Peki kanaat önderleri kim? Basitçe söylemek gerekirse, bir fikir lideri bir toplulukta aktif olan kişidir. Bu, çevrimiçi bir topluluk veya şehir ya da kasaba gibi fiziksel bir topluluk anlamına gelebilir.
Konuşan ve tavsiye almak isteyen biri.
Görüş Liderleri Sadece Askılar Değildir
Ancak kanaat önderinin söylediği şeylerle insanlar salınabilir. Bu nedenle fikir liderleri pazarlamacılar için çok değerlidir: Belirli bir bölgede yetkilerini zaten kurmuşlar ve takipçilerini ikna etmek için kullanabilirler (pazarlamacıların potansiyel müşterileri)
Gerçek kanaat önderleri nüfusun çok küçük bir bölümünü oluştururlar ve çoğu insanı açık bir şekilde etkilemeye çalışmazlar (ipucu: bir kanaat önderi olarak kendisini canlandıran kişi muhtemelen bir değildir).
Fikir Liderleri ve Sosyal Medya
Sosyal medya, bir fikir liderinin ne olduğunu tanımlamaya yardımcı oldu. Ne de olsa, kanaat önderleri, “yeni olanın” üstünde kalmaya ve bu bilgiyi paylaşmak için geniş sosyal ağlara sahip olma becerisine sahip olan normal insanlardır (zengin ve genellikle seçilmemiş memurlar değildir).
Mükemmel bir metrik değil, ancak büyük bir takipçisi olan doğrulanmış bir Twitter kullanıcısı fikir lideri olarak görülüyor.
Benzer şekilde, videoları çok yakından izlenen bir YouTube yıldızı, aşağıdakiler üzerinde etkilidir.
Fikir Liderlerini Tanımlamak
Belirli bir toplulukta doğal boy ve güvenilirliğe sahip başka insanlar var. Bazen bu statü, ödüller veya finansal başarı kaydı gibi yaygın kabul görmüş ölçümlerle kazanılır.
Bazen etki ve uzmanlık uzun ömürlülükle kazanılır.
Ancak bir fikir lideri olarak görülmesi için ödüllü bir yönetici olmak zorunda değilsiniz. Berberler, barmenler ve kuaförler genellikle bir toplulukta neler olup bittiği hakkında bir başkasından daha fazla şey bilirler ve uzun süredir müşterileri arasında yer almaya değer olabilecek bazı etkilere sahip olabilirler.
Tüm Fikir Liderleri Eşit Yaramaz
Birisi bir alanda bir fikir lideri olduğu için, bu etkiyi yönetim kurulu boyunca taşıdıkları anlamına gelmez.
15 yıl boyunca piyano dersleri veren kadın, ne kadar piyano müziğinin küçük çocuklar için mahalle oto tamircisinden daha iyi olduğuna dair bir otoriteye sahip. Ancak, piyano öğretmenin ne tür bir araba süreceğine dair fikrini arama ihtimaliniz yoktur. Aynı şekilde kanaat önderleri ile.
İnsanları ürünlerinizi almaya ikna edebilecek olsa da, kitlenizle rezonansa girme olasılığı en yüksek olan fikir liderine yaklaştığınızdan emin olun.