Burada kalmak hiperlog mu? Buzzwords'lerin gelip gitmesi için bir kiracılığı var, ancak hiper-topal alanlara pazarlama kavramı, kaydedilen tarihlerden beri var ve kesinlikle burada kalıyor. Tek gerçek değişim tarihi, hiper pazarlanmış mesajlarımızı başkalarına nasıl sunduğumuz ile ilgili.
Hyperlocal Marketing: Pazarlamanın En Eski Biçimi
Hiper pazarlama, yeni bir vızıltı kelimesi olabilir, ancak muhtemelen varolan pazarlamanın en eski yöntemlerinden biridir.
İnternetten, televizyondan, radyodan önceki günlerde, basımdan önce bile tüccarlar hayatta kalmak için hiper marketlere dayanacak bir seçim yapmadılar. Zaman içinde değişmiş olan tek şey, mikro alanları analiz etmek ve pazarlamak için mevcut olan teknolojidir.
Hiper pazarlama nedir?
2009 boyunca bazen "hiper pazarlama" terimi popüler yeni bir vızıltı kelimesi oldu. Terim hala nispeten yeni olduğundan, resmi olmayan tercih edilen kullanımın "hiper loğusal" olarak iki kelime değil "hyperlocal" kelimesi olduğunu ve kesinlikle bir tire ile bağlanmadığını söyleyerek başlayayım.
"Hiperlocal" tanımlayarak başlayalım, sanırım "pazarlama" zaten çok açık.
Vikipedi, hiper-noktayı şöyle tanımlar: “Hiperlocal terimi, bir isminde veya başka bir terimin (örneğin, haberlerin) bir değiştiricisi olarak kullanılabilir. Birincil odak ile iyi tanımlanmış, topluluk ölçeğinde bir alanın etrafında olma karakterine sahip olmayı temsil eder. sakinlerinin endişelerine yönelik olmak.
İzolasyonda kullanıldığında, ortaya çıkan veri ekolojisi (metin içeriği de dahil olmak üzere), toplayıcılar, yayın mekanizmaları ve bir konumun ikametgahına odaklanan kullanıcı etkileşimi ve davranışları ve ikamet etme işi anlamına gelir. ”Bu gereksiz bir çok sözcüktür. İş tanımında bu Kadınlara kaynatılabilecek bir şey tanımlamak.
Hyperlocal şöyle açıklar: çok yakın bir yer, yerel olarak (yakınlarda) evinize çok yakın (veya iş yerinizde.) Örnekler arasında ofisinizdeki insanlar, yerel park, ana caddeyi aşağıya sürmek ve herkesin yürüyüş ya da araba kullanma belirli bir hedefe olan mesafe, ya da bir şekilde tanımlanabilir bir topluluğa birleşik. Daha da basitleştirmek için: Hyperlocal = yerel topluluk.
Örnekler:
- Maryland (MD): hiperkol değil.
- Montgomery County, MD: yarı-hiper lokal.
- Montgomery Village, MD: Gerçekten hiper.
Burada kalmak hiperlog mu? Buzzwords'lerin gelip gitme eğilimi vardır, ancak hiper değişimli alanlara pazarlama kavramı, kaydedilen tarihin etrafında olmuştur ve kesinlikle burada kalmaktadır. Tek gerçek değişim tarihi, hiper pazarlanmış mesajlarımızı başkalarına nasıl sunduğumuz ile ilgili.
İlk Hyperlocal Pazarlama Aracı: İnsan Sesi
Orijinal hiper pazarla ilgili pazarlama çok sayıda ses içeriyordu: satıcılar ağlıyor, sokaklarda mallar satıyor, fuarlar ve festivaller. Ağız reklamcılığı sözcüğü hala çok önemli ve çoğu zaman düşük bir pazarlama aracı olmaya devam etmektedir. Yerel kiliseler, emlakçılar ve satışlar hakkında çit paylaşımı hakkında sohbet eden komşulardan ne kadar daha fazla hiper lotabiliyorsunuz?
Shingle'ı asmak, belediye toplantılarını ve topluluk etkinliklerini düzenlemek kadar basit şeyler bile, iş yerine yakın bir yerde insanlara ulaşmanın ilk yollarıydı. Ve hiçbir yerde, hiper-pazarlamanın, dinin yayılmasından çok, yakın sosyal etkileşim yoluyla daha uzun süreli etkilerini görmüyoruz. İki bin yıl önce teslim edilen mesajlar hala dünya çapında milyonlarca Hıristiyan insan ile rezonansa giriyor.
