunları yazmak. Ayrıca yerel ve ulusal radyo ve TV talk şovlarında da rezervasyon yapabilirsiniz.
- Birikmiş fotoğrafları, video klipleri, grafikleri ve blogları kullanarak bir multimedya kampanyası yapın. Mesajınızı kısa sürede almak için Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını da kullanabilirsiniz.
Ne Gazeteci ve Gazetecilerin Ortak Yaptıkları
Halkla ilişkiler profesyonelinin rolü, insanları bir ürün, bir görev, bir sorun, bir olay veya bir kişi hakkında bilgilendirmektir. Halkla ilişkiler aslında gazeteciliğin yanı sıra yazım yönüyle de pek çok ortak noktası var. Hikâyeyi ve gazetecinin hikayeyi kamuoyuna aktarması için işleri başlatmak için gazetecinin görevi.
Özünde gazeteci, halkın kamuoyuna konuştuğu "kanal" dır.
Herkes bir gazeteci olabilir
Daha önce hiç böyle bir şey yapmadıysanız, gazetenin editörü ile görüşmek veya Ticaret Odası önünde bir konuşma yapmak korkutucu görünebilir. Fakat biraz özgüvenle, herkes bunun nasıl yapılacağını öğrenebilir ve birçok PR uzmanı kendini eğitir. Tek gereken zaman, çaba ve bir hikaye anlatmak için bir tutku.
İyi halkla ilişkiler yeni bir iş hikayesi oluşturabilir veya küçük bir grup ilgili anneyi sarhoş sürüşü sona erdirmek için ulusal bir harekete dönüştürebilir.