Küçük İşletme Sahipleri İçin Temel İçerikli Pazarlama Kontrol Listesi

by Alyssa Gregory

Küçük bir işletme sahibi olarak, sosyal medyayı bir pazarlama taktiği olarak keşfetmiş olmanız çok olasıdır. Sosyal medya pazarlaması genellikle çok sayıda insana ulaşma potansiyeline sahipken, finansal yatırıma göre daha fazla zaman harcar ve bütçe bilinci sahibi küçük işletme sahipleri için mükemmel bir pazarlama faaliyeti haline gelir. Buna ve diğer pek çok faktöre dayanarak, sosyal medyanın mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşmak isteyen ve satışları artırmaya yönelik (umarız) ilişkileri geliştiren küçük işletme sahipleri için neden bir temel olduğunu biliyoruz.

Ancak sosyal medya kendi başına ikinci bir pazarlama taktiği olmadan desteklemiyor. Sosyal medya profillerinizi paylaşmak için tutarlı, alakalı, benzersiz, ilginç ve kullanışlı içerikleriniz yoksa, tekneyi kaçırıyorsunuz ve satış mesajlarının akışına dönmeniz çok olasıdır. Sosyal takipçileriniz. İçerik pazarlamasının yapıldığı yer burasıdır.

01 - İçerik Pazarlamanın Ne Olduğunu Öğrenin

İçerik Pazarlama Enstitüsü, içerik pazarlamasını şu şekilde tanımlar: "Açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli, ilgili ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan ve sonuç olarak da kârlı müşteri hareketini teşvik eden bir stratejik pazarlama yaklaşımı." Peki bunun anlamı nedir? Bu, içerik pazarlamasının, kime ulaşmaya çalıştığınızı (hedef kitle), ne yapmak istediğinizi (hedefleri) ve bunların harekete geçmesini sağlayan içerikler (içerik stratejisi) oluşturduğunu bilmek anlamına gelir.

İçerik pazarlamasını etkili bir pazarlama aracı haline getiren iki önemli öğe vardır: İçeriğinizi hedef kitlenize olabildiğince çok sayıda kişinin önünde almak için geliştirdiğiniz benzersiz içerik ve strateji. Bu sizin için yeni bir konseptse, Forbes'da yayınlanan içerik pazarlamasında bu mükemmel primer okumak için biraz zaman ayırın. Bu kontrol listesinin geri kalanını başarılı bir şekilde takip etmeniz için gereken temeli verecektir.

02 - İçerik Pazarlama Hedeflerinizin Anahatları

Yukarıdaki bölümde, içerik pazarlamacılığının bir kısmının, kitlenize sunduğunuz içeriği okuduktan sonra ne yapmak istediğinizi bildiğini belirtmiştik. Bunlar içerik pazarlama hedeflerinizdir ve içerik oluşturmaya başlamadan önce bunları tanımlamanız gerekir. Niye ya? Çünkü neden içerik pazarlamacılığını kullandığınızı ve sonuçta görmek istediğiniz sonuçları tam olarak bilmeden, sadece zamanınızı harcıyorsunuz.

İçerik pazarlama çabalarınız için hedefleriniz işletmenize ve ne yapmak istediğinize özel olacaktır. Mevcut müşterilerinizle iletişim kurmak veya potansiyel müşterilerle ilişkiler kurmak için bir yöntem arıyor olabilirsiniz. Belki de e-posta pazarlama listenizi oluşturmak için içerik pazarlamacılığı kullanıyorsunuzdur. Belki de e-posta pazarlama listenizi oluşturmak için içerik pazarlamacılığı kullanıyorsunuzdur. Ya da belki de şirketinizin güvenilirliğini artırmak için içerik pazarlamayı kullanmayı planlıyorsunuzdur. Hedeflerinizi etkili bir şekilde tanımlamak için bu hedef belirleme kaynaklarını kullanın.

03 - İyi İçeriğin Sürekli Akımını Planlayın

Artık içerik pazarlamasıyla neyi başarmaya çalıştığınızı biliyorsunuz, yaratacağınız içerik türünden bahsetmenin zamanı geldi. Farklı kitlelere ulaşmak için kullanılabilecek birçok içerik türü vardır. Göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta:

Blog gönderileri
Videolar
İnfografikler
e-Kitaplar
Durum çalışmaları
Beyaz kağıtlar
Podcast
Görüntüler
E-posta mesajları
Basın yayınları

Listeden de görebileceğiniz gibi içeriğiniz birçok şekilde olabilir. Bu kategorilerin hepsinde içerik oluşturmanıza kesinlikle gerek olmadığını unutmayın. Başlamak için bir ya da iki deneyin.

Seçtiğiniz içerik türüne bakılmaksızın, tüm içeriğinizin alakalı, ilginç, işlem yapılabilir ve bilgilendirici olması gerektiğini unutmayın. Ve tutarlı olmalı. Bu, düzenli olarak yeni içerik oluşturmak için bir program belirlemeniz ve ona bağlı kalmanız gerektiği anlamına gelir. Bazı işletmeler ve bazı içerik türleri için bu her gün ifade edilebilirken, diğerleri için haftada bir veya ayda bir kez olabilir. Süreçte gerçekçi olanı anlamak için zaman ayırın.

04 - SEO Hakkında Unutmayın

Kitlenize başarıyla ulaşan içerik oluşturmaya geldiğinde, arama motoru optimizasyonu (SEO) önemli bir rol oynar. En basit haliyle, SEO, içeriğinizdeki anahtar kelimelerin arama motorlarının bu anahtar kelimeleri bulduğunda ve aramaya girmesine yardımcı olacak bir süreçtir. Oluşturduğunuz her içerik parçası, belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemelidir. Bu makalede Inc en iyi SEO anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi açıklar.