Basılı Malzemeler: İnsan Sesini Daha Fazla Yerlilere Ulaşmak İçin Kanatlar - Ve Ötesi
İnsanlar sadece çok yüksek sesle ve çok uzun bir süre bağırırlar ve duyulma ve hatırlama arzusu, kitlesel materyallerin basılması için yeni yollar arayışında kesinlikle rol oynamış olmalıdır.
Zamanla, malzeme basabilme yeteneği, sokak köşesinin ötesinde yerel alanlara dikkat çekmek için heyecan verici ve yenilikçi yollar sağladı: billboard, şehir broşürlerinin yerini aldı ve gazete, dergi ve kitaplar daha yaygın bir şekilde kullanılabilir hale geldikçe, şehirdeki engellerin sesiydi. yeni bir sesle değiştirildi: yazarların ve gazetecilerin.
Materyalleri daha kolay ve daha uygun maliyetli hale getirdikçe, daha fazla işletme el ilanları, posterler, broşürler ve kartvizitler oluşturmaya başladı. "Pazar baskısı" nda doğrudan posta pazarlaması ve kuponları girin.
Teknoloji Altın Çağı Hiperlocal Pazarlama Nasıl Değişti?
Modern teknoloji radyo ve televizyonu doğurduğu için, geniş reklam bütçelerine sahip birkaç şirket, ülke çapındaki ailelerin oturma odalarına ulaşabiliyor, böylece insanların televizyonlarının olduğu her hiper mekana nüfuz ediyor.
Ancak bu teknoloji bile kabloların doğuşuyla daha gelişmiş ve uygun maliyetli hale geldi: Yerel topluluklara, daha önce hiç olmadığı kadar çok daha fazla hedefe yönelik bilgi, bilgi ve güncellemeler sunulabildi.
Hava kabarcıkları üzerinde ülke çapında bir pazara reklam vermek için asla paraya (veya ihtiyaç duymayacak) işyerleri, aniden kablo kanallarında reklam verebilir, yerel bir gösteriye sponsor olabilir, hatta Kanal 8, "Reston" gibi kablolu ağlarda tam uzunlukta konuşma yapabilirler. Topluluk Televizyonu. "
1970'li yılların başlarında, Reston Kablo TV kendi hiper kablo sistemine sahip ilk topluluklardan biri oldu. Reklamlar ve duyurular indeks kartlarına benzer kartlara yerleştirilmiş ve dönen bir cihaza (büyük dönen bir Rolodex çarkı gibi görünen) yerleştirilmiştir.
Kartlar bir zamanlayıcıda döndükçe, onlara odaklanan bir kamera ve reklam görüntüleri Kuzey Virginia'daki oturma odalarındaki hiper pazarlama pazarının ilk örneklerinden birine dönüştü. El ile kalkmak ve A'dan B'ye geçiş yapmak zorunda olan erken kablo aboneleri için (ve uzaktan kumandaların alınmasından çok önce) bu düşük teknolojili kablo reklamları gerçekten oldukça etkileyiciydi.
1970'lerin ortasından 1990'ların ortasına kadar, Reston kablo ağı Warner Cable'a aitti. 1996 yılının başlarında Jones Communications, Reston kablo sistemini satın aldı. Jones, sırayla, 1999 ortalarında Comcast tarafından satın alındı. 2000 yılına gelindiğinde, eski çift kablo sistemi, analog kanallar ve dijital servisler ve yüksek hızlı internet bağlantıları sağlayan tek kablolu sisteme dönüştürüldü (2000 yılının ilkbaharında Comcast, kablolu internet hizmeti sunmaya başladı.) Bugün, biz Yerel pazarlara ulaşmak için uydu, sosyal ağlar, mobil cihazlar var.
İnsanlar ilk önce fikir, mal ve hizmet alışverişi yapmaya başladığından beri, bir biçim veya başka bir hiper pazarlama pazarını kullanıyorlar. Teknolojinin elli yılda bizi nereye götüreceğini anlatan bir şey yok, ancak ne tür yeni teknolojik gelişmeler ve araçlar olursa olsun, gençlerden herkese vaizler için herkesin mesajlarını başkalarına iletmenin yeni yollarını bulacağından emin olabilirsiniz.
Hyperlocal pazarlama terimi, terimden kısa bir süre sonra gerçekleşecek, "hiper", eski haberler haline geldi. Tarih şimdiden bunu kanıtladı.