- Adım 1: Halkla ilişkileriniz veya medya planınız için hedeflerinizi tanımlayın ve yazın.
Halkla ilişkiler kampanyanızı nasıl tasarlayacaksınız? Aşağıdakiler için tasarlanacak mı:
- Akranlarınız, basınınız veya potansiyel müşterileriniz ya da müşterileriniz arasında uzmanlığınızı belirleyin.
- Müşteriniz, tedarikçiniz veya topluluğunuz arasında iyi niyet yaratın mı?
- Markanızı ve profesyonel kurumsal imajınızı yaratın ve güçlendirin mi?
- Şirketiniz ve hizmetlerinizle ilgili iyi algılamalar oluşturup bilgilendirin?
- Pazarınıza yeni bir hizmet veya ürün tanıtmanızda size yardımcı olur mu?
- Satış veya potansiyel müşteri oluştur
- Olumsuz tanıtım ve / veya kurumsal krizin etkisini azaltın mı?
Neden size bir şeyler yazacağını ve nasıl bir halkla ilişkiler planını geliştireceğinizi gösteren bir öğreticinin başında bu şeyleri neden sorduğumu merak ediyor olabilirsiniz? Cevap çok kolay. Halkla ilişkiler ve medya planınızın başarılı olması için, hedefinizi belirlemek ve tanımlamak en önemli şeydir. Akılda net bir hedefle, bu öğreticinin kalanını tamamlamak için zemin hazırladım.
- 2. Adım: Bu hedefe ulaşmak için hedeflerinizi tanımlayın. Hedeflerinizin belirli, ölçülebilir, sonuç odaklı ve zamana bağlı olması önemlidir. Bu hedefler genel iş, pazarlama ve satış hedeflerinizle uyumlu olmalıdır.
- 3. Adım: Hedef kitlenizin kimlerden oluştuğunu belirleyin. Bu kampanyayla ulaşmak istediğin kişi kim? Anahtar mesajınızın ne olmasını istiyorsunuz?
- 4. Adım: Genel ilişki kampanyalarınız için bir program geliştirin. Halkla ilişkiler planınızı diğer pazarlama ve satış çabalarıyla karşılaştırarak sinerji yaratın.
- Adım 5: Saldırı planınızı geliştirin Mesajınızı halka açmak için hangi iletişim araçlarını kullanacaksınız? Örnekler şunları içerebilir:
- Basın yayınları
- Makaleler
- Müşteri Başarı Öyküleri
- Editöre Mektuplar
- Basın Toplantıları, Röportaj veya Medya Turları
- Radyo, Televizyon veya Basın Söyleşileri
- Seminerler veya Konuşma Konuşmaları
- Etkinlik Sponsorları
Listeden üçünü seçin ve yaklaşımınızı araştırmaya ve geliştirmeye başlayın.
- 6. Adım: Halkla ilişkiler kampanyanızın sonuçlarını izlemek için gerekli önlemleri alın. Her kampanyadan sonra, sonuçları inceleyin ve inceleyin. Bu kampanyanın tanımlanmış hedeflerine ve hedeflerine ulaştınız mı? Orijinal planınızı değiştirmeyi düşünüyor musunuz? Eğer öyleyse, nasıl ve neden?
Kampanyanızın Başarısını Ölçmek
Yukarıdaki adımlar halkla ilişkilerinizi ve medya planınızı oluştururken size yol gösterir, ancak planınızın başarılı olup olmadığını nasıl anlarsınız.
İstediğiniz sonucun ne olduğunu tanımlamanız gerekir.
Herhangi bir kampanyaya pazarlama veya halkla ilişkiler arasında olup olmadığına bakmadan önce, hedefleriniz ve hedefleriniz hakkında net olmanız gerekir. Hedefleriniz ne olduğunda SMART yöntemini kullanın.
- Açık ol. Ne olmak istiyorsun? İstediğiniz nihai hedef ve / veya sonuç nedir?
- Ölçülebilir mi? Hedefleriniz ve hedefleriniz ölçülebilir olmalıdır. Kampanyanın başarısını nasıl ölçeceksiniz?
- Bu ulaşılabilir mi? Kampanyayı nasıl başaracak ve başaracak ve belirlediğiniz bütçenin kısıtları içinde nasıl yapacaksınız?
- İstediğiniz hedef ve objektif gerçekçi mi? 1000 birim ürün satmak istiyorsanız, birden fazla kişiye ulaşmanız gerekenden daha fazla olacaktır. Hedeflerinizin ve hedeflerinizin gerçekçi olduğundan emin olun.
- Hedeflerinizi ve hedeflerinizi gerçekleştirmek için zaman aralığı nedir? Çabalarınızı ölçmek için bir zaman dilimine sahip olmanız gerekir.
Kampanya boyunca genel stratejinize başvurun. Kampanya boyunca ölçün ve belirlediğiniz hedeflere ve hedeflere ulaşma yolunda olup olmadığınızı belirleyin. Halkla ilişkiler ve medya planlaması, hedef pazarınıza onlarla birlikte gelecek şekilde ulaşmanın harika bir yoludur, ancak başarılı olmak için gözünüzün ayrıntılarına dikkat etmeli ve kampanyayı iyi yönetmelisiniz.