İçeriğinizin anahtar kelime odaklı olmasını ve aramalarda bulunmasını istiyorsanız da, Denklemin SEO tarafının içeriğinizin yararlılığını ortaya çıkarmasına izin vermemelisiniz. Seçtiğiniz anahtar kelimeleri birincil hedefiniz olarak birleştiren içerikler oluşturuyorsanız, diğer gerekli içerik pazarlama ölçütlerini karşılamayacaktır. Öncelikle hedef kitleniz için alakalı, ilgi çekici, harekete geçirici ve bilgilendirici içerikler oluşturduğunuzdan emin olun, ardından bunu başardıktan sonra SEO için optimize edebilirsiniz.

05 - Dağıtım için Doğru Sosyal Kanalları Seçme

İçeriğinizi paylaşmaya geldiğinde sosyal medya listenizde yer almalıdır. Ancak bu, her bir sosyal ağda varlığınızın olması gerektiği anlamına gelmez. Her sosyal platformun ne sunduğunu öğrenin ve yalnızca işinize ve içeriğinize uyan ağları seçin. Buffer ile ilgili bu makalede, işletmeniz için en iyi sosyal platformu seçmenize yardımcı olacak.

En iyi sosyal platformu seçmenin bir yolu, içeriğinizi değerlendirmektir. Son derece görsel olan görseller ve Infographics gibi içerikler, Pinterest ve Instagram gibi ağlar için mükemmel bir seçimdir. Blog yazılarına yapılan bağlantılar Twitter'da paylaşılacak mükemmel içeriktir. Beyaz kağıtlar ve vaka çalışmaları ise LinkedIn'de paylaşım için mükemmeldir. Dağıtım için planlamaya başladığınızda hangi içerik parçalarının paylaşılacağının dökümünü dahil edin.

06 - E-posta Pazarlama Stratejisi Oluşturun

E-posta pazarlamacılığı, kaliteli bir e-posta pazarlama listesi oluşturmanın zaman aldığı için içeriğinizi paylaşmanın hızlı bir yolu değildir, ancak zamanla çok etkili olabilir.

Sosyal medya ve e-posta pazarlamanın ötesinde, içeriğinizi paylaşma toplulukları ve reklam yayınlama gibi içeriklerinizi paylaşmanın diğer yollarını unutmayın. İçeriğinizi "tek kullanımlık" olarak düşünmekten kaçının. İçeriğinizi uzun bir süre boyunca birden fazla kanala farklı şekillerde farklı şekillerde paylaşabilirsiniz. Aslında, daha sık paylaştığınız zaman, o kadar etkili olur.

07 - Zaman Tasarruflu İçerik Pazarlama Araçları Kullanın

Verimlilik, küçük işletme sahipleri için çok önemlidir ve neyse ki, içerik pazarlama çalışmalarınızı kolaylaştırmanıza yardımcı olacak birçok araç vardır. İçeriği planlamak, içerik araştırmak, içeriğinizi ölçmek ve içerik paylaşmak için araçlar vardır. İçeriğinizi yazmanıza yardımcı olacak araçlar bile var. Curata’dan gelen içerik pazarlama araçlarının listesine göz atın ve orada neyin yardımcı olacağını öğrenin.

En azından aşağıdakilerle başlamanız gereken birkaç içerik pazarlama aracı:

İçerik organizasyonu: Evernote veya Trello
İçerik geliştirme: Contently veya Skyword
Sosyal dağılım: HootSuite veya Buffer
E-posta pazarlaması: MailChimp veya Sabit İletişim

Araçlar söz konusu olduğunda bir uyarı, en son ve en büyük araçların etrafındaki hype ile yakalanmamaktır. Bu, "verimlilik aracı tükenmişliği" nin hızlı yoludur. Bir süredir var olan araçlarla çalışın ve özel ihtiyaçlarınız için en fazla faydayı sağlayın ve yeni ve parlak araçlara dalmadan önce diğer kullanıcılarla etkilerini kanıtlamak için bir süre verin.

08 - İçeriğinizin Etkinliğini Ölçün

İçerik motorunuzu bir kez hazırladıktan sonra, çoğu zaman unutulan çok önemli bir adım vardır: İçeriğinizi ve etkinliğini değerlendirmek. Bu, çeşitli kaynaklardan metrikleri toplamanız gerektiği anlamına gelir. Böylece, kaç kişinin içeriğinizi görüntülediğini, içeriğinizi paylaştığını, içeriğinizle etkileşimde bulunduğunu (bir bağlantıyı tıklattığınızda) ve bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğini anlamaya başlayabilirsiniz.

Metrikleri analiz etme süreci, rapor almak istediğiniz her defasında sıfırdan başlarsanız zaman alıcı olabilir. Bu nedenle, içeriğinizin performansını görmek için her ay tekrarladığınız sistemli bir plan kullanmanızı öneririz. Bu da sonuçlarınızı zaman içinde karşılaştırmanıza yardımcı olacaktır. İçerik pazarlama metrikleri için bu kılavuz, başlamak için harika bir yerdir.

Bir sonraki adım, bu adımların tümünü içeren bir içerik pazarlama planını bir araya getirmektir. Başlamak için 17 içerikli pazarlama şablonunun bu listesini keşfedin. Ardından, daha fazla ipucu ve araç için ve İçerik içerikli 150 içerikli pazarlama ipucunu kontrol edin.