Kazanılan medyayı nasıl alacağınızı haritalama
Dolayısıyla medya planınız, pazarlama yapanların yapabilecekleri kadar kesin bir şekilde olamaz. Belirli posta kodlarında 35 yaşın üstündeki kadınları doğrudan postayla hedefleyebilir veya mavi yakalı erkeklere hitap eden spor radyo istasyonlarında reklam verebilirler.
Bunun yerine, basın kapsamını kazanmak zorundasınız ve bu asla garanti edilmez. Gazete ya da televizyondaki gazete saatlerinde ve hava saatlerinde çok fazla rekabet var.
Siz sadece medyada kazanmaya çalışan herkesle değil, medyanın da kapsayacağı haberleri kırarak bir yarıştasınız ve depremlerin ne zaman grev yapacağını ya da politik bir skandalın haberleri haftalarca egemen kılacağını tahmin etmenin bir yolu yok. Etkili bir medya planı yazmak için şu ipuçlarını izleyin ve bir rock yıldızı olursunuz.
- Kazanılan Medya için Bir Plan Yazmamak
Önce ürünler hakkında düşünmeye başlamak için bir hata. Bunun yerine yapmanız gereken, kitlelerinize nasıl ulaşacağınızı düşünmektir. Bundan sonra, ürünler hakkında düşünmeye başlayabilir ve işinizi gerçekleştirmek için bir stratejik plan geliştirebilirsiniz. Tüm üsleri kapsa
Sadece (diyelim ki) gazetelere odaklanırsanız, sadece radyo dinleyen veya haberlerini almak ve eğlenmek için televizyon izleyen nüfusun dev bir yığınını özleyeceksiniz. Var olmamanız için neden televizyonda (veya radyoda) bulunmuyorsanız bu ilgili gönderiye bakın. Unutmayın, medya planınız, her türlü kitle iletişim araçlarına ulaşmak için ve gazeteler, dergiler, bloglar, radyo ve televizyon dahil olmak üzere fikir ve stratejiler içermelidir.
Bir muhabir gibi düşünün
Bakış açınızdan veya patronunuzun bakış açısına göre bir plan yazarsanız, bu sizin ihtiyaçlarınız ve isteklerinizle ilgili olacaktır ve bu da kazanılan medya ile çalışmaz. Bir muhabir gibi düşünmelisin. Hikayenin neden kapsanmaya değer olduğunu kendinize sorun. Kendinize ilginç bir haber mi, yoksa eşsiz ve taze mi, yoksa bayat ve kendi kendine hizmet mi olduğunu sorun.
Kimin ne yaptığını bul
Gazeteciler için kimin hangi hikayeleri yazdığını ve fikirlerinizi ortaya koyduğunu bilmelisiniz. Ayrıca, kimin fotoğraf çekmesine izin verildiğini ve kimin iyi bir televizyon sözcüsü olduğunu da bilmelisiniz. Ve birisini (sadece kimin göstereceği konusunda değil) birini seçtiğiniz bir basın toplantısı düzenlediğinizden emin olun, ancak fotojenik birisi. Ayrıca, sahip olduğunuz videonun çevrimiçi olarak yayınlanıp yayınlanmayacağını da bilmeniz gerekir.
Planlamanızda, darboğazları tanımlamak ve ortadan kaldırmak için elinizden geleni yapın. Eğer her şeyi yazan sadece bir kişi varsa, o kişi iki haftalık bir tatil geçirdiğinde, bir baba veya anne olduğunda ve altı haftadan daha uzun bir süre sonra ne olur ya da farklı bir iş alırsa ne olur?
Ve eğer dışarı çıkmadan önce materyali onaylayabilecek tek bir patron varsa, bir iş gezisinde şehir dışına çıkmışlarsa ya da bütün gün bir toplantıda takılırlarsa ne olur?