Reklam Büyük İştir
Her yıl Super Bowl'da gördüğünüz komik reklamlar gülünecek bir şey değil. Reklamcılık büyük bir iştir ve ABD, dünyanın en büyük reklam pazarıdır. 2016 yılında, reklamlara 190 milyar ABD dolarından fazla harcama yapıldı. Bu rakam, dünyanın en büyük ikinci reklam pazarı olan Çin'de reklamlara harcanan miktarın iki katından fazla.
Tahminler, 2017 sonunda sağlıklı bir 207 milyar ABD doları harcanacaktır. Özetle, Reklam , ülkenin belirli bir bölümünde ya da ülke çapında tanınmış ve saygın birisini (ya da bir şeyi) yapmak için kullanılır. Reklamların yaygın olarak kullanılmasına rağmen (Goodyear blimpinden skywriting'dan taksi kabinlerinde reklamlara kadar) az sayıda kişi "karşı reklam" terimini biliyor.
Sayaç Reklam Açıklaması
Karşı reklam, bir reklamın, belirli bir sayı, kişi veya ürünle ilgili önceki bir argümana karşı bir argüman oluşturmasıdır. Başka bir deyişle, reklamlar sadece bir ürünü veya bir kişiyi token etmek için kullanılmaz, aynı zamanda reklamlar da tartışmalı konulara ilişkin diğer reklamlara karşı durabilir.
Temel olarak, karşı reklam, bir önceki reklamı ve ürününü veya ürünlerini ifşa ediyor. Örneğin, fast food endüstrisini ele alın. Ulusal zincirlerde ucuz hamburger yemekleri için sayısız reklam var.
Bir karşı reklam, restoranın burger yemeği ile ilgili sağlık risklerini ortaya koyan bir reklam olacaktır. Reklam, kalp-sağlıklı bir organizasyon veya rakip bir vejetaryen restoran zinciri tarafından desteklenebilir.
Karşı reklamcılık genellikle gizlenir ve tanımlanması zordur. Bunlar genellikle alkol, sigara ve fast food gibi ürünler üreten büyük şirketleri hedefleyen reklamlardır.
Ancak, karşı reklamcılığın geliştirilmesinde dikkate alınması gereken bir şey, gerçekte karşı-reklamcılığın bu kadar karmaşık olmamasıdır. Zor olan kısım, reklamı oluşturmanın araştırma yönüdür . Araştırmanızı tamamladıktan sonra, reklamınızı oluşturmak oldukça kolaydır.
Sayaç-Reklamcılığın İki Temel Türleri
Teknik olarak, farklı türlerde karşı reklamcılık vardır. En yaygın (ve en uzun süredir devam eden reklamlar), insanların "sigara içmeye" yönelik isteğini "karşılayan" reklamlardır. Birçok sigara karşıtı reklam, izleyicilere sigara içme tehlikeleri hakkında istatistiki bilgi sağlar. Örnekler arasında her yıl sigara içmenin neden olduğu ölüm sayısı, zehirlerin (yani karsinojenler) sigaraların sayısı ve içerdiği sağlık riskleri sayılabilir.
Fast-food endüstrisi, karşı reklamcılığın diğer önemli hedefidir, çünkü çok düşük gelirli aileler, ailelerini beslemek için bu restoranlara bağımlıdır. En büyük üç hedef, en büyük zincirlerden üçü, McDonald's, Taco Bell ve Wendy's.
Karşı reklam sadece 30 veya 60 saniye ile sınırlı değildir. Film endüstrisinde oyunda biraz deri var. Örneğin Süper Beden Al. Belgesel film sadece McDonald'sın değil, esasen tüm fast food endüstrisine karşı çıktığı için Super Size Me belgeseli uzun bir reklâm reklamıdır.
Film, McDonald's yemeğinin olumsuz yanlarını ve obezite ve kalp hastalıkları ile ilgili istatistikleri, yüksek yağlı bir diyetin sonuçlarını destekleyen ayrıntılı bilgiler verdi. Büyük şirketleri hedef alan filmler ve belgeseller (Al Gore ya da Michael Moore tarafından üretilip üretilmedikleri) temelde büyük bir karşı reklamlardır.